绍兴数千年源远流长的酿酒历史，造就了浓厚的民族文化积淀，为丰富多彩的绍兴酒文化留下了许多引人入胜的千古佳话，也成为名酒之乡绍兴一道独特靓丽的人文景观。绍兴酒文化之中的商标文化更如一颗颗耀眼的明珠，串起了历史长河之中的每一页精彩篇章，把绍兴酒文化发掘推向了一个历史高潮。
     笔者有缘在绍兴酒行业工作三十余年，留意搜集和记载了一些绍兴酒中最著名的商标史料，先向读者一一介绍其历史渊源、品牌故事、图案文化等情况，以满足广大读者和绍兴黄酒爱好者对绍兴酒著名品牌知识的了解和兴趣。
     “古越龙山”商标注册于1987年10月30日，商标注册证为第302434号，商标持有人为中国绍兴黄酒集团有限公司，使用于公司所生产的全部酒类商品。该商标现为中国驰名商标，2004年获中国名牌称号，商标设计内涵为2490余年前的吴越春秋战国时代的典故。商标的整个图案则以越王勾践兴师伐吴点将时的越王台城门及古越绍兴城内的龙山为背景。
     乾隆五十九年《越中杂识》记载：“卧龙山，在府城中，盘旋四绕，形若卧龙，越大夫文种葬此，又名种山。康熙戊辰，翠华南幸，驻跸于此，易名兴龙山。旧时府治据东麓，故俗称府山。”古人云：“山不在高，有仙则名，水不在深，有龙则灵。”龙山主峰高度为海拔78公尺，绝顶有望海亭。相传越国大夫范蠡当年因军事所需，曾建造高十五丈的飞翼楼。登楼一直可望到钱塘江边，察看吴国军事动向，后称望海亭。
     史载：“越之前君无余者，夏禹之末封也，……禹以下六世，而得帝少康，少康恐禹祭之绝祀，乃封其庶子于越，号曰无余。无余后二十余世，历殷商至周敬王时，有越候夫镡，子曰允常，拓土始大，称王。”公元前497年，越王允常去世，子勾践接位。翌年，吴王阖闾乘允常之丧伐越，勾践被迫出兵与吴军战于榫李，败吴师，因吴王阖闾被越将射伤，毒发身亡于陉。夫差接吴王位，勾践、夫差均想北上中原称霸，遂于公元前494年发生吴越战争。越败，勾践率五千残兵败将栖会稽山城，越国险亡。后勾践采纳大夫文种范蠡的意见，屈辱求和。于公元前492年，携妻子及大夫范蠡等一行人质于吴，还向吴王夫差献上美女西施，三年后得以返国。自公元490年起，勾践决心以古越这片土地为基础，实行“内饰兵政，外事诸侯”的策略，谋划进行灭吴雪耻，角逐中原的宏伟计划。经过“卧薪尝胆”的“十年生聚，十年教训”，越国兵强马壮，经济振兴，勾践于古越龙山之点将台（今越王台）检阅出征将士，举行兴师伐吴出兵仪式。此时，越国城内百姓纷纷前来给将士践行，有一老人名王绩将家中自酿醪酒献给勾践，因酒少人多，勾践命人将百姓所献醪酒倒入河中，让军民同饮，以激励士气。
     公元前473年，越王勾践终于灭了吴国，报了会稽之耻。平吴之后，勾践以兵北渡淮，与齐、晋诸侯会于徐州，并致贡于周。周元王使人赐勾践胙，命为伯。
  &n文章来源华夏酒报bsp;  公元前468年，勾践由会稽（今绍兴）迁都瑯琊（今山东）。越兵横行于江、淮东，诸侯毕贺，号称霸王。这就是《吕氏春秋》中“越王栖于会稽也，有酒投江，民饮其流而战气百倍”的故事。宋代绍兴方志考证勾践倒酒的这条小河称“投醪河”，亦称“劳师泽”。我国成语中“箪醪劳师”的故事就出于绍兴。
     纵观千年历史，古越龙山不但是越王勾践复国兴邦的谋划之地，更凝炼了越王勾践“卧薪尝胆”“十年生聚，十年教训”的一种胆剑精神。这种精神数千年来已经成为绍兴人民一种优秀的历史文化和传统，无时无刻不激励着后人艰苦创业。因此，古越龙山商标从一个简单的文化图腾到成为今天的中国黄酒业的著名品牌，无不诠释着一种文化所产生的巨大的精神推动力。同时也毫无疑问地确立了“古越龙山”在中国民族品牌中灿烂瑰宝的地位。“古越龙山”不仅仅是古越龙山酿酒人的骄傲，更是绍兴城市的“金名片”。
　　转载此文章请注明文章来源《华夏酒报》。
要了解更全面酒业新闻，请订阅《华夏酒报》，邮发代号23-189 全国邮局（所）均可订阅。