在中国的啤酒界，有一个后来居上、一举成名的品牌，这就是山东德州的克代尔啤酒。从建厂到现在，克代尔只走过了15个年头，但就在这短短的十几年时间里，克代尔啤酒创造了一个又一个奇迹，号称“中国啤酒八强”。克代尔的成功令业内刮目相看，以至于很多人纷纷探究其秘诀，其实这可以从克代尔掌门人邢建刚的“语录”里找到明确的答案。

“总统也是老百姓”
　　邢建刚妙语连珠的“语录”很多，其中有一句叫得很响的的广告语是“文章来源华夏酒报克代尔——百姓的好啤酒”，短短的6个字，亲切、暖人、贴心，人们从中深切感受到了邢建刚治企方略的睿智、理念的先导和语言的精辟。在邢建刚看来，我们国家包括国家领导人的每个公民，人人都是普通的消费一员，再好的啤酒也要老百姓去喝，金杯银杯不如老百姓的口碑，老百姓喜欢喝的啤酒才是好啤酒。有人认为老百姓喝的啤酒是大众化低档系列，打不开高档市场。其实这是一种误解，越是普通的更是必需的，就像“五谷杂粮”对人体十分重要一样。一味追求洋、阔、高、奇，最终还要回归自然，但老百姓喜欢和的啤酒永远不会过时，永远都是主流市场，这是颠扑不破的真理。

 “ 要名牌更要民牌”
　　克代尔啤酒尽管没有冠以“中国名牌”的头衔，但和大品牌相比，名声、品质没有什么区别。邢建刚说，百姓爱喝的啤酒才是好啤酒，名牌是喝出来的，不是花钱买来的，克代尔的名牌是民牌，真正的名牌是扎根于消费者心中的民牌。民牌的基础在民间，只有老百姓认可的名牌才不会缩水、才不会打折扣。不论品牌怎么变化，它的生命根植于大众。邢建刚进一步说，现在的克代尔集团不敢枉谈中国的几强几强，但克代尔的目标不变，就是要做中国“老百姓的好啤酒”。

  “ 做啤酒就像蒸馒头”
　　  有人问邢建刚为什么要推出螺旋藻啤酒？能否推广成功？他说，做啤酒也要像蒸馒头，一开始可能都用小麦等作为原料，但因工艺等不同，做出来的的馒头口味也不相同，有的好吃有的不好吃。做啤酒也是这样，随着技术的提高和需求的多样化，生产的啤酒品种、花样、档次和包装都各有不同，目的是满足不同层次、不同口味人群的需求，这叫啤酒的差异化。克代尔集团从2001年开始推出了螺旋藻啤酒，目前是江北此种产品最大的生产基地。

 “人人都能当大老板”
　　邢建刚是民营企业家，当年创业的艰辛、卖酒的辛酸至今历历在目。他庆幸自己的选择，也笃信“不经历风雨怎么见彩虹”的人生哲理。这是他忠告那些有志创业人的一条缄言。
　　他说，创业不易，需要胆量和智慧，但现代市场竞争中每个人的素质都在不断地磨练提高，就像产品越来越趋向同质化、差别不大一样，而起步时间、环境、条件、平台、机遇等综合因素起的作用越来越大。只要不断地创新、学习，不断提升综合素质和综合势力，人人都能把企业做强做大，当上大老板。

 “比赛不怕运动员多”
　　自上个世纪90年代以来，中国啤酒进入了如火如荼的纷争时代，大鳄圈地、诸侯割据、品牌纷争、各霸一方，克代尔就是在这样“战火纷飞”的年代走入了啤酒商界。但邢建刚不怕，他说，这就像开运动会，赛场上只有一个运动员参加比赛，没意思，赛不出水平；要开奥运会，全球的运动员高手都来参赛，这样才能比出成绩、赛出水平。克代尔要做中国啤酒界敢于拼搏创新、勇创一流的赛场能手。

 “ 心中自有雄狮百万”
　　 实现百万千升啤酒产量，是邢建刚追求的一个重要目标。为了这个夙愿，多年来，邢建刚运筹帷幄，把棋子布局全国，在黑龙江、山西、山东等地投资建厂、布网拓市。现在这个目标近在咫尺，邢建刚多年紧锁的眉头终于有了一丝舒展。站在这个高台上，克代尔啤酒将跨入中国啤酒的第一阵营，成为中国啤酒的又一个大鳄级品牌。“没有做不到，只有想不到”。邢建刚的宏图大略是：要做中国啤酒的前五强！