借用2009年春晚节目主持人的一句话：每年的春节联欢晚会总会留下一些经典让人回味。2009年的春晚，让人回味的经典是——白酒。因为从白酒营销角度讲，不啻是今年第一场精妙的白酒大手笔借势策划。

    　5个小时的春晚，前后和中间穿插的“广告”却很少，这也是为什么一些企业不惜“一掷千金”来博取观众把瞬间记忆变成长久的忠诚消费的理由！

    　春晚广告时段，大致分为三段：

    　第一段是晚会前，经典的是19时59分至20时之间的60秒广告；

    　第二段是晚会中，每年“某某杯我最喜爱的春晚节目评选”为夺观众“眼球”的亮点，节目之间穿插“某某给全国人民拜年“的公益广告；

    　第三段则是春晚落幕的60秒广告，同样让观众“记忆犹新”。

白酒借势第一段

    　洋河蓝色经典上演“中国人情怀”

    　洋河蓝色经典2008年的销售额突破了25亿元，创造了中国白酒单品销售的奇迹，被誉为中国白酒的“蓝海”品牌。

    　洋河蓝色经典的成功，已有N种成功的分析。《华夏酒报》记者最为关注的，是洋河蓝色经典到底能够走多远？

    　2008年下半年，就有业内专家坦露隐忧，认为洋河蓝色经典发展太快，建议洋河蓝色经典“软着陆”。更有甚者，担心创造销量奇迹的蓝色经典，可能会演绎成为苏酒发展的“伤心版故事”，并波及徽酒。

    　其实，这种担心是有历史根据的，也似乎符合中国白酒发展的某些规律。纵观中国白酒的发展历程，“朔州毒酒案”，让一个香型徘徊不前多年；“秦池标王事件”，让一个产酒大省好几年走不出“勾兑”阴影；“东北游击队”，一直让东北版块提心吊胆。

    　诸多事实，让各香型、各产区在发展壮大中如履薄冰，如临深渊，唯恐某一也许是不起眼的小“事件”，成为连累某个香型、某个产区发展的“梦魇”。

    　这正应了中国那句俗话——“枪打出头鸟”！

    　也许是心有灵犀的缘故，今年春晚前的几个小时，上“星”的频道，几乎变成了像NBA两支实力不相当的球队，在碰撞小半场后，便各自派出替补的“表演秀”。当然了，最累的是观众手中的“遥控器”，欲扬先抑的目的，无非是为了另一个目的，让“春晚”更出彩。

    　春晚前60秒，央视开始演绎“品牌广告”了。这一时刻，最“心惊肉跳”的恐怕是投广告的厂家（好在百度发布信息说，截至1月26日零时，全国有95.6%的家庭收看了央视春晚，80%的观众认为办得好。）十几个品牌的广告，因为有了白酒而让观众闻到了浓浓的年味——剑南春酒用历史演绎浓情，郎酒又掀开了天宝洞藏的“红盖头”。

    　就在春晚即将拉开帷幕的几秒钟，一天的海蓝从洋河蓝色经典酒瓶儿中喷涌而出，像仙女散花一样化作七彩生活“流”向人间。此时，蓝色经典已经不再是“男人的胸怀”，而成了“中国人的胸怀”！

    　谁会忘记这一经典时刻呢？定格在春晚开幕“倒计时”前的洋河蓝色经典，终于找到了蓝色经典走得更远的理由——那就是洋河拥有了“中国人的胸怀”。

白酒借势第二段

    　“郎酒·红花郎杯”春晚观众评选最喜爱的“酒”

   　 剑南春，见证汶川灾后的第一个春节

    　今年把广告巧妙融入“央视春晚”的，非“百度”莫属。在这一刻，可以把一句广告语改成“打开春晚看百度”了。如果不是所有的国内外向全国人民拜年的单位都列在了“百度搜索”之下，郎酒、洋河大曲、剑南春向全国人民拜年的公益广告，会让观众的记忆更深刻。

    　和“百度”策划相媲美的，是“郎酒·红花郎杯我最喜爱的春晚节目评选”。每次主持人念出这一句话，都拉近了郎酒与消费者的距离。2009年，如果中国白酒某些市场出现“中国人的胸怀”与“中国郎”的文化碰撞，或许是白酒文化的一大亮点呢。

    　就像美国的次贷危机对于世界一样，2008年的汶川大地震，无论对于四川还是中国，都是一场灾难。如何化“危”为“机”？川酒在央视春晚的“借势”，应该算是一个经典的案例。这里，有央视对受灾区的川酒的一诺千金，但更有郎酒、剑南春等川酒的借势宣传。

    　点睛之笔，莫过于震后灾民在各级政府帮助下，重建家园的喜悦。其兴奋之情，表现在了搬迁新居时的那杯酒。这个时候，不管是哪一个品牌，随便给一个有意无意的特写，都会让人过目不文章来源华夏酒报忘。

    　“剑南春”，就承担了这一角色。虽然是短短的一个专题片，但在央视春晚播放，其分量可想而知。没有人会说“剑南春”在“作秀”，有的，只会是消费者对剑南春的社会“责任”多了一分尊敬。

白酒借势第三段

    　“马东的新‘五官’”与“一杯浊酒喜相逢”

    　如果说，郎酒和剑南春在“春晚”的营销策划还有广告痕迹的话，马东等表演的相声《五官新说》与电视剧《三国演义》主题歌“滚滚长江东逝水”则是中国白酒浸润中华五千年文化的神来之笔。

    　适量饮酒有益健康，把握人生更要有度！《五官新说》，表面上是说人的“五官”对“酒后误事”的不同态度，实则表现了“五味”人生，更巧妙地宣传了“过量饮酒有害健康”这一饮酒文化。生活的“五味”，是靠酒来调和的，离开了酒这一既有物质属性又有精神属性的产品，生活也就失去了其应有的滋味。

    　想必该相声的创作者，也一定与酒有深厚的缘分，比如“嘴里还有昨天‘洋河大曲’的味道”、“二锅头”“金六福”、“五粮液”，也都从相声演员的嘴中溜达出来，“春晚”一字值千金啊！

    　春晚接近收尾，突然唱起了《三国演义》主题歌“滚滚长江东逝水”。或许有人会认为这是今年春晚的“败笔”，但亲历亲为惊心动魄的2008年，你就会了解导演的良苦用心——“古今多少事，都付笑谈中；数风流人物，还看今朝”。2008，中华民族在灾难中雄起！2008，世界属于“中国红”！

    　伴随着“难忘今宵”的歌声，春晚徐徐落下帷幕。除了郎酒、洋河蓝色经典、剑南春外，“喝来喝去，还是燕京啤酒”，“选品质，选浏阳河酒”两个民族酒品牌也成为了春晚的广告收官之作。

    　“一杯浊酒喜相逢”。但“天下没有不散的宴席”，用郭达和蔡明上演的小品中调侃那对即将新婚的夫妇的话作为本文的收尾。不知2010年的春晚，是哪家酒厂跟春晚干“杯”？不管是谁，一定要切记，用“品牌延续历史”是中国白酒永恒的使命。

    　2009年，新中国白酒60年，因为“春晚”的营销借势，有了辉煌开篇。