日前，京东众筹正式启动“公益众筹+”计划，号召更多公益慈善组织、明星与京东众筹携手推进公益事业发展。京东众筹将聚拢公益慈善机构、文娱界明星、公益资深人士等社会力量，以公益众筹的模式，搭建一个公益机构、爱心人士与困难群体之间互助沟通的平台，对社会上的困难群体提供帮助。同时在这个过程中，力争让互联网公益更加透明化、公开化、高效化。

　　京东方面表示，随着这一计划的公布，将预示着互联网公益一个新时代的到来。

　　在此之前，公益营销、互联网众筹等概念早已深入人心，二者结合孵化出的公益众筹模式能否升级传统的公益营销模式，为电商平台带来实质性的好处？

　　互联网众筹已经运作多时

　　对于京东而言，互联网众筹已经运作文章来源华夏酒报多时，具备了一定的经验，而对于酒行业来说，通过互联网众筹做产品也非新鲜事。

　　业内人士介绍说，所谓众筹，是指项目发起人利用互联网和社交网络的传播特性，向公众展示自己的创意，争取得到足够的认同和支持，募集公众资金的模式。

　　而在知名的综合电商平台京东之上，众筹作为一个单独的子栏目而存在，《华夏酒报》记者发现，之前京东的众筹以产品为主，多为一些具备创意的电子类产品，经过京东平台的推广宣导而获得启动资金，但是公益众筹在京东之前的推广之中并不多见。

　　古今中外，无论是美国的自由女神像，还是中国古代捐钱建寺庙，都是众筹的典型例子。现代流行的众筹模式和概念，是经由互联网而获得广泛认同的。互联网信息获取和处理成本极低，并且打破了地理界限，降低了中小企业的风险，为以微小的资金参与高风险项目提供可能，还可以高效地将项目方与投资方进行合理匹配，互联网的这些特点都为众筹模式奠定了基础。

　　众筹模式的发展需要面对的首要挑战就是：如何让众筹的过程更有趣，增强参与感。

　　对于京东而言，众筹模式已经启动多时，多与产品类众筹有关，而在酒行业，众筹模式也有诸多成功案例。

　　济南阁老贡酒业与互联网社群“理想国”共同推出的互联网白酒“靠上酒”是中国酒业互联网众筹概念的实践者 。

　　酒类设计师巨刚在行业发起个人众筹项目“巨刚众酒”，项目产品为纯手工酿造的绍兴黄酒，配合精美的文案设计、哥窑片瓷和巨刚本身的影响力，这款价格为99元的“微醺”黄酒成为众筹模式在酒水行业的成功案例，筹得金额持续上升。

　　酒业行业的众筹，都属于产品众筹模式。即发起人在互联网上发布产品创意，以此吸引投资者，在实际经营获利后，回报给消费者。在巨刚众酒项目中，巨刚作为项目的发起人，他的运作资金源自跟投人的支持，而跟投人以获取这款“微醺”黄酒进行消费或收藏为目的，属于众筹模式中的“回报众筹”。而“靠上酒”的运营模式依托互联网进行融资，投资者出资入股项目，以未来获取收益为目的。所以，靠上酒项目属于“股权众筹”。

　　而京东推出的一些电子类产品众筹，则是以较为低廉的价格， 吸引募资者。可以说，这两种众筹都是缘于商业需求。

　　公益营销借众筹升级

　　在互联网众筹如火如荼的另一面，诸多企业、电商平台则以传统的公益形式打响招牌，体现自身的社会担当，以公益活动为自身塑造良好的社会形象。

　　随着电子商务的迅猛发展，越来越多的电商企业将公益活动作为诠释自身社会价值的重要标准。一直以来在传统企业颇为有效的公益营销模式，正在向电商平台上转移，并创出了新花样。

　　京东商城助力央视“我的父亲母亲”公益活动、当当网百万捐书计划等公益活动、凡客诚品的幸福厨房公益项目等都将电商平台很好地转化成公益行动的渠道，极大激发了网络用户对公益活动的参与热情。

　　知名电商平台“苏宁易购”为庆祝苏宁22周年生日，联合众多知名公众发起了长达22天的爱心公益微博转发活动：只要转发该微博1次，苏宁易购即捐出1元用作慈善；此外，借助湖南卫视“天生一队”为安全校车提供捐款等公益行为，将品牌推广与社会公益相互推动结合，帮助苏宁易购在激烈的电商行业竞争中形成一股不可忽视的“软竞争力”。

　　而鞋类电商拍鞋网则跳脱“为了商业而公益”的公益营销方式，从人们生活环境背景出发，通过赠送树种的形式，呼吁用户积极参与到绿化行动中，从自我做起，改善环境质量。“以小见大”的公益行为，让消费者的社会价值得到升华，也让消费者对拍鞋网平台的美誉度产生了偏好。

　　苏宁易购的捐款行动、拍鞋网赠送百万树种都在彰显电商平台日益提升的社会责任感以及积极变革的营销策略。

　　有业界人士认为，在激烈的电商竞争中，将公益作为一种社会事业，才能与社会更好地融合，创造企业经营的良好生态环境，展现电商平台更加务实的运营理念。在目前渠道、产品、促销方式同质化的市场竞争中，公益营销或将成为电商企业寻求突破的新竞争方式。

　　PPmoney互联网金融平台董事长、万惠众筹公益平台创始人陈宝国表示：“公益众筹依托‘互联网+’，重塑和创新传统公益模式。利用互联网思维和技术，公益众筹打破了传统公益在时间和空间上的限制，通过分享、互动，产生更大的社会效应，能够更快汇集大众力量参与公益活动，帮助有需求的人群。”

　　在业界营销人士看来，电商平台推出专门的众筹公益活动，既有基于传统的塑造良好社会形象的考量，从另一方面来讲，互联网的强大传播特性，也使得通过这一平台的公益活动更易为各界所知，这也成为公益活动迅速向互联网平台转移的重要原因。

　　也有看法认为，京东等新兴的电商平台给普通消费者的印象在于其模式新颖，但是并未树立良好的、有担当的企业形象，而如今借助于互联网特性，电商平台需要把持住公益话语权，赢得商业之外的更多声誉。

　　概念叠加 ，1+1能否大于2

　　无论如何，电商平台的公益潮流已经产生，而通过众筹模式做公益，这两种新概念在此融汇叠加，究竟会产生怎样的效果呢？

　　据了解，“和谢霆锋一起做公益”项目自6月1日在京东众筹平台上线启动以来，受到了各界人士的广泛关注，经过为期30天的众筹，最终以107万的筹资总额达成了其公益目标，而京东众筹开创的“明星+公益+众筹”的创新模式，也成为公益圈乃至社会的热点话题。

　　京东众筹负责人高洪偲表示，“众筹是一种能够有效传播公益理念的方式，可以让更多人了解公益、投身公益，让更多有需要的人能够获得来自全社会的爱心。”

　　与此同时，也有人士质疑公益众筹效果有限。2014年8月22日发布的《中国公益众筹研究报告》中显示：从筹款的金额来说，公益众筹成功项目共有164例，筹得善款669万元。同时，在去年发布的中国网络捐赠报告当中显示，全国的网络捐赠超过了5.2亿元，所以这个比例仅占到整个网络捐赠的1.34%。

　　有意见认为，平台发起方的资源和运营能力有限也制约着平台发展。众筹运营模式通常会需要三方，包括发起方、出资人和众筹平台。众筹平台在当中的角色是项目的发布平台、资金的发放平台，而京东这种电商凭条，就是担当了发起人、众筹平台的角色。

　　一方面是新颖的众筹模式，另一方面是逐渐热起来的电商公益活动，这二者相连，是否有更大的效果呢呢？

　　“众筹广受关注，而京东等综合电商平台也具备强大影响力，这二者做公益，效果必定要好于传统企业做公益。”营销人李峰认为，互联网众筹的参与感很强，这对于大多数年轻人来说很有吸引力，而电商平台自身的影响力，再度扩大了其效果。

　　也就是说，电商平台推出的众筹公益，虽然目前影响力有限，但未来必定会凭借其参与性强、易于传播的特点成为最具影响力的方式。

　　但对于实施众筹公益的主体来说，还有很多问题要解决。CSR环球网陆敏君认为，对于一些本身拥有海量用户、有新技术可借力的企业比如百度、阿里巴巴、腾讯来说，“众筹公益”的确是一个不错的倡导人人公益的方式。

　　但陆敏君同时提出，企业（电商平台）在推出众筹公益项目的时候，应该着眼在项目所解决的社会问题本身，让公众关注到品牌在其中的价值，而不是生硬地反复强调“品牌支持了谁、帮助了谁”。还有公益项目要与企业自身核心能力相关，这样公众在参与时比较容易与企业之间建立信任，企业在持续投入资源上也会比较充裕。

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