中国酒业新闻网

华夏酒报官方网站

首页 > 深度 > 关注 > 正文

杜康“新妆”现身幕后资本依然成谜
2015-12-21 09:02:23   来源:   评论:0

      在白酒界,“杜康”也算是鼎鼎大名。不仅是因为曹操的“何以解忧,唯有杜康”,还有同样顶着这个品牌的两家酒厂长达20年的争斗。

      时至今日,曾经号称中国白酒第一品牌的“杜康”,由于连年的派别争斗,已今非昔比。

      近期,内斗中两家重要杜康酒厂——伊川县杜康酒厂和汝阳县杜康酒厂——宣布合作,这被期待为杜康重获新生的开始。

      积怨二三十年的冤家,果真能尽释前嫌?合作的背后再次显现资本力量的强大,但真正的幕后推手还是个谜团。

       合并?

      3月29日上午,在洛阳市政府的牵线下,杜康的两家重要生产企业——伊川杜康、汝阳杜康的相关负责人刘更申、马宝军坐到了一起,签署了一份战略合作协议。

      刘更申的身份是河南杜康投资集团有限公司(简称“杜康投资”)董事长。2003年5月,刘更申收购破产的伊川杜康,后改制组建的新公司隶属于杜康投资。

      马宝军是汝阳杜康破产拍卖后的新东家——百瑞信托有限责任公司(简称“百瑞信托”)的董事长。2007年6月,经营不善的汝阳杜康也进入破产程序。2008年6月,被百瑞信托以1.5亿元的价格拿下。

      在发布会上,合并双方强调,杜康品牌的全面整合将按照“统一经营和管理体制”、“统一销售渠道和网络”、“统一市场和品牌”的“三统一”原则实施。

      外界对伊川杜康、汝阳杜康合并一事的评价:两者将尽释前嫌、合并统一杜康品牌。

      不过,熟悉杜康的业内人士却感觉合并之事来得有些仓促。

      在3月下旬的2009春季全国糖酒会上,被百瑞信托收购、大力度产品整合后的汝阳杜康,正式发布了“汝阳杜康中国酒之源”系列新品,并投放了不少会期户外广告。让河南当地白酒业人士不解的是,如果合并是已确定之事,为何宣传“汝阳杜康”而不是“杜康”?

      数天后的合并发布会上,对新公司的名称、股权结构、人事架构等问题,当事双方的负责人均避而不答。杜康投资集团董事长刘更申表示,双方的资产评估还没正式启动。百瑞信托副总裁兼董秘石笑东4月1日接受本报采访时介绍,有关工作刚刚开始。

      4月2日,杜康投资集团董事长刘更申接受本报采访时介绍,目前双方签订的是“框架协议”,而非“合并协议”,正在进行资产评估工作,因为要准备上市,所以是按照上市公司的要求进行清产核资,这是个渐进过程。下一步才是成立合并后的新公司、整合、上市。

       二度携手

      积怨太深,是河南白酒业界、杜康纠纷当事方都不讳言的事。

       上世纪70年代,河南的伊川县、汝阳县在改造民间酿酒作坊的基础上,分别兴建了大型酿酒企业伊川杜康、汝阳杜康,以杜康为品牌生产白酒。此外,陕西杜康集团有限责任公司(简称“白水杜康”)也使用“杜康”商标。

      80年代初期商标法实施后,经河南省政府协调,杜康酒由伊川杜康进行商标注册,汝阳、白水也可以使用。“一家注册,三家使用”的格局由此形成。

      随着市场竞争日趋激烈,三家酒厂在销售、广告宣传等方面出现分歧,导致对杜康商标的权属产生纷争,并衍生出 “价格战”、“产品战”、“促销战”等。有不完全统计,在上世纪90年代的洛阳市场,各种名目的杜康品牌就有400多个,全国各地有杜康酒生产线30多条,甚至出2万元就可以买到杜康酒的生产权。

      而商标争斗主要集中在伊川杜康与汝阳杜康之间。到目前,国家相关主管机构对双方品牌的核定结果是:伊川杜康持有“杜康”品牌,汝阳杜康持有“汝阳杜康”品牌,而“杜康泉”、“杜康河”、“杜康村”三个品牌则被取消。

      但这并不是结束。伊川杜康向最高人民法院提起申诉,要求撤销汝阳杜康注册的“汝阳杜康”商标,目前还未公布申诉结果。针对白水杜康已向国家商评委注册 “白水杜康”商标的情况,伊川杜康也以商标侵权为由将白水杜康告上法庭,该案已于2009年4月2日在北京开庭审理。

      连年的纠纷,使得杜康的处境非常尴尬:商标价值贬值,整体份额萎缩。曾有报道说,杜康商标的市值已从鼎盛时的50亿元,锐减至1亿元。刘更申也介绍说,目前整个杜康品牌在全国的总销量在15亿左右,河南省内有6亿左右的销售收入。而业内曾预计2007年中国白酒市场规模将突破1000亿。

      河南省酒业协会会长熊玉亮3月31日接受本报采访时说,杜康以前是中国白酒第一品牌,做强做大是包括当地政府、行业协会、企业各方在内的意愿。他回忆,协会早在上世纪90年代就做过杜康品牌整合的调研。

       1992年,洛阳市政府就曾将两家企业合并到一起组建中国洛阳杜康集团,一年后无疾而终。“上次是松散的集团公司,生产销售相对独立。这次是要真正成为一家人,实现人财物、产供销的统一,现在的两家企业以后是新杜康的两个生产基地。”熊玉亮这样理解眼下的合并。

      幕后推手

      对合并不太乐观的人士认为,目前看似仓促的现状,说明相关方的内部协商还很不到位,各方的利益争端还未完全梳理清。

       “新公司的股权结构是怎么样的,是目前合并的关键。应该是比较复杂的股权结构,百瑞信托背后应该还有委托人,不应该只是杜康投资集团与百瑞信托之间的股权关系。”九度营销策划机构总经理马斐4月1日接受本报采访时说。他之前曾服务过杜康品牌的一方。

      早在2008年6月百瑞信托竞得汝阳杜康破产资产时,业界就在猜测百瑞信托是否受人所托。

      目前坊间流传的版本是,百瑞信托的背后是郑州思念食品有限公司(简称“思念食品”)、河南祥龙四五酒业有限公司(简称“四五酒业”)、河南晨光实业有限公司 (简称 “晨光实业”)。他们委托百瑞信托收购了汝阳杜康,进而推动汝阳杜康与伊川杜康的合并、上市。

      思念食品、四五酒业分别于2006年8月、2008年9月在新加坡交易所主板成功挂牌上市。晨光实业一直代理“汝阳杜康”系列白酒的销售,一度还曾是汝阳杜康的大股东。

      不过,四五酒业营销中心宣传部负责人马先生4月1日向本报表示,传言没有依据。

      百瑞信托的石笑东这样向本报解释百瑞信托在合并中的作用:如果用化学反应来做比喻,百瑞信托只是这一反应的润滑剂,就是用商业运作的方式把相关方复杂的利益关系梳理清楚。说得更直接一些,就是通过成立新的股份制公司,以股权方式明确杜康品牌相关方的权责利。

      对于委托人的传言,石笑东未予正面回应。他强调,百瑞信托作为地方政府控股的金融机构,有义务支持河南当地企业、品牌的发展。百瑞信托公司的最终实际控制人为郑州市财政局。

      刘更申说,合并双方将共同成立一家现代法人结构的新公司,双方都是这个企业的股东,公司将设立股东大会,股东大会再成立董事会,董事会是决策和执行机构,然后招聘总经理进行经营,“不存在我后面是谁,它后面是谁,关键是看谁在前面做事情”。

      百瑞信托石笑东说,从扩大品牌影响力来看,国内上市是最佳选择,但具体地点会根据进程再做决定。

       新生的变数

      除了成立股份制公司、完成股权架构外,新杜康公司接下来同样重要的工作是:整合。

      马宝军透露的时间表是:用2年的时间完成杜康品牌的全面整合;在3年内由河南进而辐射西北、东南,扩大市场范围,提高市场占有率;用5年左右的时间进入国内白酒行业第一方阵。

      至于伊川杜康与汝阳杜康未了结的官司,刘更申说,如果两家整合完毕后,成一家人了,就不存在谁撤销谁了。“我们现在正在合作,不应该有相互诋毁的声音,我们过去走了几十年没有走到一起,现在有这个机会,不能错过。”

     至于白水杜康,其董事长张红军4月2日接受本报采访时说,关于合并之事,白水杜康的原则是,只要对各方都有利,大家都会参与。他介绍,2008年白水杜康的产值超过2个亿,预计2009年能达到3个亿以上。

      张红军回忆,四五年前,刘更申以伊川杜康董事长身份到过白水杜康,希望谈合并的事情。“我们也希望化解矛盾、共同发展,大家坐下来谈。但是那次会面后,立即就有媒体报道说,伊川杜康要收购白水杜康,让我们的处境很尴尬,害得我们的经销商很不安。”张说,自那后,白水杜康与伊川杜康再未谈过合并的事。

      即便是现在谈合并,张红军希望不是一边打着官司、一边谈合并,好比对方手里一直提着棒子。

编辑:

weixn

相关热词搜索:杜康“新妆”现身幕后资本依

上一篇:酒鬼酒总工出走 徐可强履新大考
下一篇:甲醇兑白酒到底谁来管?