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黔酒亿元牵手滴滴布局“互联网+”
2015-12-09 09:57:02   来源: 《华夏酒报》   作者:许坤   评论:0

  

  11月28日,由贵州省政府指导,贵州省经济和信息化委和遵义市政府共同承办的贵州白酒&滴滴出行集团营销活动启动仪式暨2015醉美遵义白酒神州行宣传推介活动在北京举行,继2015“贵在健康+ 黔酒中国行”宣传推介活动走进济南、杭州之后,贵州白酒再次来到北京。

  会上,茅台、董酒、习酒、国台酒、珍酒、糊涂、钓鱼台、酒中酒、云峰、五星、鸭溪、湄窖、怀庄、赖永初、国威、茅合、中心酿酒、宋窖、二十一响礼炮、国礼、华贵、贵福、小飞、领酱国酒、汉台酒业、茅台醇、大黔门等30个贵州名优白酒品牌集体亮相。

  据了解,作为此次活动的重头戏,贵州白酒军团与滴滴出行集团达成亿元级别的合作,将为消费者提供免费代驾服务。这也是继“双11”期间取得靓丽成绩后,贵州白酒再次加快在“互联网+”、大数据方面的布局。

  创模式、促健康、搭平台

  在贵州白酒&滴滴出行集团营销活动启动仪式上,贵州省副省长王江平表示,近年来,贵州省委、省政府认真贯彻落实习近平总书记等中央领导同志对贵州工作的重要指示,牢牢守住发展与生态两条底线,坚持壮大传统产业和培育新兴产业“两条腿”走路,因地制宜深耕白酒等“五张名片”,乘势而上推动大数据、大扶贫“两大战略”,努力实现百姓富、生态美的有机统一。

  王江平指出,经过几年发展,滴滴出行彻底改变了传统打车的市场格局,完全颠覆了路边招手的租车概念,画出了一个驾乘双方紧密相连的O2O完美闭环,开创出了“互联网+”时代引领下的现代化出行方式。白酒既是物质产品,也是精神产品、文化产品和生态产品,作为贵州的优势产业,王江平希望贵州白酒能够与滴滴出行携起手来,共同打造跨行业融合创新发展的样板典范。为此,他提出三点倡议:

  第一,共创业态新模式。双方将进一步强化白酒销售线下与线上资源整合,充分依托滴滴出行打通白酒专业文章来源华夏酒报营销平台的“最后一公里”,鼓励和支持白酒企业与滴滴出行开展深度合作,最大限度节省供需双方资源与时间,降低用户体验和沟通成本,扩大市场份额,实现产业融合升级和互利共赢。

  第二,共护饮酒新健康。希望双方加快推动以“喝贵州白酒、送滴滴代驾”为主题的营销合作,大力倡导理性适量饮酒和平安快捷出行相结合,降低燃油成本和空驶率,排除饮酒驾车风险,化解公众负面情绪,合力推进白酒产业创新发展,共同寻找和把握好“互联网+”白酒产业的“蓝海”。

  第三,共建发展新平台。新常态要有新发展,双方将更加注重白酒产业优化布局,充分发挥赤水河流域资源优势和核心产区优势,大力推进白酒产业集聚化、特色化、规范化发展。希望滴滴出行结合贵州实际深度挖掘不同层次的客户群体,更加注重理念创新,以大数据为支撑,探索搭建一个以贵州白酒为基础,涵盖出租车、专车、快车、顺风车、大巴车及代驾等多项业务在内的一站式服务平台。

  政府搭台,贵州酒业牵手滴滴代驾

  滴滴出行集团致力于在大移动互联网时代引领现代化出行方式,是“互联网+ ”的典型代表。贵州白酒产业谋求以大数据为依托实现转型升级,是“+互联网”的积极力量。

  在政府搭台、企业唱戏、各方参与、全民共享的框架下,贵州白酒与滴滴出行集团开展以“喝贵州白酒、送滴滴代驾”为主题的营销合作,以“国酒茅台”为引领,董酒、习酒、国台、金沙、珍酒、钓鱼台、贵州迎宾酒等品牌联袂出击,通过差异化、创新性、突破性的营销合作方式,打造“贵州白酒”整体品牌形象。这不仅有利于合力推动传统产业创新发展、提升公众消费体验,也有利于积极倡导“健康饮酒、拒绝酒驾”的公益理念。

  数据显示,2015年,遵义市白酒预计实现产量45万千升;工业增加值预计实现625亿元,占全市规模工业总产值的61%;工业产值700亿元,占全市规模工业总产值的32%;与2010年相比,各项指标均将实现跨越式翻番,遵义白酒在贵州省占比进一步提升。

  遵义市政府代理市长魏树旺表示,遵义长期以来着力打造白酒产区形象,今天,借助大数据的应用,白酒文化正与现代互联网高科技“美丽相遇”。特别是遵义白酒与滴滴出行集团的牵手,更是白酒大数据应用的典型案例。滴滴出行是全国最大的出行平台,遵义是中国酒文化名城,双方合作推出“喝贵州白酒,送滴滴代驾”活动,将会让白酒传统优势产业插上互联网“金色的羽翼”飞得更高,让现代互联网科技注入“文化的灵魂”走得更远。

  活动现场,贵州省经信委、遵义市政府、贵州白酒企业商会、茅台集团、习酒、董酒、珍酒、国台酒、金沙酒、钓鱼台酒、贵州迎宾酒与滴滴出行集团签订合作框架协议。滴滴出行集团副总裁、滴滴代驾事业部总经理付强在接受《华夏酒报》记者采访时表示,滴滴代驾的用户覆盖率达到了70%,已经覆盖200个城市,拥有150万代驾司机,峰值日订单50万个。滴滴代驾将投入亿元资金用于推介代驾业务、推广贵州白酒。届时,消费者只要扫描白酒瓶身二维码,即可获得代驾红包,免费体验代驾服务。

  引领产业,贵州白酒开启大数据时代

  在言大数据必言贵州的优势上,贵州白酒产业占据着依托大数据、融合大数据加快转型升级的发展先机。近年来,贵州省各级各部门出台了一系列政策措施,支持白酒企业利用电商渠道,创新运用信息化、大数据手段和平台,探索“互联网+ ”时代的白酒营销模式。

  当前,茅台集团正式推出物联网云商战略,拟在3年后平台交易突破200亿。金沙、国台、董酒、珍酒等不断强化电商战略,与淘宝、天猫、京东、中酒网、酒仙网等国内电商平台建立了紧密、多元的战略合作。同时,淘宝贵州馆、贵阳电子商务物流产业园区、京东电商产业园、龙洞堡电子信息商务港、贵州白酒交易所等平台也在加快建设。

  天猫商城相关数据显示,以“国酒茅台”为引领的贵州白酒在天猫商城销售额已过亿,其中茅台3798万元、金沙2815万元、国台2014万元、董酒1850万元,位列天猫酒类总销售榜单前十名。在单品热销榜中,新飞天茅台、国台国礼酒、国密董酒分别位居第1、第2、第5位,以绝对的优势力压全国白酒品牌,勇夺天猫全网白酒品牌综合排名第一位,取得辉煌战绩。

  阿里巴巴高级专家谢茂林表示,在今年的“双11”期间,天猫酒类销售TOP10中,贵州酒类品牌占据4席,越来越多的酒企都在做电商的布局,贵州酒企尤为积极。在他看来,服饰品类的网购渗透率超过20%,而酒类产品的网购渗透率仅为2%,酒类网购市场有着非常大的市场潜力。当下,贵州酒企在白酒触网过程中发挥着引领性的作用。

  在大数据时代,对于白酒产业的发展,谢茂林做出了五大预测。在他看来,未来一是白酒的竞争对手是葡萄酒、预调酒等其他品类;二是白酒品牌集中度提升,品牌格局重塑;三是终端为王,加速整合;四是互联网超级单品出现,阿里巴巴正着力打造的天猫酒窖就在为酒企培育互联网超级大单品;五是社交场景需求将是下一轮的主战场。

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编辑:闫秀梅

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