《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》提出，推动城乡协调发展，发展特色县域经济，推进以人为核心的新型城镇化等。其中，加快推进“新型城镇化”发展，是我国“十三五”规划期间的一项重要任务。从以往的“城市化”，到近年来的“城镇化”，再到“十三五”规划的“新型城镇化”，各个说法的细微变化，凸显出中国社会不同发展时期的不同路径选择，更折射出在宏观经济进入“新常态”之后，中国社会更为理性和成熟的思索。

　　对于中国酒业而言，“新型城镇化”的提出必然会进一步释放中国白酒市场的需求。在白酒行业处于深度调整之际，国家围绕“新型城镇化”的配套性行政改革，必将推动产业转型，改写白酒行业不断演进的格局。

　　城镇化的“契机”

　　早在政府提出“城镇化”之际，社会各界人士均认为，城镇化将释放中国经济的文章来源华夏酒报增长潜力，特别是在扩大内需方面，城镇化堪称历史赋予中国发展的使命。

　　中国建投投资研究院和社会科学文献出版社2013年联合发布的《蓝皮书》强调，在未来20年中国城乡变动最剧烈的时期，中国城镇化水平有望在2030年达到70%，届时居住在城市和城镇的人口将超过史无前例的10亿人。

　　除了扩大内需消费总量，城镇化还是一个契机，将带来中国投资结构的变化。随着行政力量推动城镇化运动，大量的投资会进入城市公共基础设施、公共资源配置等方面，人际交往、商务活动等进一步频繁，酒类消费量激增。

　　随着城镇化政策落地，酒水厂商围绕城镇化建设的市场政策定会发生变化，渠道下沉、新品开发、品牌打造等市场资源配置，将围绕城镇化居民的消费依据和逻辑而展开，届时可极大满足酒业的消费升级。

　　作为一个中长期的发展规划，城镇化与中国经济的增长、转型、改革等高度一致，将带来人们生活方式和消费形态的变化。在从乡村通往城镇的道路上，参与者的面貌和综合素质会大幅度提高，人们生活水平极大提高，消费由温饱需求走向精神追求。大量与时俱进的先进群体的出现，反映的是中国社会面貌和结构的深刻改变。

　　在这方面，白酒可以算作城镇化的一个媒介，它不但连接农耕文明和深加工产业，更是乡村人进入城镇前后面临的一个必然事物。从曾经钟情消费的“光瓶酒”，到选择性价比更高的名优白酒，由此带来更加细化的个性包装、渠道多样及产品创新等，城镇化可为白酒带来多重利好。

　　北京和君咨询集团副总裁、酒水事业部总经理林枫表示，“随着城镇化的演变，过往白酒支撑二三线、白酒区域为王的战略将会焕发新一轮的光彩，将品牌根植于城乡每一个角落的区域精耕策略，会在未来十年城镇化进程中全国范围内上演。”

　　格局不断演变

　　“十三五”规划中提出，发展特色县域经济，加快培育中小城市和特色小城镇，促进农产品精深加工和农村服务业发展，拓展农民增收渠道，完善农民收入增长支持政策体系，增强农村发展内生动力。

　　随着中国传统经济增长方式放缓，县域经济将成为中国经济持续发展和社会转型最重要的堡垒。借助国家推动特色县域，中国酒业有望达成发展复合型产业的终极目标。以酒产业立足，当地县域可围绕其做全产业链考虑，拓展出酒旅游、酒文化产业，酒水电商和酒水物流等新型产业，促进当地经济创新和升级，激活一个个新增长点，实现带动城镇化和产业价值转移。

　　除了推进以人为核心的新型城镇化。“十三五”规划还提出，把社会事业发展重点放在农村和接纳农业转移人口较多的城镇，推动城镇公共服务向农村延伸，提高社会主义新农村建设水平，开展农村人居环境整治行动，加大传统村落民居和历史文化名村名镇保护力度，建设美丽宜居乡村。

　　而这些举措将会催动乡村蝶变。乡村蝶变之下，一线白酒企业在全国战略扩张之际，开始枪头调转，向下渗透，从城市走向农村。曾经的区域强势品牌也必将直面全国性品牌的挑战，进一步的渠道下沉，进一步地加强县级市场的掌控力，不可避免。而全国性品牌在面对区域品牌“高墙”壁垒之时，必会开启“并购”战车，近两年五粮液“走出去”，并购河北永不分梨和河南五谷春，就是典型事件。

　　未来，中国酒业必会随着“新型城镇化”这项社会大改革，而被改写原有的演变格局。

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