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水井坊,温一壶月光下酒
来源: 《华夏酒报》  2007-09-19 08:54 作者:姚长海

  中秋节,乃中国传统中最具诗意、最为浪漫的佳节。然而,星斗转移,时代变迁,传统的节日似乎渐渐有所失落,于是让传统节日时尚起来,并从中凸现自己的形象便成了酒类企业一节主要的营销课。
     一直专注于演绎中国高尚生活的水井坊酒再一次高举文化营销传播的大旗,以酒相邀,以礼相赠,邀四海喜好赏月品月的酒友,共享水井坊中秋高尚之礼,以中国式原创生活美学和高尚生活态度,再现中国式古典型生活意境。“温一壶月光下酒——水井坊中秋新风尚”系列活动为传统中秋佳节平添一份时尚过法,享受一份中国高尚生活的闲逸情怀。
     在成都,水井坊正开展“温一壶月光下酒——水井坊邀您倾听月华之声”活动,举办水井坊蔡琴名流会、杜甫草堂听琴赏月等活动;在北京,水井坊与国际顶级音乐剧《妈妈咪呀!》珠联璧合,奉献了一场“美酒艺术之旅”,带来美妙绝伦的高尚生活盛宴;在广州,水井坊也正展开“温一壶月光下酒——水井坊·塞班别样月光之旅”活动,组织中秋塞班岛旅游,体验月下高尔夫的雅逸与风尚。
     作为白酒品牌的“水井坊”是崭新的,从全兴集团曲酒车间进行改造时意外发现了后来揭开中国白酒源头的水井街酒坊遗址算起,也短短不过九年的时光。然而,作为白酒文化的“水井坊”又是悠久的,始于文章来源华夏酒报元末,历经明清。岁月悠悠,世事沧桑,六百年历史传承赋予水井坊深厚的文化底蕴,从“中国最古老的酒坊”到“中国浓香型白酒的一部无字史书”,从“白酒行业的‘秦始皇兵马俑’”到“中国白酒第一坊”等多项文化殊荣,无不一一验证着水井坊“穿越历史,见证文明”的品牌内涵,有力地支撑着水井坊品牌的文化价值。
     白酒在中国源远流长,无论是庆典、祭祀、抒怀咏志,还是悲欢离合,在历代文人骚客眼中,中国文化就是一部酒文化,白酒占据着特殊的地位。如何将有着悠久历史和深厚文化底蕴的“水井坊”白酒文化注入到“水井坊”产品当中,并且将产品的品牌信息清晰而准确地传达给目标消费人群则成为水井坊酒横空出世的关键。
     白酒的包装犹如人穿的衣裳,包装是产品的文化外衣。所以水井坊在包装设计上做足了文章,绞尽脑汁把文化融入进去:外壳包装采用纸木结构,多菱形立体柱纸盒和木质底座,酒瓶底设计成为一个形如井台的内凸的六边形,运用国内首创的瓶底内烧花工艺将成都的武侯祠、杜甫草堂、锦官城等六景分别烧制在内凹井台的六个面,整个包装高贵、别致,传统与时尚达到高度完美的融合。
     狮子在民间被视为祥瑞的象征,同时也寓意成功、豪情与王者风范,而石狮代表的则是历史、传统与尊贵。水井坊酒外包装上的三枚金属狮头开合钮,巧妙地借鉴了古建筑中登叩(一个建筑学中的专业名词,指装于木制大门左右,位于铜锁上/下方,相当于古代的门铃)作出的创意。水井坊以雄狮和石狮的结合,传达了“承接历史与现代,沟通传统与时尚”的品牌内涵。水井坊包装是传统与现代结合的典范,外型典雅高贵,庄重中透出清新雅致。纵观整个包装,金木水火土五行结合,狮子头的金属外盒开启机关,木质基座的酒瓶下垫,“水赋形,火赋性”的瓶中之酒,嵌在木基底座内的双狮白瓷牌乃土烧制而成,充分体现了浓郁的民族传统文化和历史文化渊源。
     在品牌活动的推广上,水井坊紧扣“中国高尚生活元素”这一品牌诉求,通过雅文化的活动营销传播策略演绎着传统与时尚完美结合的经典。继去年中秋的“温一壶月光下酒——水井坊中秋礼颂”系列活动之后,今年又大手笔绘就“温一壶月光下酒——水井坊中秋新风尚”系列活动,水井坊力图展现一种高尚生活理念,复兴中国传统节庆,带给大家一次不同的中秋新风尚体验。
     无论是举办水井坊蔡琴名流会,还是在杜甫草堂听琴赏月,在琴与月之中,体验从古至今的醉人皎洁和高尚情怀,作为中国白酒新风尚的代表,水井坊都期望通过这些方式唤醒每个人心中的高尚生活梦想,创造传统中秋的新风尚。水井坊正是笃定这样的情怀,以时尚赋予传统的时代精神,努力使中秋意韵得到时代升华。中秋之夜,让酒、月和乐之中的优雅彼此滤洗、彼此浸润,水井坊邀您共同举杯,发思古之幽情,开当代中秋之新风尚。
     在倡导融会传统与时尚的中秋新过法的同时,水井坊也将中秋的风雅融入了酒之中。中秋期间,水井坊首次推出五款07中秋特制酒版,将系列赏月图以精美工艺镌于酒版之上,极具审美与收藏价值的酒版以限量出品、绝版珍藏概念传达了这种优雅感受。
     水井坊文化营销传播的道路无不处处演绎着“中国高尚生活元素”, 2002年12月,水井坊从成都、北京、上海、广州等地组织了一个“水井坊中法酒文化交流团”。此后,水井坊又不断赞助“新年音乐会”、“艺术之旅”、“美酒之旅”等文化活动; 2003年北京“非典”期间,在北京市民们人心惶惶时,水井坊马上就做了一个“让北京快乐起来”的征文活动;湖南发现了一个里耶战国文化遗址,缺乏保护经费,水井坊挺身而出,作为第一个赞助企业,并号召“保护里耶,保护水井坊”;伊拉克战争后,面对遭遇破坏的伊拉克文物,水井坊又马上号召“保护世界文明,保护水井坊”;新春佳节水井坊又推出“敬你一壶酒”春节促销活动,以及推出了“水井坊公元十三”、“风雅颂水井坊”、“春夏秋冬水井坊”等更高档的新产品。
     同时,水井坊公司针对庞大的婚庆市场消费推出了极具创意的中国婚宴酒——全兴520系列,并在包装设计、市场定位、品牌诉求、价格策略、营销推广方面进行大胆创新,开创了专业婚宴酒类市场的先河并在市场拓展中初见成效。高尚活动的品牌推广并且实时推出高档系列新品,水井坊在文化营销传播的道路上越走越远,越走越顺。
     “温一壶月光下酒”,秋风微醉,聆听天籁之音,在心中暗自浅吟低唱,细细品味杯中流淌了水井坊那六百年的悠悠岁月。古人讲究天人合一,追求和谐、通达的人生境界,这是传统文化中真正的精髓。水井坊正是努力把这样的气息带到当代生活中,并且成为一个彰显文化内涵的高尚标签,以高尚生活元素演绎品位人生的经典。
  水井坊品牌承载着深厚的文化底蕴,通过一系列市场活动,将水井坊的品牌与高雅艺术紧密联系在一起,演绎着传统古典与现代时尚的完美结合,传播着品牌的大雅文化。

                          四川皓麒广告传媒有限公司策划总监  姚长海


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编辑:尹贵超
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