近日，《华夏酒报》记者从河北唐山商务局获悉，百威英博在河北唐山35万千升的建设项目将提速，原计划8000万美元的投资，今年将有4000万美元到位，营销人士张良分析认为，百威英博开始加快了布局全国速度。

　　百威英博的中国梦想

　　百威英博的梦想是：“打造最佳啤酒公司， 酿造更美好的世界”，做世界领先的啤酒公司。

　　百威英博的业务在全球主要分为6大区域，在我国拥有超过35个酒厂，遍布10个省。东北主要在黑龙江、吉林、辽宁，东南主要在福建、江西、广州，中部主要在江苏、浙江、湖南、湖北；主要品牌，高端品牌为百威啤酒，重要品牌为雪津啤酒、哈尔滨啤酒，本土品牌为红石梁、双鹿、KK， 金陵、白沙、金龙泉。同时，持有青岛啤酒、珠江啤酒部分股份。

　　“从百威英博在中国的布局分析，其主要市场应在人口密集、经济比较发达、消费能力较高、消费量较大的中东部地区，占领中东部地区绝大多数市场将是其中国的版图。”张良分析认为。

　　百威英博全国布局加速

　　“受金融危机影响，世界各国经济发展减速，一些优势企业将投资眼光转向经济发展平稳的国家，我国作为受金融危机影响最小的国家之一，成为了投资的首选之一。从百威英博的投资分析，百威英博加大了投资力度，加速了争夺中国市场的步伐。”张良对《华夏酒报》记者说。

　　中国作为全球最大啤酒市场，产品销售量居全球第一，连续五年市场增长保持在2位数以上，是公认的快速发展行业之一。虽然整个行业产品利润率低，但是属于量产行业，企业规模越大市场盈利水平越高，为此，各企业都在通过并购、新建厂等方式快速扩张产量，形成了雪花、青岛、燕京三大啤酒，英博与美国最大的啤酒集团安海斯—布希合并文章来源华夏酒报后，2008年产量将突破500万千升，唐山35万千升啤酒厂建成后产能将达535万多千升，一举超过燕京啤酒公司成为全国第三大啤酒集团。

　　“从百威英博在美国等主要市场战略分析，其目标是做行业的领头企业。我国经济发展较好，是全球重要的消费市场之一，市场巨大，为此百威英博必会将在我国的市场目标定为行业领头企业，占领重要的市场份额。为了达到这个目标，百威英博在东南、东北、中南部地区，通过收购百威、雪津、哈尔滨、双鹿、kk、白沙、金龙泉、金陵、红石啤酒，进行了重点布局，这些品牌均成为了地方强势品牌，并初步完成了华南、华中、华东、东北等我国东部人口密集、消费良好的地区市场布局。”张良认为。

　　华北市场在全国具有重要的战略意义，全国名牌企业完成全国主要市场布局后，为了彰显品牌形象，必将重点放在华北，特别是品牌形象重点市场——首都北京，成了名牌产品的必争之地。由于北京市场费用高，许多企业采用河北包围北京的战略，从占领相对容易的河北开始，向北京渗透。

　　唐山距离北京150公里，是一个高消费地区，市场主要啤酒品牌有唐山啤酒、蓝贝、燕京、雪花、青岛。唐山啤酒被百威收购后，加大了市场运作力度，目前市场占有率上升到了30%以上。

　　分析百威英博在唐山扩产，可能有两方面原因：第一是站稳唐山这一重点消费市场，第二利用百威、哈啤品牌向北京外辐射，为占领北京市场做前期工作。通过前期市场建设后，再增加在河北、北京、天津的厂区数量，利用本土啤酒成本、品牌优势，占领华北市场，从而完成百威英博在中东部地区的市场布局，打造百威英博的中国版图。

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编辑：李蔚