当电子商务以变革者的身份出现在商业环境时，争议始终不断。一边是电子商务推动的传统产业的变革，催生出新兴业态，一边则是电子商务的发展面临着管理方式不适应、诚信机制不健全、市场秩序不规范等诸多问题。
    　随着“互联网+”行动计划的推出，国家希望加快互联网产业的发展步伐，日前，国务院印发《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》（以下简称《意见》），部署进一步促进电子商务创新发展。《意见》提出，到2020年，统一开放文章来源华夏酒报、竞争有序、诚信守法、安全可靠的电子商务大市场基本建成。
    　清华大学教授、电子商务交易技术国家工程实验室主任柴跃廷表示，意见明确了当前及今后一个时期我国电子商务发展工作的三条主线。一是着力改善电子商务发展环境。二是积极推动传统产业应用电子商务转型升级。三是加强引导电子商务发展新方向。
    　作为电子商务产业的重要领域，酒类电商目前如火如荼的发展亟需《意见》给予政策红利空间，强化与传统酒业的融合，找到新的发展方向。
营造电商发展宽松环境
    　今年年初因国家工商总局网络监管司公布《2014年下半年网络交易商品定向监测结果》指出淘宝网正品率仅为37.25%引发的“口水战”至今不绝于耳。近日，围绕电商征税的话题也甚嚣尘上。可以说，电子商务在快速发展的同时面临着诸多挑战。
    　为了给电子商务提供公平竞争的环境，构筑安全保障防线。《意见》提出，要规范电子商务市场竞争行为，促进建立开放、公平、健康的电子商务市场竞争秩序。研究制定电子商务产品质量监督管理办法，探索建立风险监测、网上抽查、源头追溯、属地查处的电子商务产品质量监督机制，完善部门间、区域间监管信息共享和职能衔接机制。依法打击网络虚假宣传、生产销售假冒伪劣产品、违反国家出口管制法规政策跨境销售两用品和技术、不正当竞争等违法行为，组织开展电子商务产品质量提升行动，促进合法、诚信经营。
    　在工商总局、质检总局、食药总局等监管部门强化电子商务监管的同时，电商平台也应切实履行违禁品信息巡查清理、交易记录及日志留存、违法犯罪线索报告等责任和义务，加强对销售管制商品网络商户的资格审查和对异常交易、非法交易的监控，防范电子商务在线支付给违法犯罪活动提供洗钱等便利，并为打击网络违法犯罪提供技术支持。
    　《意见》要求公安部、工商总局、工信部、商务部等有关部门加强与电商企业之间的合作，建立跨机构合作机制，加大对制售假冒伪劣商品、网络盗窃、网络诈骗、网上非法交易等违法犯罪活动的打击力度。
推动传统产业电商升级
    　相比于服装等行业，酒类电商因其物流成本高、代理层级多、行业互联网化程度低等特点，在应用电子商务方面起步较晚。在行业处于深度调整期，互联网大潮已至的背景下，国务院、商务部等有针对性的提出了推动包括酒业在内的传统产业借助电子商务转型升级的政策举措。
    　《意见》提出，要鼓励有条件的大型零售企业开办网上商城，积极利用移动互联网、地理位置服务、大数据等信息技术提升流通效率和服务质量。支持中小零售企业与电子商务平台优势互补，加强服务资源整合，促进线上交易与线下交易融合互动。同时，要制定完善互联网食品药品经营监督管理办法，规范食品、保健食品、药品、化妆品、医疗器械网络经营行为，加强互联网食品药品市场监测监管体系建设。
    　日前，商务部就制定并发布了《“互联网+流通”行动计划》，目的是加快互联网与流通产业的深度融合，推动流通产业转型升级。该《行动计划》提出将创建60个国家级电子商务示范基地、培育150个国家级电子商务示范企业等。上述政策措施无疑为传统酒类大商、现代酒类电商带来了政策红利。
    　除了加快流通领域触网的进程外，来自国家层面的政策意见还支持生产制造、创意服务等诸多产业链企业借助互联网实现转型升级。工信部、科技部、商务部明确提出要支持生产制造企业深化物联网、云计算、大数据、三维（3D）设计及打印等信息技术在生产制造各环节的应用，建立与客户电子商务系统对接的网络制造管理系统，提高加工订单的响应速度及柔性制造能力；面向网络消费者个性化需求，建立网络化经营管理模式，发展“以销定产”及“个性化定制”生产方式。
    　从酒类电子商务的应用来看，目前洋河股份承担的“移动互联全柔性生产模式”正是符合上述要求。据了解，该模式以“个性化定制”及“移动O2O模式创新应用”为重点发展方向，通过对个人特定要求及白酒定制营销的巧妙融合，自建和整合现有线上资源平台，系统地实现线上品牌体验、B2C商城、手机移动商城（微信商城）等功能。此外，“洋河1”APP应用的推出，也成为洋河探索线上线下互联互通的路径之一。
    　另据了解，针对包括酒类电商在内的电商物流配送终端少、基础设施不完善以及智慧物流平台建设不力等问题。国家将推动跨地区跨行业的智慧物流信息平台建设，鼓励社区物业、村级信息服务站（点）、便利店等提供快件派送服务；鼓励电子商务企业和物流（快递）企业对网络购物商品包装物进行回收和循环利用；在土地规划中合理安排仓储建设用地，鼓励物流（快递）企业发展“仓配一体化”服务。
    　长期以来，酒类电商或是花大成本自建物流平台，或是与快递物流企业合作进行产品配送。但是不容忽视的问题是同质化问题严重，形成在物流配送领域的资源浪费。随着阿里巴巴菜鸟网络、海尔日日顺等物流配送平台的建设，酒类电商可以进行跨行业合作，在降低物流配送成本的同时提升产品的配送效率。
引导电商发展新方向
    　“互联网+”行动计划一出，迅速引爆了新的投资热潮、创造了新的消费需求，在新的形势下，电商发展如何能够规避风险，实现创新驱动，为宏观经济培育出新的动力，成为国家着力解决的问题。
    　《华夏酒报》记者翻阅《意见》发现，国家希望在政策法规、信用体系建设、科技与教育支撑、区域电子商务发展等方面引导电商发展的新方向。具体来看，国家一是将加快推进电子商务法立法进程，研究制定或适时修订相关法规，推广电子票据合同，完善电子商务标准体系、统一线上线下商品编码等。二是将建立健全电子商务信用信息管理制度，推动电子商务企业信用信息公开。三是将加强电子商务领域云计算、大数据、物联网、智能交易等核心关键技术研究开发。实施网络定制服务、网络平台服务、网络交易服务、网络贸易服务、网络交易保障服务技术研发与应用示范工程。四是要各地区把电子商务列入经济与社会发展规划，立足城市产业发展特点和优势，引导各类电子商务业态和功能聚集，推动电子商务产业统筹协调、错位发展。推动国家电子商务示范城市、示范基地建设。
    　从目前电商的发展来看，电商已经不再仅仅局限在“机遇网络交易”的范畴，而是成为以信息、知识、技术为主导要素，优化重组生产、消费、流通全过程，提升经济运行效率与质量的新型经济活动。柴跃廷分析认为，未来电商还将对经济增长、结构调整、资源配置起到深刻影响。对于酒类电商而言，随着酒业触网程度的加深，未来行业将与互联网有充分的融合，电子商务将成为酒企、酒商甚至包括原辅料企业、包装设计企业等在内的生态链上企业的转型方向。业内人士指出，行业企业有必要借助当下的政策红利快速赶上互联网大潮，及早推进企业经营互联网化。（您对本文有何见解，欢迎通过新浪微博＠华夏酒报进行讨论。）
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