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老品牌酒的衰落与复苏

来源：青岛财经日报 2008-04-04 12:13 作者：刘琛

前几年，中国出现老品牌的整体衰败，酒类企业占据不少份额。很多人认为是注入资金太少、领导能力不够，没有把自己锤炼得“牌”老心不老。所以渐渐一些老牌子就被社会潮流淘汰。俗话说，水能载舟亦能覆舟，老品牌也是如此。其招牌既能成为企业前进的动力，也能成为滞缓企业发展的包袱，有专家诠释的辉煌内涵，但同样也有着无法回避的弱点：1.过于重视个人的短期利益、忽视客户利益；2.消费需求的变化使老品牌的特色产品黯然失色。3.洋酒的大肆入侵使老品牌传统文化的吸引力相应减弱。

　　现在社会发展迅速，人们的脚步加快，很多的新兴品牌出现在人们面前，从而老品牌企业更加淹没在人们的视线里。中国很早就提出了“让老字号重新焕发青春”的口号，但之前这仅仅是个口号，在洋酒的强烈冲击下，中国本土酒类老品牌正全力以赴寻求自救之路。

　　老品牌毕竟代表的是我们中华民族的财富，是中国文化的一部分。不管是老品牌的传人，还是政府部门领导，都应该为老品牌的传承作出不懈的努力。认真研究那些青春常驻的老字号，发掘他们成功的秘诀，然后大力宣扬这些成功经验，使其成为政府部门和经济界人士的新课题。而青春常驻的老品牌，皆有明显的共性：都能创新；都注重文化内涵的充实；都有称职的掌门人。

　　而对于老品牌企业的复苏，企业面临的问题也有很多：1.误认为老品牌的衰落是经济原因；2.忽视老品牌的优势；3.缺乏战略方向和目标。科特勒说过：“没有创新的并购绝对不会改变企业的命运”，所以新的投资者要有非常好的创新意识，同样也要有明确的目标，知道下一步要干什么、怎么干。

　　2006年2月，青岛市委、市政府下发相关文件提出，作为发展品牌经济的重点工作之一，我市要恢复一批历史知名品牌，如青岛葡萄酒、栈桥醇等。拯救老品牌、让老品牌重出江湖再次成为人们关注的热点话题。青岛正在走出一条从品牌经济向品牌城市跨越的成功之路。致力于打造具有世界影响力的品牌城市的目标，多层次、多元化、多渠道全力推进品牌经济的发展，营造品牌成长的良好环境。在这一过程中，“老品牌”是一个不能忽视的话题。特开此专题，来探寻青岛部分老品牌“复活”的荆棘之路、成功之路。

　　老品牌的复苏正在进行，投资者抱着希望，群众带着盼望。毫无疑问，老品牌的拯救和恢复，将对发展和完善酒类市场产生极大的现实和历史意义。

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