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沈阳排出酒类理想品牌冠军榜
2007-01-17 00:00:00   来源: 《华夏酒报》   作者:赵禹   评论:0

日前,由沈阳时尚《生活导报》编辑部组织开展的“2006年度沈阳消费者心目中理想品牌大调查”结果揭晓,通过1024份街头随访调查样本和18486份媒体读者回函,其中酒类品牌中的茅台、青岛、人头马等成为消费者心中最理想的冠军消费品牌。
     调查组委会有关人士介绍,本次调查目的是希望可以有一个跳离于竞争对手的视角,让消费者和厂商更加清楚这些冠军品牌的市场状况。本次调查历时将近2个月,在调查过程中得到了《辽宁日报》、《辽沈晚报》、《时代商报》、北国网的大力支持。这项调查结果是目前沈阳地区惟一一项较大规模反映沈阳消费市场现状的调查报告,应该有着推动与繁荣沈阳消费市场的积极意义。为使调查更客观、公正,调查过程中完全拒绝了商业广告,以确保调查不会被商业行为影响而偏离方向。
     调查结果显示,大品牌具有大魅力。在榜单上的啤酒品牌中,青岛以17个百分点领先沈阳本地品牌雪花;白酒品牌中,口碑长存的茅台与五粮液齐头并进,但茅台在此次调查中险胜。人头马在洋酒领域里稳站消费者心目中第一品牌的地位。啤酒:本地雪花不敌百年青岛雪花啤酒虽然安家沈阳,可却并没有打败青岛,反倒让青岛比自己高出了17个百分点。外来品牌的百威不敌雪花十分正常,因为两者的市场规模不可同日而语,如果雪花在沈阳消费者心目中跑不赢百威,那可是“大爆冷门”了。白酒:茅台、五粮文章来源华夏酒报液齐头并进
     此次调查,尽管五粮液以0.2个百分点屈居茅台之下,但是可以看出两者之间的影响力基本上没有什么差别。中、高档白酒剑南春从金六福、老龙口等品牌中杀出重围夺得第三,应该与大量宣传投放不无关系。
     洋酒:人头马跑得快
     一条好广告语,成就一个品牌。很难想像一个喜欢喝酒的人,听到“人头马一开,好事自然来”之后无动于衷。所以,人头马以63.7%的理想率在消费者心目中占有最重的分量,是意料之中的事情。何况,人头马还有路易十三这样的超级明星。至于芝华士和轩尼诗的比拼中,芝华士之所以胜出,业内人士认为,一方面是它的宣传比较深入人心,另一方面芝华士比轩尼诗更接近大众,有更多的消费者熟悉它,在很多KTV中芝华士不过是奢侈一点的洋酒,而轩尼诗却很少能见到身影,它在更高级的地方出现,却已经接近奢侈。

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编辑:徐菲远

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