日前，《21世纪经济报道》刊发了一篇题为“浏阳河酒困局：85万元债务难倒‘英雄汉’”的报道，引起了业内外的广泛关注。文章中描述：凭借一曲《浏阳河》和超女营销一度“唱响”全国的浏阳河酒业（下称“浏阳河”），如今正面临资金短缺的压力。而让人得以窥见这一境况的是一场小小的官司。一家曾代理浏阳河广告的公司因为浏阳河拖欠其广告款项而将其告上了法庭，拖欠数目仅仅85万元而已。

　　浏阳河在10年的发展过程中，曾经取得了辉煌的销售业绩，与金六福共同成为中国白酒行业令人刮目的新秀。然而，回顾浏阳河近年来的历程，笔者发现，其官司频频缠身。

　　就在去年，有媒体报道称，文章来源华夏酒报浏阳河还曾经因为拖欠中国福特宝足球产业发展公司的赞助费高达1000多万元而成为被告。浏阳河还因为聘请国家一级演员、毛泽东扮演者王霙做形象代言人，利用“伟人”形象做广告涉嫌违规被工商部门叫停，此事件引起业内一片哗然。

　　除此之外，早在2004年11月，山东祥酒厂（红太阳商标所有者）以“红太阳”系列商标侵权为由，将湖南浏阳河实业有限公司和宜宾五粮液股份有限公司告上法庭。济宁市中级人民法院作出一审判决，浏阳河公司和五粮液公司立即停止生产、销售标有“红太阳”字样的白酒，并赔偿原告经济损失3106.98万元。接到判决后，浏阳河公司和五粮液公司不服提起上诉，至今未果。

　　几次具有广泛影响力的事件，将浏阳河推到了诚信环境下的风口浪尖上。

　　然而，具有讽刺意义的是，就在2006年上海举行的“国际饮料酒高峰论坛”上，湖南中商浏阳河酒销售有限公司有关负责人还发表了“诚信营销，和谐共赢”的演讲，大谈浏阳河是如何奉行“诚信营销”理念、如何塑造诚信形象的。

　　“从浏阳河几次有影响力的事件中，人们不难发现，每一个事件都与诚信有关。拖欠相关费用、违规发布广告、商标侵权等等，尽管浏阳河为此有许多说辞抑或做了妥善处理，但是从事件的一个侧面看，其诚信的缺失可见一斑。”一位业内人士这样告诉笔者。

　　诚实守信是中华民族几千年承袭的传统美德，也是历来推崇的做人准则，“人无信不立、业无信不兴、国无信不强”已经成为千古不变的规则。诚信，对于每一个企业来说，是其能否生存和发展的重要基石。

　　近年来，随着市场经济的不断发展，酒类行业逐渐成为了竞争最为充分的行业，由此引发了企业间的激烈竞争。竞争，让一些企业丧失了诚信，制假售假、相互诋毁、违规促销、恶意欺诈、贿赂营销、虚报年份、虚假宣传、拖欠货款、偷逃税款、商标侵权、以次充好等等，各种不诚信行为屡见不鲜。具有悠久历史和优秀酒文化的中国酒行业，正在被一些缺乏诚信的企业有恃无恐地蚕食着，而在这些企业中，不乏一些大牌企业。

　　《21世纪经济报道》有关浏阳河的报道中指出，当前浏阳河资金短缺面临发展难题。笔者以为，对于所有的企业来说，缺乏诚信比缺乏资金更为危险。资金难题可以通过资本运作、银行贷款等形式加以解决，而诚信，却只能靠企业自己塑造。没有了诚信，就会失去市场、失去消费者，有再足够的资金，企业也难以做长久。