5月24日，百威啤酒在伦敦宣布，续签与英超联赛的合同，它对这项世界一流的足球联赛提供的品牌赞助将延续到2010赛季，同时百威也将继续成为联赛的“官方在线合作伙伴”。之前，百威这一国际啤酒品牌与英超的合作可以追溯至2002年。
     这个全球性的协议将从2007-2008年赛季起覆盖安海斯-布希旗下全部品牌，而在英国和中国市场，相关推广活动的主打品牌还是公司的旗舰品牌百威。协议内的具体条款尚未透露。
     “我们对英超联赛的赞助可以拉近百威和英国以及世界各地无数啤酒爱好者和球迷之间的距离，”安海斯-布希公司全球媒体和体育营销副总裁托尼·庞托（TonyPonturo）表示：“百威和英超一样，希望以最高的标准去完成每一件事情。足球是全球最受欢迎的体育运动，百威将和英超一起，结交更多的球迷朋友。”
     据了解，这个合约使百威得到柏克莱超级联赛标识以及象征联赛的狮子和奖杯这两个图案的使用权。百威也有权在广告宣传，销售网点以及包装上使用部分球员肖像。此协议还为百威提供了用于促销活动的赞助商礼包和球赛门票，使百威的消费者能够更近距离地感受这项赛事。
     作为联赛的“官方在线合作伙伴”，百威仍将担任联赛官网www.premier-league.com的独家酒类赞助商和广告商。每月有300多万人访问这个网站。百威也将继续支持网站上游戏环节的虚拟领队游戏（FantasyPremierLeague）。
     “百威团队已经向英国乃至全世界证明了他们对于足球运动的热情”，英超联赛的首席执行RichardScudamore说道，“百威这个品牌和足球运动一样，享誉全球。英超很荣幸能和拥有如此高知名度的伙伴进行合作。我们希望和百威一起再创佳绩！”
     这份续签了三年的合约中也确定了百威啤酒将作为2007和2009年柏克莱亚洲锦标赛的荣誉赞助商，借此，百威可以进一步扩大在亚洲这个重要市场的品牌知名度和影响力。百威可以在球场围板刊登广告，并拥有俱乐部标识使用权，以及在活动资料和球赛门票上的品牌标识权。三个英超俱乐部和亚洲主办国的球队将参加此项锦标赛。始于2003年的伯克莱亚洲锦标赛，是第一个在英国之外举行的英超联赛。
     同时，百威啤酒将仍是曼联的官方指定啤酒。它自1986年起至今一直是世界杯足球赛的官方啤酒赞助商，并将于2010年和2014年继续支持该赛事。
     在今年英超联赛举办期间，百威针对中国消费者开展了一系列营销活动：其中包括赞助英超联赛的电视实况转播，使广大中国观众能在第一时间收看到精彩的英超赛事；还有全国规模的大型有奖促销，部分幸运的消费者将有文章来源华夏酒报机会亲临英超赛场；促销活动中送出的大量联赛纪念品如英超俱乐部正品球衣也受到了球迷朋友们的热烈追捧。而英超联赛曼联主场上的百威中文广告板依然吸引了大量中国球迷的目光。
    
 
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