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长城葡萄酒展开个性化营销
2007-08-16 08:22:01   来源: 北京商报   作者:吴厚斌   

     8月8日-15日,在全球聚焦北京奥运进入倒计时一周年之际,承载着百年奥运历史的奥林匹克珍藏品从洛桑来到中国,在北京国际展览中心进行首站展出。引人注目的是,作为北京2008年奥运会葡萄酒独家供应商,中粮酒业旗下的长城葡萄酒以“相约长城,相约奥运”为主题在展厅里搭起一个推广长城葡萄酒的平台,以全球化经营的视野,面向全国13个城市正式展开了个性化营销。其中最动人心弦的活动莫过于展开以城市为特色的酒标评选和个性酒定制,在不同的城市风景弘扬长城的个性,从而为国际化吹响了号角。

  酒标评选引来人气十足

  8月15日,历时8天的长城葡萄酒“相约长城,相约奥运”展演活动随着奥林匹克珍藏品中国巡展首站的谢幕,在北京完成了第一次成功的城市风景大检阅。记者当天上午在长城葡萄酒的展台看到,虽然是巡展最后一天,仍然是人头攒动,尤其是独具特色的酒标评选引来了相当大的人气。

  在长城葡萄酒恢宏的展台上,以“奥运梦想、城市之醉”为主题的长城葡萄酒“城市奥运酒标设计大赛”展板相当引人注目,从公众里征选出的18个设计方案被精致地展示出来,邀请参观者以自己的独特视角选出最终的酒标方案。记者注意到,这些初选出来的酒标具有强烈的北京特色,以天坛、长城、茶馆以及鸟巢等形象为主体的设计方案显得京味儿十足,也散发着浓厚的奥运气息。“酒标代表一个品牌的性格特征,长城葡萄酒以酒标为载体,将奥运精神、葡萄酒文化与城市风景相结合,从这一侧面揭示出北京这个城市所代表的生活方式,北京观众的参与热情让我们体会到这个奥运城市的与众不同,也彰显了长城葡萄酒的个性。”中粮酒业总经理吴飞表示。

  据了解,随着奥林匹克珍藏品中国巡展在奥运开幕前历时一年的时间里相继抵达青岛、南京、武汉、长沙、澳门、广州、香港、福州、杭州、上海、沈阳、天津等13座城市,长城葡萄酒的个性酒标设计与评选活动也会在这13个城市展开,用吴飞的话说,“这既是长城葡萄酒导演的一次体验之旅、文化之旅,又把长城的品质和个性从北京推向全国”。

  个性化定制彰显品牌性格

  如果说发动观众评选酒标还是只在于发挥想像力的话,那么长城葡萄酒特色的个性酒定制则旨在展现长城更加独特的个性,让人们回味无穷。只要消费者愿意,长城葡萄酒工作人员就可以现场为其拍上照片,制作成一个独有的酒标,贴在小瓶装的长城葡萄酒上。“几天来,定制个性酒的人实在是太多了。”长城葡萄酒工作人员欣喜地表示,“每个人都想展现自我,将自己的照片融入酒标之中,让酒具有独特的含义,成为与北京奥运会相关的独特收藏品”。

  长城葡萄酒显然是个善于借势的品牌。始建于1993年的洛桑奥林匹克博物馆,囊括了世界级奥运会文物,被誉为奥林匹克的首都。此次奥运珍品巡展的大部分藏品是该馆的核心历史文物,一些珍品首次走出欧洲,备受社会各界关注。在令人叹为观止的奥运珍品长廊中,长城葡萄酒的惊现,让观众在百年奥运时光隧道里看到了来自中国的新主角。在巡展现场展出的“喝彩2008”和 “相约2008奥运纪念酒”,已经让对手无法克隆,而个性化定制的创意,更是让人们直观地感受到“奥运品质”葡萄酒的鲜明特质。

  长城葡萄酒瞄准国际市场

  “亮相奥林匹克珍藏品中国巡展只是我们展开个性化营销的第一步,作为连续14年跻身世界500强排行榜的中粮集团旗下品牌,长城葡萄酒有能力酿造出一流的、不逊色于任何国家的葡萄酒,我们的目标是将中国葡萄酒文化推向世界。”中粮酒业总经理吴飞表示,“北京奥运会为达成这一使命提供了百年难遇的契机,我们将加速长城葡萄酒品牌的全球化拓展”。

  据了解,长城葡萄酒此前多次以特有的“中国味道”在国际酒坛上获得殊荣,如在举世瞩目的国际体育大会及China V年会高层晚宴上,都被选为特供酒;在今年4月份举办的华彬北京高尔夫顶级赛事中,被世界球王杰克·尼克劳斯在公益拍卖中拍出了10万元的“天价”。吴飞自信地表示,长城葡萄酒代表的价值取向与奥运品牌相近,都倡导开放、超越和共享的理念,这给长城的国际化提供了展示平台。中国酿酒工业协会相关负责人评论称,长城第一次在百年奥运史上代表亚洲葡萄酒登上奥运舞台,实际上是向世界发出了“举杯长城,相约五洲”的邀请,同时也代表中国葡萄酒发表了走向国际化的品牌宣言。

 

编辑:孙吉鹏

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