跑路、失联、洗牌、关门、崩盘……这些原本用来形容房产、钢铁、服装等行业企业的词汇近两年在酒业频繁被提及。相比于近两年行业调整带来的产业转型，酒业黄金十年井喷式高速成长的情景对于包装配套业而言显然已是明日黄花。
    　进入深度调整期以来，行业内讨论最多的莫过于经销商、酒企等面临前所未有的巨大挑战，而身处产业链上游的包装配套业，在行业经历转型调整一年后，2014年开始逐步感受到市场的“冬至”。
    　于是，订单锐减、成本陡增、资不抵债等情况相继暴露出来，原本在“黄金十年”蓬勃发展起来的包装配套业上演起一场“变形记”，无论是大浪淘沙式的淘汰赛，还是强者恒强的进化论，行业都在变革中走向成熟。
包装设计企业深陷倒闭潮
    　在中国酒业，深圳与成都这两个城市可以说是占据了酒类包装设计领域的东西两极。
　　深圳地处改革开放前沿，临近港澳，无论是在产品设计风格、高端人才储备，还是在高端技术装备引进、产业协作配合等方面都占尽天时地利，因此也有全国包装设计“风向标”的业界地位。
　　相比之下，位于大西南腹地的成都，虽然缺少设计前沿的地缘优势，但是位于浓香大省四川，依托千亿规模的产区优势，因此也在酒类包装设计领域傲视群雄。
    　“可以说中国酒业的黄金十年在成就酒企、酒商的同时，也成就了产业链上游的包装配套行业。”飞人谷文创营销集团董事长梁文峰在接受《华夏酒报》记者采访时表示，在那十年中，包装配套行业高速成长，一大批包装设计、生产企业将业务的重点转向酒业。
    　也有业内人士指出，黄金十年中包装行业超常规的发展来源于市场发展所带来的红利。
    　在这种产业背景下，行业给予了包装设计更多的宽容，有业内人士指出，高速发展带来的是包装行业过低的进入门槛，而从业者整体素质也良莠不齐，继而引发了国内包装配套行业的乱象。最为典型的就是产品的同质化现象严重。“由于厂家忙于赚钱，大多缺少准确的产品定位和对包装的理性思考，而包装设计企业也走捷径，对不同客户采用雷同的包装材料和包装风格。”该人士认为，包装设计企业在一定程度上助长了行业的同质化之风。
    　浮躁的发展中必然隐藏着危机的种子。进入行业调整期以来，市场的压力逐渐从酒商、酒企传导到产业链上游。以包装、高粱、原酒、辅料等为代表上游企业在2014年年初明显感受到市场的压力。
    　据了解，早在2014年年初，行业就传出不少原酒企业面临生产的巨大压力，不少企业陷入停产，甚至关门的境地。这源于酒企因市场销量下滑而引发的生产量缩减，继而导致的上游包装、原酒企业订单减少。
    　业内人士指出，随着2015年的到来，酒企特别是中小酒企年底银行贷款到期，自身经营不善将直接导致贷款无法偿还，新贷款无法取得。这种严峻的境况将间接影响上游包装企业的生存。
    　近两个月，业内关于包装设计企业负责人跑路的传闻屡见不鲜。“深圳三家酒水包装设计公司老板人间蒸发”的消息在微信朋友圈一经传开，更是引发行业广泛关注。据悉，企业负责人跑路在一定程度上说明了包装设计企业如今面临的严峻形势，而在传统酒业旺季时期包装设计企业已然无法抵御市场压力的情况下，不少包装设计企业很有可能挺不过2015年春节。
    　巨大的市场压力下包装设计企业开始寻找破局之道，过去看不上眼的小额订单，跨行业的客户订单等等都被企业统统揽入怀中。而在业内人士看来，包装设计企业除了要在开拓市场方面下足功夫外，研究包装工艺，提升设计水平，制定企业长远的发展规划等也是向前发展的题中之义。
包材生产企业恐独臂难支
    　与包装设计企业一样，同样依附于酒企的包材企业同样面临无法独善其身。在2014年春季糖酒会期间，就有业内人士指出已经有近30%的包材企业关门或转型。
    　这一说法虽然没有具体的行业数据来支撑，但是至少反映了包材企业大致的生存现状。对此，2014年进入白酒行业的某企业在接受《华夏酒报》记者采访时表示：“我们在2013年5月正式推出白酒产品前，曾进行了长达4个月的行业调研。在深圳、杭州、菏泽、成都等包材企业集中的地区我们看到，不少企业在行业调整中面临巨大的生存压力，不少中小企业已经倒闭，而大型企业的情况也不如往年。”
    　记者注意到，包材企业，特别是专注于酒水行业的包材企业过度依赖酒企订单，在市场销量萎缩的情况下，不少酒企纷纷调低年度发展目标，不同程度上减少了包材的订单。不过，订单的减少不是拖累包材企业的唯一因素。
    　据了解，包材企业在与酒企谈判的过程中往往处于弱势地位，缺少话语权。在实际经营中，包材企业大多是上游账期短、下游回款慢，这就对企业的现金流产生了巨大的考验。
　　有包材企业负责人坦言：“有些酒企多是今年结算去年的货款，我们在催款的时企业往往以酒水进行置换，而上游纸张、油墨等供应商又往往要求现款现结，所以我们的现金流非常脆弱，很容易断裂。但是我们又不能因货款结算时间问题而白白损失一个酒企客户。”
    　酒类营销专家肖竹青认为对包材企业所处的困境与行业的潜规则不无关系。在如今市场形势不好的情况下，具有话语权地位的酒企可以随意的取消订单，根本不考虑此举对包材企业带来的巨大压力。
    　此外，记者了解到，在山东菏泽，这个以提供玻瓶、木盒等包材知名的配套基地，不少中小企业因技术实力弱，良品率低，无法满足中高端客户需求等纷纷陷入关门境地。在包材行业进入深度调整以来，此类企业倒闭属于行业的自然淘汰。
    　事实上，不仅仅是酒类包材企业面临巨大的市场压力，从业内人士反馈的信息来看，如今全国各地包装印刷企业生意颇为惨淡，自2013年7月份开始，包材企业倒闭出现井喷态势。年产值高达20亿元的四川五牛包装集团负责人跑路，广州金山联纸业及其四家关联企业集体失联等知名企业的案例成为行业颓势的典型代表。
    　据包装行业分析人士关国平的分析，以酒类包材企业为代表的包装印刷行业文章来源华夏酒报空前危机，受人工成本提高，产能过剩导致市场供求关系失衡等因素影响最为深刻。在他看来，未来两年内，包装印刷行业将加速洗牌，大量资本不够雄厚、综合竞争力不强的企业将不得不退出市场。包材企业需要在环保包装开发、综合成本降低、良品率提高等方面继续努力。
　　《华夏酒报》记者了解到，贵州茅台酒厂技术开发公司与上海仁彩印务有限公司共同出资组建的申仁印务公司落地遵义坛厂配套工业园区，实现了生产基地一体化运作，既节约了成本，又提高了运营效率，成为业内可借鉴的转型案例。
展览搭建企业试水多元化
    　相比于包装、包材企业，以酒类展会为主营业务的展览公司在行业调整中也进入了新一轮的洗牌期。
    　在2014年的秋季全国糖酒会上，记者注意到，以往紧俏的酒店和展馆展位资源如今难入酒商、酒企法眼。在糖酒会期间，不少展览公司有大量展位积压在手中无法售出。
    　《华夏酒报》记者在采访中了解到，相比于往届，2014年秋季全国糖酒会上酒商、酒企不再盲目设展。“我们还不如剩下几十万元来进行各渠道的招商。”有进口酒商负责人在接受记者采访时表示，展会招商的功能在弱化，不少酒企、酒商在面临资金链压力的情况下不会再继续下大力气设展。
    　更令人惊讶的是，不少进口酒商表示自己的展位是免费获得的。“我们原本不打算设展，但是提前来到重庆之后发现很多展览公司展位卖不出去，于是采用免费赠送展位，仅需支付搭建费的方式销售。”深圳一家进口酒商负责人表示，在这种情况下，他们决定设展，相比于往年，展出成本降低了一半以上。
    　“我们现在的生意很难做，不仅是酒行业，其他行业的展会现在也很难看到效果。”重庆一家展览公司负责人在糖酒会期间希望记者帮忙介绍酒企设展时坦言自己再不转型就将陷入关门的境地。
    　专注于酒业的成都摩创展览设计咨询有限公司是行业内顶尖的集设计、展览、空间美学于一身的综合性配套企业。在行业转入调整期的同时，摩创也有预见地进行自身的转型调整。公司总经理王安权在接受《华夏酒报》记者采访时表示：“创业十年，摩创可以说是经历了行业的起起伏伏，也从‘加减法’中实现了从多元化到聚焦酒业的转型。如今，站在新十年的门槛上，摩创也在摸索自己的路子。”在王安权看来，过去是做减法，今天要回归加法，即进行多元化业务的试水。
    　据了解，如今摩创已经成功完成了甘肃·河西优质农产品博览会、第二节中国绵阳科技城国际科技博览会等业外展会的设计、规划和制作。摩创的“加法”或为展览搭建企业提供了转型的路径。
　　在王安权看来，一定要结合自身的实际选择业务延伸的方向，从而实现项目上的延展，提升自身的综合竞争力和市场的抗风险能力。
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