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百威奥运营销初显锋芒
2007-08-17 08:18:02   来源: 《华夏酒报》   作者:徐雅玲   评论:0

    日前,北京奥运会的国际啤酒赞助商百威啤酒在中国推出了一系列奥运营销活动,与全国体育爱好者和啤酒爱好者共享对奥运的企盼和祝福。其中的重头戏便是“百威万人骑行迎奥运”全国巡游活动,这也是百威啤酒2008奥运营销计划中的首个大型活动。
百威创“骑”迹
  7月7日至8月6日,声势浩大的“百威万人骑行迎奥运”全国巡游活动在全国11个城市热烈开展。上万名群众满怀着对于2008奥运会的热情,冒酷暑参加了这次活动,和百威一起将“迎奥运,创奇迹”的精神传播到祖国各地。该活动由广州出发,西线途径昆明、成都、长沙和西安,东线经行汕头、温州、杭州、上海和南京。在每一座巡游所到城市,都有一面红旗在当地展示并征集市民们的签名,所有的红旗一路接力,最后东西两线汇师于2008奥运举办城市北京。11面收集来的满载着老百姓对于2008奥运会美好祝愿和期许的红旗最终在慕田峪长城脚下拼出了面积达2008平方米的巨型百威奥运红旗。
明星助奥运
  在各个城市的巡游活动中,百威请来了许海峰、孙淑伟、杨文意等重量级的奥运冠军前来助阵,他们都分别在各地领骑了巡游队伍。孙楠、范冰冰等演艺明星也在各场活动中为巡游车队里的骑手们加油助威。在北京收官站,伴随着巨型红旗的缓缓上升,孙楠和其他奥文章来源华夏酒报运明星共同高歌的一曲《红旗飘飘》感染了在场无数人。大名鼎鼎的百威音乐大卡车更是在为期一个月的活动中,携众多明星在骑行队伍所到城市同步献上了热闹非凡的文艺表演,为奥运火热造势。
全方位显身手
  近期,百威还在各大城市举办起了以奥运为主题的啤酒花园,让全国各地的人们在与朋友共同享受清醇、清澈、清爽的百威啤酒同时,感受到了2008北京奥运会日益临近的步伐。此前,百威已推出了专门设计的奥运系列纪念易拉罐,同时旗下所有产品都使用了奥运标记。百威的所有户外广告也陆续在今年换成奥运主题。
  除此之外,百威即将推出全新的奥运广告片,全国性消费者活动以及在各零售点的促销方案等。
     
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编辑:王玉秋

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