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建发-卡斯特”模式推动进口酒庄酒在中国崛起
2007-12-04 15:25:04   来源: 第一食品网   作者:未知   评论:0

    又到年终岁末,各类酒水的市场争夺战已经打响。据市场调查数据显示,近几年,我国的葡萄酒消费总量持续攀升,国际葡萄与葡萄酒组织(OIV)预测,未来十年,中国将成为全球葡萄酒市场增长最快同时也是最大的葡萄酒市场。

    在持续增长的葡萄酒消费总量中,以酒庄酒为代表的高端市场销量增长尤为迅速。市场调查数据表明,近三年来国产酒庄酒的销售量以超过100%的平均速度迅猛增长。在高端的政务、商务用酒市场上,酒庄酒已经得到越来越多消费者的认可。另一方面,随着我国中产阶级和新富人群的逐渐庞大,对葡萄酒的品位、时尚、健康等元素越来越认同,而酒庄酒作为搞品质、高品位的象征,更加受到追崇。 
 
    国产酒庄近年来如雨后春笋涌现,但对于本土酒庄酒的现状,中国酿酒工业协会葡萄酒分会秘书长王祖明曾表示,酒庄酒实质是一种极品葡萄酒,应该有严格的产地、工艺条件限制,但不少国内企业乱打酒庄牌,导致龙蛇混杂,混淆市场。于是在2006年5月,中国酿酒工业协会应时发起并成立了中国葡萄酒酒庄联盟。

    另一方面,随着中国的入世,我国的葡萄酒进口关税日益降低,越来越多国外原装进口的高级酒庄酒进入中国葡萄酒高端市场,秉承优越的品质和广泛的知名度迅速占据中国葡萄酒市场的至高点。厦门建发集团副总经理张勇峰先生表示,现在洋葡萄酒品牌进入中国,纷纷与有实力的经销商合作,这些经销商也就成为专业的品牌运营商,不仅有渠道的优势,能使洋葡萄酒很快地进入到高端市场;也懂得调用外国和本土的宣传广告资源,进行品牌构造与传播。上海建发就是卡斯特-玛茜品牌葡萄酒及卡斯特-歌兰酒庄酒和卡斯特-博思酒庄酒在中国的独家品牌运营商。张先生还透露,目前,十余万瓶的2004年份卡斯特-歌兰酒庄酒,在不到一年的时间内已近售罄,个别地区针对尾货还大幅提价100余元,这让人出乎意料的现象也表明法国酒庄酒正在成为时尚的领跑者。

    为什么法国酒庄酒这么受欢迎呢?进口酒庄酒有着比国内竞品更悠久的历史传统,更深厚的文化内涵。尤其是法国酒庄酒,一旦当其渠道与宣传普及开来,国内市场是难有匹敌的。张勇峰先生称,酒庄最早就是发源于法国的葡萄酒生产经营方式,最早见于中世纪的贵族领地,在一块政治和经济上完全独立的领地范围内生产葡萄酒,是一种高端酒,是精细化生产的结晶。在法国,拥有近8万家左右的葡萄酒庄园。据记者了解,目前国内,就有很多经销商专门寻求代理法国的酒庄酒,整体规模日益壮大。上海建发继代理卡斯特-歌兰酒庄酒、博思酒庄酒滞后,又引进了曾经获得马贡金奖的卡斯特-蜜合花酒庄酒和玛茜AOC。业内人士表示,作为高端葡萄酒典范的法国酒庄酒,非常契合中国新贵阶层彰显个性和文化内涵的需要,他们愿意为酒庄酒背后的附加值买单。

编辑:王文文

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