今年以来，一批外来啤酒企业纷纷突袭山东烟台啤酒市场，5月25日，记者走访了烟台大润发、沃尔玛超市以及振华商厦等6家酒水销售“重地”后，发现烟台啤酒的区域主力地位丝毫未被撼动。
烟台是胶东地区的酒类销售重地，市场成熟，并且消费潜力巨大，全国性的啤酒巨鳄早在多年前就虎视眈眈。面对竞争压力，烟台啤酒副总经理郭新章在接受媒体采访时说，烟台啤酒将镇静自若、从容应对挑战。中国有句老话，叫做“知己知彼方能百战不殆”。多年来，烟啤始终把“烟台人喝烟台的啤酒”的理念深深根植于烟台老百姓心中，把研究消费者、构建完善的营销网络牢牢放在第一位，同时产品不断推陈出新，严把产品质量，做到不犯任何错误；在营销策略上，已从“产品对抗品牌”的发展战略，进入“产品外加品牌来对抗品牌”的阶段。正是出于这样的目的，烟啤投资3000万元推出了轻爽啤酒。此前，烟啤已经开发出纯生系列，加上推出的轻爽啤酒，烟啤的“守城”产品组合日趋完善，与外界抗衡中牢占上风。
文章来源华夏酒报 据振华商厦的一位酒水营业员介绍，烟台老百姓最认可的还是烟台啤酒，而且忠诚度特别高，很少因为价格的原因去尝试其它品牌啤酒。目前，烟啤主要以纯生啤酒、黑生啤酒、轻爽系列为主，卖得都不错。像深海纯生啤酒，是今年新推出的产品，消费者非常认可，从五一到现在走货30多箱。
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编辑：徐菲远
