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中国最早的啤酒展开国际扩张
2007-01-31 00:00:00   来源: 《华夏酒报》   作者:徐雅玲   评论:0

     产自中国的高档啤酒哈尔滨1900经典,日前在国内开辟了多个新市场,并开始在美国和英国的全国范围内进行销售。
     成立于1900年的哈尔滨啤酒如今是中国第五大啤酒制造企业,并是东北市场的行业佼佼者。安海斯—布希公司于2004年收购了哈尔滨啤酒集团,并逐渐将哈尔滨啤酒1900经典推广到包括北京、上海、广州在内的全国50多个市场。2006年,哈尔滨啤酒1900经典首次出口至美国洛杉矶和夏威夷火奴鲁鲁。美国当地对该品牌的消费需求随之不断增加,目前,哈啤已遍及美国100多个市场。
     “安海斯—布希公司的一个重要目标就是将哈尔滨啤酒1900经典介绍给更多中国以及其他重要国际市场的消费者”,安海斯—布希国际公司首席执行官兼总裁斯蒂芬·J·伯乐斯表示,“哈尔滨啤酒在中国开拓新的市场反映了中国消费者对于高品质啤酒的需求在不断增长。事实上,中国高档啤酒的增长速度比啤酒行业的整体增长还要快。而哈尔滨啤酒的国际扩张归功于中国文化在世界上受到越来越多的青睐。中国,特别是哈尔滨的人民应为此感到自豪。”
     在美国和英国销售的哈尔滨啤酒1900经典有330毫升瓶装和600毫升文章来源华夏酒报瓶装两种,330毫升的1900经典6瓶装主要在当地的杂货店、便利店销售。而单瓶600毫升的1900经典被别出心裁地裹上了中国宣纸包装,在当地的酒吧和饭店销售,为希望体验纯正中国礼节的国外消费者提供了理想选择———因为中国消费者在欢聚时习惯于一起分享精美的大瓶啤酒。
     “哈啤1900经典在美国和英国的市场拓展使得更多的啤酒爱好者能够享受到这个代表着传统和品质承诺的中国著名啤酒品牌”,哈尔滨啤酒集团首席执行官程衍俊表示,“同时我们会继续将哈啤推广到更多的国内市场,更好地参与到高速发展和利润可观的中国高档啤酒市场。”
     酿造哈尔滨啤酒1900经典所选用的中国香型酒花来自于中国偏远的西北地区,它能给啤酒带来混合着花香和果香的独特芬芳。欧洲香型酒花和上等双棱麦芽的结合造就了1900经典圆润的麦芽酒体,淳厚的口感和清爽怡人的回味。1900经典采用的独特酵母和传统的长时间低温陈化过程进一步加强了啤酒的细腻芳香和清爽余味。
     中国是世界上最大的啤酒市场,同时也是安海斯—布希公司最重要的国际市场。安海斯布希公司不但收购了哈尔滨啤酒,公司旗下的百威(武汉)国际啤酒有限公司也得到了快速成长,同时公司还持有青岛啤酒27%的股份。这些都为安海斯—布希未来在中国的发展提供了强大的优势。

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编辑:徐菲远

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