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孔府宴破产密云
2015-03-04 06:18:09   来源: 《华夏酒报》   作者:刘保建   评论:0

      临近农历新年,山东孔府宴有限公司却被地方法院一纸公告宣布破产。
  山东省济宁市鱼台县法院日前发布公告称,山东孔府宴有限公司因资不抵债,被宣告破产。与该公司同时被宣告破产的,还有其关联公司山东地球村纯净酒业有限公司。
  山东孔府宴酒厂于1975年在山东省济宁市鱼台县挂牌成立,公司最辉煌的历史是在1994年。当时的孔府宴豪掷3079万元,成为央视第一届“标王”。“标王”加身的孔府宴业绩急速飙升,1995年孔府宴实现销售收入9.18亿元,利税达到3.8亿元,进入全国同行业4强。“喝孔府宴酒,做天下文章”的央视广告响彻中国大地,原本默默无闻的孔府宴酒一夕之间全国闻名。

     如日中天的一年过后,孔府宴开始走下坡路,负债累累的公司开始资产重组成立了山东孔府宴有限公司,几易产权,最后来自上海和广东的投资公司入主。然而,陷入各种复杂关系角力的孔府宴并没有迎来新生,反而在白酒“黄金十年”中继续沉寂,最终以破产收场。
  破产之后,孔府宴将何去何从?


“破产”坐实?


     “孔府宴”的破产传闻在2015年2月初开始流传,最初的消息来自一位自称在鱼台县工作人士的爆料,称“鱼台孔府宴酒厂因管理不善问题宣布倒闭”,并征集有意购买酒厂的单位与其联系。
     尽管有人否认,但孔府宴破产的传闻迅速得到坐实。
     济宁市鱼台县法院宣布孔府宴公司因“资不抵债”而破产,鱼台县法院公告称,根据鱼台县农村信用合作联社的申请,该院在2013年3月25日裁定受理山东孔府宴破产清算一案。
  现已查明,截至2013年3月25日,山东孔府宴资产总额为1.19亿元,公司负债高达2.71亿元。鱼台县法院以山东孔府宴不能清偿到期债务,且资产不足以清偿全部债务为由,依法宣告其破产。同时,截至2013年3月25日,山东地球村酒业资产总额为1602.36万元,负债1.62亿元,因此也被宣告破产。
     《华夏酒报》记者还独家查询到,国内知名的众成仁和律师事务所被指定为山东孔府宴有限公司等三家企业的破产管理人,并以破产管理人参与案件调查。
     众成仁和律师事务所指出,山东孔府宴有限公司原为昔日标王知名企业,“该企业破产具有投资关系复杂、关联单位多、社会关注度高、清算偿债难度大的特点”。因此,律师事务所将组织专业律师团队,完成破产管理人的各项任务。
     《华夏酒报》记者还发现,在孔府宴破产传闻在行业快速发酵之际,包括天涯在内的各大网络论坛出现一则与孔府宴有关的帖子,下面署名是“联大集团有限公司全体职工”,日期为2015年1月28日。
     这个帖子称,2002年6月,鱼台县政府与联大集团有限公司签署了《股权转让协议》,联大集团按协议约定提供了3000多万职工安置款,正式接收了企业资产,接管了企业的生产、管理、经营,之后又相继投入2000多万经营资金,按照约定实际掌握了孔府宴的全部资产。“但在2011年11月1日,鱼台县政府夺走了孔府宴系列公司的全部公章……2013年3月,县政府在鱼台农信社以一笔47万已失效近8年的无效债权起诉孔府宴破产的相关资料上文章来源华夏酒报加盖了企业的公章,同时拒绝我公司以企业名义提出异议并加盖公章的请求,直接把企业推入破产程序,再一次损害了我公司的合法权益,再一次为重组的全面完成设置障碍。”
     对此发帖内容,鱼台县委宣传部表示“暂时不能回复”,并强调类似的帖子隔一段时间就会在网上出现,引用时请谨慎。


悲喜岁月


     从1993年成立山东孔府宴酒业总公司和山东孔府宴酒厂,到2000年鱼台县国资委与37名自然人共同出资成立山东孔府宴有限公司,最后到2015年2月被地方法院宣告破产,山东孔府宴走过一段悲喜交集的岁月。
     1994年11月8日,中央电视台第一届广告段位招标会在北京梅地亚中心开始,会前人们普遍认为标王将会在两家当时广告曝光率最高的企业中产生——山东孔府家和广东太阳神。岂料峰回路转,一向沉默的孔府宴却以3079万元标底夺魁。
     因夺“标王”,孔府宴一时风光无限。原中央电视台台长杨伟光在回忆那段历史时称,“刚开始‘标王’的效应太好了。孔府宴酒成为第一期标王后,产值从2亿增加到了8亿(实为9.18亿),第二年秦池就来了。招标头天晚上我请他们吃饭,我旁边坐的是孔府家酒和孔府宴酒的厂长。秦池的老总来敬酒,他说:明年杨台长旁边的位置就是我的了。”
     时任孔府宴酒厂厂长的江廷华,当时已满46岁,因为夺得1995年“央视标王”也意气风发。在他率领夺标后,1994年山东孔府宴的全年收入为3.5亿元,1995年的头两个月的销售收入就达到了2.7亿元。孔府宴的经销商山东巨龙商贸总经理王昌华说,“鱼台人对于孔府宴品牌都有美好的回忆和深深的眷恋,占据鱼台县财政收入80%的孔府宴,更成为全体鱼台人引以为豪的回忆。”
     不过,夺得央视标王的经历并没有让孔府宴走上持续发展之路。第二年的央视标王之争,孔府宴不敌孔府家,接下来山东秦池连夺央视“标王”。孔府宴酒厂的各项经济指标也开始出现大幅下滑。随着国家控制酒业发展和全国白酒产量放缓,孔府宴的年产量从高峰时期的3.5万千升滑落到1万千升。“秦池”事件后,整个鲁酒陷入市场萎缩状态,孔府宴酒的销售业绩更是一路下滑。
     对于公司业绩下滑的原因,1994年央视夺标决策者、公司原董事长江廷华曾痛心地说:“决策上的失误、结构调整的不力和盲目扩张兼并是导致企业陷入困境的重要原因”。处于辉煌时期的孔府宴酒厂,并没有将广告带来的暂时效益用在技术创新和产品结构调整上,而是通过大量兼并小酒厂,盲目扩产。
     随后,国家修订消费税,对白酒实施从量征收消费税,孔府宴日渐憔悴,企业基本处于停产状态,员工大量在家待业。经过谈判,山东联大集团与鱼台县政府签署协议,受让孔府宴酒厂的全部股权,将投资2亿元恢复企业运转和推出新产品。
     不过,有位业内人士透露,这笔资金并未到位,孔府宴也未能恢复生产,公司债券一度被转移到长城资产管理公司名下,生产停滞,市场沉寂从2000年持续到2010年,而这正是白酒行业高速发展期。
     度过十年沉寂,2011年,中国凯利集团旗下的投资公司广东凯利投资公司及上海舜达投资公司全面入主孔府宴,投入启动资金2亿元,完成股份制改造,成立山东孔府宴酒业有限公司,并快速推出新产品。
     不过,孔府宴并未能够借此重振昔日荣光,公司真实的销售数据和经营战略无据可查。据闻广东凯利、鱼台县地方税务局和孔府宴公司曾对簿公堂,上海舜达和广东凯利不时也有龃龉,内部关系尚且纠纷如此,公司市场如何提振?


何去何从?


     除了2011年的公司重组消息和新产品发布会新闻,山东孔府宴已经在媒体视野中消失多年。《华夏酒报》记者查询山东孔府宴酒业有限公司的官方网站上发现,公司“务实进取、激扬梦想”的新年致辞仍停留在2014年,公司的大事记一栏也仅更新到2010年。
  孔府宴酒业有限公司近些年发展如何?《华夏酒报》记者从认证的山东孔府宴酒业公司微信公众账号查询到如下信息:
  1月10日,孔府宴酒业有限公司2015年客户答谢酒会于鱼台县召开。孔府宴酒业有限公司领导、鱼台周边优秀经销商代表、鱼台白酒终端商家代表出席。
  据文中描述,“现场踊跃缴纳货款共计三百余万元”,“经销商户对2015年孔府宴产品的市场预期分外看好,在交款台前排起了数条长龙,将刷卡POS机刷爆两台,共计收取货款总额三百多万元,创孔府宴酒业十年来鱼台县订货会新高。”
  对于未来发展,山东孔府宴酒业有限公司总经理陈永茂表示将有崭新的面貌,“2015年,上海凯利集团总公司将进行孔府宴酒业重组,追加投资,净化机制”。
  随着原有的山东孔府宴有限公司破产,孔府宴酒和孔府宴酒业有限公司将何去何从?2月15日下午,《华夏酒报》记者曾多次拨打酒业公司官网上所留的咨询电话,但到记者截稿时,并没有人接听。
  不过,近期一位熟悉孔府宴酒业公司的行业人士在接受《华夏酒报》记者专访时表示,原公司的破产清算,不会带来孔府宴的消亡,而是为孔府宴深度重组扫清债务障碍和股权纠纷障碍,此次破产反倒预示着陷入重组泥潭的孔府宴重组尾声将至。同时将为孔府宴复兴发展提供更好的体制基础。
  另一位了解重组进程的孔府宴经营团队成员更向记者透露,前段时间孔府宴股权纠纷似乎取得重大发展,即将尘埃落定。目前核心出资方带领的重组和经营团队正积极推动相关事宜,并保障孔府宴品牌的正常运营。2015年初,孔府宴将在市场和产品上做出重大调整,出击部分重点市场。
  “出于保护孔府宴品牌的考虑,前期孔府宴各级员工被要求集体噤声,为了后面更大动作布局和发展规划作最后积蓄准备,不想为传言影响大局规划。”上述人士对《华夏酒报》记者如此表示,孔府宴酒业有限公司将于近期适当时期给予相关的公告,“农历年之后公司将有大动作”!
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编辑:苗倩

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