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“全兴”精耕细作婚宴酒市场
2007-02-14 00:00:00   来源: 《华夏酒报》   作者:阎景蓬   评论:0

     四川全兴股份有限公司经过长期精心准备,继全兴大曲、水井坊蜚声大江南北之后,精心打造的中国婚宴酒品牌“全兴520”已于2006年5月20日惊艳上市。中国婚宴酒———全兴520自上市以来,销售业绩一路飘红。根据权威媒体调查显示,“全兴520”在区域市场的占有率已经名列前茅。
     俗语讲,无酒不成席。婚宴更是离不开传统的白酒,婚宴上选用什么白酒,除了价格因素外,越来越多的新人喜欢时尚的品牌产品。由此也可以看出婚宴操办者的品位,酒选得对路,会增加婚礼的喜庆气氛,提升婚礼的档次,客人会对新人另眼相看。
     因此,许多白酒厂家都希望在这个市场里多分一杯羹。据统计,全国每年有大约2000万青年男女喜结良缘。假设每年有1000万对新人举办婚宴,平均每次婚宴用酒20瓶,则总用酒量为2亿瓶,平均每瓶以50元计算,总销售额为100亿元。如果领军企业以25%的市场占有率计算,就可拥有25亿元的销售额。这样的市场容量对于白酒巨头企业来说,无疑充满了诱惑。好酒出自名门
     四川全兴股份有限公司研发的中国婚宴酒———全兴520正是瞄准婚宴市场这个大蛋糕,为其量身定做的系列产品。该公司在酒的品质设计、包装形式、品牌创建、营销策略的诸多方面的每一个细节上都下足了功夫,尤其关键的是,中国婚宴酒———全兴520出自名门。这也是“全兴520”一亮相就受到市场追捧的重要原因。
     据介绍,“全兴520”秉承“固态发酵,纯粮酿造”的传统工艺,选用优质高粱(颗粒饱满、均匀、皮薄、无壳、无虫蛀,且淀粉含量在68%以上)为原料,辅以上等小麦制成的中温大曲为糖化发酵剂,采用“原窖分层堆糟法”生产工艺(百年老窖发酵要求达到“窖熟糟醇,酯化充分”),经严格蒸馏、精心勾兑,分坛定期贮存等步骤科学酿制而成。
     由于出自名门,酒的内在品质是毋庸置疑的,而外在的包装和子品牌的名称设计独具匠心,更让人眼前一亮。“全兴520”中国婚宴酒产品线完整,以“全兴520”作为婚庆系列酒总领品牌,并在其统筹之下采取主副品牌策略,即“全兴520+副品牌”模式,各副品牌既成系列,又各自独立。包括“天”系列(天长地久、天作之合、天赐良缘、天生一对)和“心”系列(同心永结、心心相印、全心爱你、两心相悦、爱心永恒)等,价格跨度从每瓶三十几元到九百余元不等,能满足各类消费人群的不同需求。
     “全兴520”中国婚宴酒独特的瓶型改革了传统的包装,既有单瓶装,又有两瓶装,极具创新与个性,象征婚姻爱情的心型瓶为核心元素,暗合“爱,用心见证”的寓意,“全兴520”瓶肩覆红,红色是中国人婚礼中必备的喜庆颜色,而心型是西方人表达爱情的重要符号,中西融合,满足了新人要求时尚的品位需求,顺应了前卫但不出位的生活方式。树品牌底气十足
     中国婚宴酒———全兴520系列产品品质出众,定位精准,从名称寓意到浓香纯正、余味净爽的高贵品质,从柔美细腻、晶莹剔透的心形瓶体到喜庆大气、和谐相一的外在包装,无不契合婚姻的神圣与新人之间的心心相印。因此,一经上市,便迅速走红,成为全国婚庆白酒市场的首选品牌。
     作为我国最著名的白酒生产企业之一,公司的品牌价值和行业垄断优势相当突出。“全兴”品牌荣获中国驰名商标,“全兴大曲”多次荣获中国名酒殊荣。公司的“水井街酒坊遗址”是全国重点文物保护单位,素有“中国白酒第一坊”的美誉,并获得国家质检总局颁布的“国家原产地域保护产品”称号,是我国第一个获得“国际身份证”的浓香型白酒类产品。公司主导产品“水井坊”系列白酒已成为当今中国高端消费群体的“身份证”之一。
     公司在全兴、水井坊品牌平台的基础上,新近又开发的中国婚宴酒———全兴520品牌,其中高档精品白酒产品市场步入成长阶段,公司步入高速成长的阶段,据该公司的负责人介绍,“全兴520”中国婚宴酒采取了与婚纱影楼、婚庆酒店等合作的方式,先声夺人,公司采取积极的营销态度,全力支持各地经销商,让“全兴520”中国婚宴酒的品牌形象深入人心。
     当记者问到“全兴520”目前的市场表现时,公司市场总监蔡阳坡先生笑着说:“非常不错。目前全国的市场启动了大概1/3左右,虽然各个市场的成熟度不同,但是销售势头都非常不错,已超过预期目标。”“全心全意文章来源华夏酒报我爱你,今生今世我爱你,风雨同舟我爱你,来生我依然爱你!”“金玉良缘,喜上眉梢!今天,满满的喜悦在眼底,纯纯的爱意在心底,深深的祝福在酒里。让我们共同见证幸福时刻。”
     拥有深厚文化底蕴、开创当代中国白酒文化先河的老酒厂,推出了中国婚宴酒的扛鼎之作。
     520———我爱你,这一网络流行语言赋予了传统白酒现代的时尚理念,喜酒时尚植根心底。
    

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编辑:徐菲远

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