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保健酒行业首批中国名牌出炉
2007-10-16 21:56:28   来源: 中国食品商务网   评论:0

    保健酒行业又迎来了利好的消息,随着2007年“中国名牌产品”企业名单的新鲜出炉,保健酒行业一直缺席“中国名牌”的困局被成功打破,中国劲酒、海南椰岛、竹叶青等一批知名保健酒品牌成为保健酒行业首批被加冕“中国名牌”荣誉的品牌。

    据数据显示,经历了十几年的发展,中国保健酒行业正逐步进入发展的快车道。2001年之后,其增长速度在30%以上,2006年全国保健酒消费总额已经超过60亿元大关。

    业内专家分析认为,国家正式将保健酒所属的露酒类产品列入“中国名牌”评审的范围表明了国家对这个行业的肯定,2007年保健酒的发展还将进一步提速,保健酒发展即将进入“黄金时段”。

    保健酒发展即将进入“黄金时段”

    随着人民生活水平的提高和对自身健康状况的关注程度增加,保健酒逐渐兴起的趋势已不可逆转。经过十几年的发展,保健酒行业的发展在逐步提速,特别是2001年后,每年均以30%的速度在发展。

    2007年,中国保健酒行业暗流涌动,中国劲酒、海南椰岛鹿龟酒等几大行业代表性品牌纷纷加大开拓市场的力度,此次获得“中国名牌”称号对这些品牌开拓市场而言无疑是如虎添翼。这从另一个层面上反映出保健酒行业今年的发展将更为迅猛。

    据了解,今年,作为保健酒领头品牌的劲酒在中央电视台2007年黄金资源广告招标会上,以7273万元投中2007年央视一套《焦点访谈》后黄金广告段位,总时长达11个月,成为酒类行业在本届央视广告招标会上的亮点,这是保健酒行业首次进入CCTV黄金时段。韩亮表示,致中和等老牌保健酒也在省级卫视投入大量电视广告。椰岛鹿龟酒的股票一路飘红。

    据了解日前,椰岛鹿龟酒在海口举行了椰岛鹿龟酒荣获“中国名牌”新闻发布会,其董事长张春昌向媒体透露,公司将借这一契机进一步开拓保健酒市场,同时将募集3.5亿元在海口药谷建设鹿龟新酒生产基地,这个现代化、规模化的生产基地将为海南椰岛未来的发展夯实基础。

    据数据显示,中国的保健酒行业2001年仅有8亿元的销售总额,2006年销售额上涨至60亿元,而今年的规模有望进一步扩大,预计2010年将达到130亿元以上。韩亮分析认为,2007年保健酒的发展还将进一步提速,保健酒发展即将进入“黄金时段”。

    二线品牌格局尚未成形

    虽然保健酒行业近几年的发展速度在加快,但是值得注意的是,其60亿的市场销售额相对于白酒、葡萄酒、啤酒行业的销售额而言,仅仅是一个小数。国内著名的酒类营销专家,合效(山东)营销策划机构总经理韩亮认为,保健酒行业去年销售额仅为60亿元,说明保健酒行业仍处于成长而并非成熟阶段。

    “就消费者分布来说,保健酒市场呈现出东部发展快,西部发展缓慢的格局。广东、上海、江苏、浙江、湖南、湖北等地占据了保健酒市场大半部分的销量。而在中西部地区,消费者的消费意识还未成熟,保健酒市场还未形成。”

    据了解,整个保健酒行业市场,劲酒、椰岛鹿龟酒、浙江致中和、张裕三鞭酒、竹叶青、五粮液龙虎酒、茅台不老酒、上海昂立的昂立养生酒这些知名品牌占据了保健酒市场70%左右的份额,但值得注意的是,劲酒、致中和、椰岛、张裕等中国保健酒龙头企业,其品牌强势还是停留在区域上,还不能完全渗透到中国每一个城市。而剩下的30%的市场份额则为数不清的中小企业所“瓜分”。

    对此,韩亮认为,除了一线品牌格局初步形成外,二线品牌格局却尚未明朗。中国目前保健酒企业数量约为5000家,每年新增企业数量约为200家。对于已经跻身一线阵营的品牌来说,究竟谁能成为行业的领军品牌,要求众品牌在网络建设、广告宣传、招商工作等方面发力。而众多中小保健酒品牌其销量仍然十分有限,其起跑线和市场发展状况十分相似,至于谁能跻身一线品牌,需要3~5年市场的考验。

    保健酒品牌登“中国名牌”榜

    据了解,上月中旬,国家质量监督检验检疫总局、中国名牌战略推荐委员会在北京人民大会堂正式公布2007年“中国名牌”产品名单,首批保健酒(露酒)类“中国名牌产品”新鲜出炉。以中国劲酒、海南椰岛鹿龟酒、竹叶青、古越龙山、会稽山等为代表的一批知名保健酒品牌成功将“中国名牌产品”荣誉收归旗下。

    近年来,保健酒业发展势头迅猛,涌现出以劲牌公司、海南椰岛为代表的一批知名保健酒企业。为了进一步提高整个行业的竞争水平与质量意识,国家质检总局、中国名牌战略推进委员会于2007年首次将保健酒所属的露酒类产品正式列入“中国名牌”评审范围。

    国内著名的酒类营销专家,合效(山东)营销策划机构总经理韩亮在接受记者采访时表示,保健酒行业还处于成长阶段,以前根本没有被当作一个行业看待。现在国家正式将保健酒所属的露酒类产品列入“中国名牌”评审范围,表明国家对这个行业的肯定和重视。

编辑:张勇

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