近日，《华夏酒报》记者从安徽安庆天柱啤酒有限责任文章来源华夏酒报公司获悉：华润雪花啤酒与安徽安庆天柱啤酒有限责任公司成功合资，华润与天柱的持股比例暂定为8：2，合资新公司注册资金计划为6000万元，华润计划再投资3000万元改进设备。

    　据悉，具体的细节工作双方还在进一步落实中，不过，雪花方面至今还没有发布相关的信息公告。

       地域品牌“再次沦陷”

    　始建于1985年的安徽安庆天柱啤酒有限责任公司，主要生产“天柱”牌系列啤酒，现有员工390人，年生产能力12万千升。近几年，企业每年都投入大量资金进行糖化、发酵、包装、水系统的技术改造，产效能力大大提高。

    　“天柱”牌啤酒是安徽名牌产品，产品在安徽城市高档啤酒市场占有率一直高居榜首，经济效益在安徽啤酒行业也位居前列，曾是安庆市直工业利税五大户之一，被评为“AAA”级信誉单位。

    　近几年，安徽地产啤酒企业在啤酒巨头“资本大棒”的挥动下大多已经不堪重压，纷纷举手投降。如今，在安徽安庆市卖得非常火的天柱啤酒，在和国内实力超一流的雪花啤酒对抗了多年后，由于自身实力的原因，也被雪花收入囊中！

    　据悉，拥有同样命运的还有安徽怀远圣泉、舒城的龙津、合肥廉泉、蚌埠五河的皖啤、阜阳雪地、淮北相王等几家啤酒厂。“这次天柱被收购，预示着安徽省内最后一家本土啤酒品牌的即将消失，也标志着安徽地产啤酒企业的全军覆没。”营销专家、安徽山鹰企业管理咨询有限公司总经理王唤明向《华夏酒报》记者表示。

    　这就是资本的力量，同时，也是一场利益的博弈和智慧的较量。

    　在区域品牌的优势市场，啤酒巨头们使出的第一招便是寸土必争的抗衡。随着形势的变化，他们便使出第二招——伸出橄榄枝，收购已经疲惫不堪的区域啤酒企业，当然，收购是有筹码的。

    　据悉，华润雪花一贯的做法是开始收购后为了市场的稳定，对收购品牌不做调整，但是市场一旦稳定，就会对收购的品牌在市场操作上慢慢给予削弱，使其最终彻底退出市场。

    　据天柱啤酒内部人士透露，正月过后，企业就将举行挂牌仪式。

    　也许，几年后，曾经在安庆市场红极一时的天柱啤酒就会淡出消费者的视线，取而代之的便是漫天飞舞的“雪花”。

       要个性还是要规模

   　 对于外来资本和产业巨头的接连入皖，有人认为这是大势所趋，行业所向，契合啤酒行业发展的大格局；也有观点认为，此举使得徽系啤酒地域品牌消失，少了代表安徽特色的主打产品，最终的结果是，啤酒行业多了产量，少了个性。

    　如今的安徽啤酒市场已经被华润雪花、青岛啤酒、重庆啤酒等大企业集团竞相占领。宣城古泉、池州九华山、含山啤酒等进入重庆啤酒沿江“东进”的大布局中，产能约40万千升；马鞍山啤酒厂、芜湖大江啤酒厂等则皈依青岛啤酒门下，产能也有20万千升。

    　“雪花收购天柱，一方面，进一步完善了在安徽的布局，在皖西南、皖中、皖北都有了自己的生产基地；另一方面，进一步奠定了其在安徽的霸主地位。目前，安徽市场的主流啤酒品牌是雪花、重啤旗下的山水和青岛啤酒，雪花抢占了领先地位。”王唤明表示。

    　安徽啤酒业曾经品牌林立，名声远播。如圣泉、龙津、天井、迎客松、相王等，个个都是地域色彩浓郁，文化味十足。

    　而如今，这些品牌在市场上可谓鲜见身影。

    　业内人士认为，侥幸存在的一些老品牌要么是大资本为争夺市场所设的权宜之计，要么是游离于大资本的眷顾而受地方政府支持的老品牌。大资本由于把精力更多地放在对省内市场份额的争夺上，顾不上在新品开发上下太多工夫和本钱，因而在提供价廉物美产品方面还略显不足，大路货多、个性化产品少，没能给安徽啤酒业在全国带来响当当的名气。

    　事实上，地域品牌不是不想发展，而是没有发展的动力，缺少资本的力量。

    　在这一点上，天柱啤酒公司的董事长吴自然深有感触。

    　吴自然认为，有质量才有市场，有品牌才有效益，有创新才有发展。企业总是不断探索着如何让消费者更满意，让更广域的市场认可、信赖天柱品牌。

    　虽然，“天柱”品牌是安徽省最强势的高档啤酒品牌；虽然，天柱公司是安徽啤酒业效益最好的企业；虽然，天柱公司是“AAA”级诚信企业、安庆市直工业利税五大户，但“天柱”并不满足，更不会止住脚步。