中国酒业新闻网

华夏酒报官方网站

首页 > 企业 > 白酒 > 正文

景阳冈:文化铸就品牌魅力
2015-12-21 07:28:16   来源:   评论:0

  

  一个品牌的成长和发展离不开文化,尤其离不开能充分体现品牌价值和和品牌内涵的品牌文化,可以说,品牌和品牌文化是相互依存、相互促进、相互提携,在品牌发展的道路上一路前行 。

     实践证明,谁在品牌发展的道路上注重发展文化,尤其是注重发展品牌文化,谁就能占据品牌发展的制高点,其品牌建设就能走在行业前列,景阳冈酒业品牌发展的实践就足以证明了这一点。

     山东景阳冈酒业有限公司地处山东阳谷,是中国农耕文明的重要发源地,也是中国酿酒业的发源地之一,是《水浒传》等主要故事的发生地。千百年来一代又一代的景阳冈人不断挖掘酿造工艺,传承酒的文明,用自己的心血和汗水培育着景阳冈这一千年品牌。 

  历史文化奠定品牌根基

     景阳冈酒业紧紧抓住历史酿酒文化这一有利条件,来培育和发展自己的品牌。作为“透瓶香”的继承和发扬者,景阳冈酒业以“千年景阳冈”品牌效应为核心资源,以景阳冈酒“高而不烈、低而不淡”的高贵品质和景阳冈“人淳酒纯”的企业精神为总抓手,全力打造既能突出历史文化,又能展现景阳冈现代精神的优质产品和品牌。

     在这一总体思想的指导下,1996年初,景阳冈1#酒应运而生。该酒集中了景阳冈千百年来传统酿酒工艺的精华,又将现代工艺、技术、理念、包装融为一体,内在品质突出一个“优”字,外部形象突出一个“靓”字,浑然天成,古朴大方。

     同时,企业利用各种媒体和现代传播手段,向消费者灌输“昔日景阳冈,三碗不过冈,今日景阳冈,三杯酒更香”, “千年景阳冈,今日酒更香”,“景阳冈酒,英雄的酒”的文化诉求和消费理念,精心挖掘和提炼景阳冈酒文化,使景阳冈酒的文化品味一步步提升,使景阳冈酒和“景阳冈”品牌相得益彰。

     实践证明,优秀的品牌文化可以赋予品牌强大的生命力和非凡的扩张力。由于景阳冈品牌有了历史文化为根基,又蕴含着深刻的价值观念、情感表达、个性修养等精神元素,不仅使品牌的知名度、美誉度快速提升,同时,也有效地占据了消费者的心智,使消费者对产品的消费成为一种追求文化的自觉性,成为生活中不可或缺的内容。景阳冈1#酒也因此成文章来源华夏酒报为当地及周边地区的首选品牌,快速占领了消费者的餐桌,销量不断攀升,并且成为景阳冈的主打产品和品牌。

  英雄文化提升品牌魅力

     阳谷不仅是古人观太阳种五谷定农时的地方,还是打虎英雄武松的故乡。武松这位刚强、豪爽的英雄,是景阳冈的好酒助兴而成,武松在景阳冈“三碗不过冈”酒店和打死猛虎的故事以及古典名著《水浒传》让景阳冈英雄酒处处飘香。

     为传承和弘扬中国几千年丰富而独特的酒文化,探讨“景阳冈英雄酒”的历史渊源,提升品牌知名度,继承和发展这一品牌的酿造技术和文化内涵,以董事长徐怀谦为首的景阳冈酒业一班人,历经多年努力,多方挖掘搜集资料和实物,于2010年建成有历代珍贵酒器文物2000多件的酒道馆和中国历代酒器陈列馆。这里是景阳冈酒道馆,也是中国酒器博物馆。另外,景阳冈酒道馆的酒都纪事部分,记载了阳谷景阳冈酒的起源和发展,展示了景阳冈酒业近年来的企业大事记及所取得的成绩,为景阳冈品牌的塑造创造了优厚条件。    

     为了将历史文化和英雄文化很好地融入到“景阳冈”品牌之中,成为品牌文化,为品牌服务,景阳冈人确立了自己的品牌发展战略,即:“景阳冈”以“英雄文化”打造区域市场;用“农耕文化”或“历史文化”支撑创新品牌,重点打造省外市场。在新的品牌文化中,重点突出中华民族数千年的文明史,加之酒礼、酒道、酒器、酒的酿造工艺、酒文化,不断丰富和完善景阳冈的品牌文化。另外,他们还充分利用社会资源,加大“景阳冈”品牌的塑造力度。

     景阳冈酒文化和酒品牌,产生于民间,流转于民间,后又借助文学名著走向辉煌。历史名人、当代文学大师、艺术大师等赋诗题词,著名白酒专家沈怡方给景阳冈酒题词“英雄故里,美酒飘香”;著名学者、书法教育家欧阳中石给景阳冈酒题词“阳谷人厚,景阳酒香”等,都极大地丰富了景阳冈品牌的内涵,使其地位倍加显赫,2008年3月,景阳冈商标被认定为“中国驰名商标”,企业被评为“中国白酒百强企业”,实现了从区域品牌到知名品牌的大跨越。
  转载此文章请注明文章来源《华夏酒报》。
要了解更全面酒业新闻,请订阅《华夏酒报》,邮发代号23-189 全国邮局(所)均可订阅。

编辑:施红

weixn

相关热词搜索:景阳冈:文化铸就品牌魅力

上一篇:古隆中酒业产品旺销
下一篇:昨天·今天·明天