“青啤正在全国做市场调查，选择合适的扩张地点，正在紧锣密鼓地做扩张的准备。扩张方式以新建为主、也不放弃并购，只是并购对象将是产能在20万千升以上、效益较好、符合市场布局要求的啤酒企业，重点锁定省会城市”，青岛啤酒公司战略发展总部黄克兴部长称。
　　青啤全年的产销量目标是508万千升，华润是700万千升。对于以规模效益决定经济效益的中国啤酒行业来说，青啤感受到来自同业的威胁，开始谋划新一轮的扩张。
自建
　　银河证券认为，未来三年青啤公司规划总产能将达到750万千升左右的水平，主要采取成本相对较低的新建和扩建改造模式，也不排除采取收购的方式。
　　在青啤看来，新、扩建工厂成本不一定比并购一个企业的成本大，因为并购当期成本可能低，但未来整合的成本高；新建一个工厂当期成本高，但未来成本低。
　　国金证券陈钢称，啤酒行业经历大规模整合后，收购标的价位在大幅提升，吨酒收购价在6000元以上，目前行业中已经很难找到品质优良的收购标的，如果企业自建的话成本约在1500-1800元/吨左右。
　　青啤董秘袁璐表示，“由于购并企业价格的提高、而属于技改或搬迁项目资本投资很少，啤酒行业发展已由企业间购并转向以新建、扩建为主的方式”。
并购
　　“青啤欲在规模上寻求突破。市场比较好、成本比较低、又游离在大集团之外的好企业已经很少，”黄克兴说，“中小企业不是我们并购的目标，至少是产能在20万千升以上的大中型企业才能进入青啤并购的考虑范围，而且并购重点为省会城市。目前并购项目正在洽谈中，如果成本不是很高、经营状况较好、所占市场位置又合适，会成为青啤并购的首选。”
　　青啤目前已经进入的省会城市有西安、兰州、北京、济南、上海、福州、成都和南宁，在圈定的19个省会城市中，青啤所占领的省会城市还不到一半。
　　据中国食品工业协会啤酒专业委员会的一份统计资料，目前不在大的啤酒集团控制之下，又在20万千升以上的啤酒公司，已经屈指可数。包括河南金星、河北蓝贝等公司在内也就有十几家。
　　分析师预测，到2010年华润雪花可能率先达到20%市场占有率，逾1000万千升。
　　曾经在青啤工作多年、现为青岛科技大学教授、一直从事啤酒行业研究的王家林博士称，“华润雪花是一个高度集权的企业、市场反应速度较快的企业，发展势头强劲，资金以及政府资源都比较丰富，营销战略和执行力上强于青啤。”
　　王家林认为，“华润雪花的劣势在于品牌和盈利能力，且产品多处于中低端市场，尽管产销量大、但盈利能力仍然较青啤低。但是华润雪花正在进行调整，谋划向中高端市场挺进”。
　　青啤执行董事、常务副总裁孙明波在今年6月20日的一次内部会议中，也谈到市场的竞争和演化，感受到来自华润雪化的挑战。孙明波认为，青啤需要改变分权的问题，应该走向集权。强化集团化管理，提升公司的集权管理水平。
　　分析人士认为，近期华润和青啤抢占的一个地区有可能是烟台。据悉，随着雪花啤酒在烟台占有率的提高，华润准备在烟台建厂的可能性越来越大。而文章来源华夏酒报青啤当然也不会坐视山东基地市场任竞争对手宰割。
　　　　　　
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