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全球第一的百威英博,竟然在这里卖不了“百威”啤酒
2015-11-18 13:56:12   来源: 中国酒业新闻网   评论:0

  近日,全球第一大啤酒生产公司百威英博正式以697.8亿英镑(约合1055亿美元)收购其竞争对手全球第二大啤酒集团SABMiller,这桩交易将创造一家啤酒业巨头,主导全球啤酒市场大部分份额。然而在欧洲市场如德国、奥地利、意大利,以及东欧绝大部分地区和俄罗斯,百威英博集团旗下的百威啤酒无权以百威品牌进行销售。追其原因,捷克国营啤酒厂Budejovicky Budvar已先一步注册百威啤酒品牌。

  捷克百威位于捷克共和国南部山区Ceske Budejovice镇上,从13世纪开始就以啤酒酿造著称。19世纪时,当地德语区居民称这个小镇为Budweis,音译为百威,所以小镇出品的啤酒也叫做百威啤酒。而百威英博集团旗下的百威啤酒品牌诞生于1876年,原属于美国安海斯—布希公司。这家公司由德国移民创办,2008年被比利时英博公司以520亿美元收购,并组成了百威英博集团。随后,百威啤酒作为集团主打品牌畅销海内外。由次可见,这两家百威啤酒之间没有任何关系,同名纯属偶然。

  虽然安海斯—布希公司早在1996年就向欧盟申请将“百威”啤酒注册为共同体商标,即在全欧盟范围内有效,但遭到了拒绝,因为捷克百威啤酒厂已分别在德国和奥地利注册了“百文章来源中国酒业新闻网威”啤酒商标。20世纪大部分时间里,两家百威公司根据1911年和1939年达成的协议和平共处,协议规定美国百威的势力范围为北美地区,捷克百威的势力范围为欧洲大部分地区。但随着美国百威日益发展壮大,在2008年被比利时英博公司收购后一举成为全球第一大啤酒制造商,美国百威自然将目光瞄准了捷克百威控制的欧洲市场。在注册欧盟共同体商标未果后,安海斯—布希公司先向欧洲初审法院提起诉讼,遭到驳回,随后又向欧洲法院提起上诉,但总部设在卢森堡的欧洲法院维持了原判。2010年7月29日,欧洲法院裁定,全球啤酒业巨头百威英博集团无权将其旗下著名品牌“百威”注册为欧盟共同体商标,捷克百威仍可以生产百威啤酒。

  20多年来,两家百威公司已经花掉了数百万美元的诉讼费,但是不得不说,正是这场商标纠纷,捷克百威不花一分广告钱就获得了媒体的关注。捷克百威首席执行官Bocek说,近五年来捷克百威产量提高了17%,税前利润增长了40%。据《布拉格观察》报道,2014年,捷克百威啤酒出口到70个国家,总出口量达到81.3万升,为过去119年来的最高值。


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编辑:张瑜宸

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