在我们的商业社会里，总是活跃着这样一批人，他们既代表个人，同时又代表企业行走在行业、管理和公众的聚光灯下。例如IBM的郭士纳、微软的比尔·盖茨、通用的杰克·韦尔奇、海尔的张瑞敏、联想的柳传志、SOHO的潘石屹和搜狐的张朝阳等等。与其说他们是企业领导人，不如说他们像品牌一样，能够产生巨大的商业力量。我们把他们称为企业家品牌。
    　马云在CCTV《赢在中国》节目中，对于企业家有一个简单而到位的定义：生意人唯利是图、有钱就赚；商人有所为、有所不为；而企业家必须承担社会的责任、创造价值、完善社会。而且无论是一个优秀的生意人，一个优秀的商人，还是一个优秀的企业家，你必须有一样同样的东西，那就是诚信。
    　企业家要成为品牌，总的来说还是要为企业品牌来服务的。不论他们宣讲自己的个人成长故事，还是谈论企业的经营之道。言语之间其实都离不开对于企业品牌的支持和渗透。而且，要成为真正的中国酒类行业的企业家品牌，该企业家不仅仅在行业内要有知名度，还需要在企业管理领域有独特的位置，并且在公众领域也要有适当的曝光度。
    　在某种程度上，企业家品牌形成之后，企业家更像是一个公众人物，他的一言一行将受到媒体的关注和覆盖，因此，企业家品牌要从营销的角度来看待，不仅仅是包装那么简单，它需要企业领导人本身具有创新、冒险、合作、敬业、学习、执著和诚信等企业家品牌内涵和特质，因为，他们面临的各种曝光场合将会对企业家精神的本质形成巨大的挑战，因此，能否成为企业家品牌，实际上是对企业领导人本身是否具有企业家文章来源华夏酒报精神的检验。
    　中国历来是一个消费白酒的国度，在啤酒产业早已成熟，葡萄酒产业走向壮大和黄酒产业开始复兴的时代背景下，中国酒行业能否像房地产、家电、互联网和IT等行业拥有一批具有广泛影响力和感召力的企业家品牌？这是我们需要回答的问题。当然，答案并不是消极的。但是起码从目前的行业现状来看，无论是白酒、啤酒、葡萄酒还是黄酒企业的领导人都很难同时达到以上三个条件。尽管我们看到，青岛啤酒总裁金志国已经开始向着这个领域进发了，但是更多的中国优秀酒类品牌并没有推出自己的企业家品牌，或者甚至没有这方面的意识。因此，我们希望更多的酒类企业能够首先将自己的领导人“包装”成本领域的品牌代言人，然后走出小我，实现大我，最终成就企业家品牌。
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