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“波罗的海”啤酒流入中国
2007-06-25 10:16:37   来源: 《华夏酒报》   作者:田冰   评论:0


  俄罗斯的“伏特加”久负盛名,俄罗斯人的酒量也是世界闻名,而其啤酒业不仅具有后来者居上之势,还成功地打入庞大的中国市场。
     “波罗的海”啤酒集团总部位于圣彼得堡,车里雅宾斯克啤酒公司仅是其十家本土生产厂家之一。上世纪90代初 ,“波罗的海”啤酒还名不见经传,如今已是“啤酒销量俄罗斯第一、欧洲第二”的著名品牌,市值70亿美元。公司挟“波罗的海”、“涅瓦”等多个高低端品牌,仅“波罗的海”就有从零号无酒精啤酒到八度烈啤近10个品种,以德法最优质麦芽原料和先进的制作工艺,横扫欧洲乃至全球啤酒市场。
     在车州“波罗的海”公司,陪同人员随口用流利的汉语说出“波罗的海啤酒”,令记者惊讶不已——原来波罗的海啤酒公司从三年前“试水”中国市场,第二年即向中国出口三种瓶装啤酒60多万瓶,去年更是投放了70多万升。
     车州“波罗的海”公司公关部经理安娜表示,“波罗的海”啤酒公司是俄罗斯唯一向中国出口啤酒的公司,中国人均啤酒需求量每年每人20多升,中国巨大的市场潜力和奇佳的消费反应,令“波罗的海”高层作出扩大对华啤酒销量及扩展销售地域的决策。目前,已开始向北京、上海、香港、东北三省及江浙等南方乃至西北省份出口啤酒,其代表处及营销代理公司已基本覆盖中国全境。“我们要让中国人喝到纯正的俄罗斯啤酒,虽然你们不太喜欢伏特加的口味。”安娜对此充满信心。
     安娜同时透露,下个月公司将首次参加中国大连国文章来源华夏酒报际啤酒节,展台占地八百余平方米、“波罗的海”将自带啤酒篷房、直运原产啤酒及特色现场服务,以充分展示品牌形象,为尽快在中国市场布局打下良好基础。
     长期以来,被国人熟知的“俄制”产品除了飞机大炮等军火和石油天然气等能源原材料,就是粗糙过时的机械设备等。在这种背景下,俄罗斯啤酒开拓中国市场就显得意味深长。车州“波罗的海”公司经理就认为,不管“波罗的海”能否在中国市场站稳脚跟,这一举动除了将有助于改变俄国商品在中国消费者眼中的形象外,也体现了中俄企业积极改变双方进出口商品结构的初衷。他指着公司大门口排着长龙的集装箱车辆说:“你看,这些都是等着提货的,有些车就是开往中国大门的。”  
                                         
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编辑:王玉秋

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