白酒增势强劲

　　近年来，伴随越来越多红酒、洋酒品牌的冲击，国内白酒品牌在酒水市场上已不再独领风骚。面对这种不利局面，去年年底，以传统“六朵金花”为主的国内高端白酒做出集体提价的惊人之举，“白酒一直以来都是以品质为本，高端白酒更是如此，由于其在总产量中所占的比例非常小，所谓‘物以稀为贵’，当然应该用提价来反映其应有的价值。”来自各大商场、超市反馈的信息令厂商欣慰，“各大商超的营销额比去年同期都有所增长，涨幅率几乎都在20％至40％左右，其中部分商场更是创造了历年最高。

　　除了“六朵金花”外，新兴势力中的水井坊、丰谷等品牌同样也是销售热点，记者从成都好又多、家乐福、伊藤洋华堂、北京华联、人民商场等商场超市中了解到，五粮液、剑南春、国窖1573等品牌的销量较为突出，而全兴、水井坊、丰谷则“紧随其后”。消费者在谈到对白酒的选择时更多的还是信任品牌效应，“一提到白酒自然而然就想到传统的老牌子，毕竟这些老牌子在品质上有足够的保证。”那么，对于高端白酒提价后的价位，消费者们似乎也并没有太在意，“春节嘛肯定要喝好酒，即便是送礼也要送有档次、有品位的酒，重要的是好喝，有品质保证。”如此一来，今年许多消费者出手也就相当豪爽，难怪有不少厂商的业内人士开玩笑地说：“真希望天天都在过春节啊！”

　　四川水井坊股份有限公司总经理助理营销中心副主任许勇表示：“春节期间消费增长其实是一个很自然的规律，以往也都一样，只不过情况可能比较特殊，因为今年的年宴更为火爆，同时市民的消费能力也比以往有了更大的提高，“尤其是在春节这样一个非常本土化的节日里，谁家不愿喝顿好酒！”

　　红酒加紧对抗

　　除了白酒依然处于不可撼动的地位外，在今年的团年宴上，越来越多的红酒种类开始出现在消费者面前，而极具竞争力的价格也让红酒在今年的销量超过了往年。

　　记者在部分超市中发现这样一个有趣的细节，在白酒柜台的对面往往都摆放着红酒，这似乎也是在预示着一种“对抗”的存在，随着人们生活质量的提高，红酒已经受到越来越多消费者的青睐，尤其是年轻人已成为红酒消费的“主力军”。面对需求庞大的市场，王朝、长城、张裕等国内知名红酒品牌都适时推出了既保证口感品位，又保证适中价格的红酒种类，比如168元至388元之间的红酒在市场上的销售最为热火。另外，红酒在酒楼中的销售也相当不错，特别是在一些海鲜酒楼更是如此，200元以内的红酒常常受到消费者的追捧。

　　洋酒低价迎春

　　和往年不同，今年春节酒水市场首次出文章来源华夏酒报现了洋酒强劲的身影。各大商场超市也有意识地将洋酒作为一个重点推荐对象介绍给消费者。更主要的是，洋酒价格较之往年大幅调低，形成了白酒价格高涨而洋酒价格逆势下调的格局。比如包装精美的芝华士12年礼盒仅售225元，人头马银宝礼盒165元，红牌威士忌700毫升礼盒仅120元，有些商场超市甚至推出单瓶人头马银宝仅95元的超低价。

　　此外，季节性消费特点更强的啤酒市场也因为今年团年宴的火爆而有所增长，但与白酒、红酒等相比，一些夜场娱乐场所依然是啤酒的主要消费渠道，而在这些地方，红酒则只能退居次席了。