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外来资本注资湘酒"新武陵"借泸州老窖"酿新酒"
2007-09-10 08:07:13   来源: 三湘都市报   作者:唐婷   评论:0

  三年磨一剑。

  2004年,川酒领军企业之一泸州老窖斥资1500万元收购常德武陵酒有限公司60%%的股权,令业内震动。但在此后3年内,泸州老窖一直不曾动作,如石入水中,了无波澜。

  正当许多人投以猜测、疑惑的眼光时,泸州老窖突然发力。

  9月9日,已沉寂多年的武陵酒在常德武陵酒业生产基地举行盛大的酱香武陵酒启航仪式,全新酱香武陵酒系列正式上市

  这个仪式,意味着,作为我国酱香型白酒三大代表之一、中国十七大名酒、湘酒著名品牌的武陵酒,正在拂掉曾经的尘埃,期望再现当年荣光。而这,是包括武陵酒在内的湘酒的集体期待。

曾经辉煌

  在中国酱香型白酒市场中,武陵酒曾被称为“三朵金花”之一,一度与茅台、郎酒并列合称为“茅武郎”。1989-1991 年,该厂生产规模达到年产酱香型白酒1500 吨。

  然而,随着经济体制的转轨变型,在茅台一路扶摇直上之时,武陵酒却陷入了低谷。多次重组均以失败告终,2002年12月,常德市中院宣告武陵酒有限公司破产。

  两年后,峰回路转。在泛珠合作背景下,泸州老窖与武陵酒达成战略合作,收购武陵酒有限公司60%%的股权。

  2007年6月,泸州老窖再次增持武陵酒500万股股权,交易结束后,泸州老窖持有武陵酒80%%的股权。新武陵,重新启航。

借机复兴

  泸州老窖在联姻武陵酒业之初,就被业内相当看好。

  泸州老窖是中国白酒品牌标杆之一,对资本、品牌有丰富的运作经验,而武陵酒底蕴深厚,一度与茅台、郎酒相并列。武陵酒要重振昔日风范,扛起“湘酒”复兴的大旗,泸州老窖的资本、技术和营销管理支持不可或缺。

  而泸州老窖的传统优势是酿造浓香型白酒,在入主武陵酒后,泸州老窖成功横跨了“浓”、“酱”两大领域,并实现旗下国窖1573、泸州特曲、武陵酱酒“三驾马车”齐头并进的战略格局。

  “泸州老窖强势入股武陵酒业,目的不仅重振一个老牌白酒的声威,也不仅仅为湘酒、川酒争光。”泸州老窖股份有限公司董事长谢明表示,希望利用武陵酒在中南地区良好声誉,打开中南市场,改变中国酱香白酒的市场格局。

  “未来酱香市场的发展,可能比浓香市场还要更广阔。”在眼下接近110个亿的酱香白酒市场上,茅台是当之无愧的领军者。但由于酱香白酒生产发酵过程很长,高档酱香白酒普遍产能不足,市场缺货严重。武陵酒业董事长沈才洪告诉记者,这恰恰给了武陵酱酒渗透的机会。业内专家称,全新武陵酱酒的推出,将掀起新一轮高端品牌白酒的竞争。

  谢明表示,未来泸州老窖将给予武陵酒多方面的支持,一期将注资6000万对武陵酒进行品牌塑造和资源整合。3年内,武陵酒将达到3亿元的销售额,从湖南市场逐步走向全国市场。

湘酒“抬头”

  值得关注的是,全新武陵酱酒的重新出发的大背景,是湘酒正在集体酝酿复兴。从这一点来说,武陵酒的再度崛起意义重大。

  最近几年,外来资本频频注入湘酒兵团。先后有金六福入主邵阳酒厂、洞庭水殖收购德山酒业、泸州老窖收购武陵酒业、中粮集团入主酒鬼酒等。

  省酒办相关负责人评价,“这些外来资本的进入,对调整我省酒业结构起到了关键作用,使我省酒业结构和酒种比例都更加合理。”

  这位负责人明确表示,“湘酒正在复兴之路上。”

 

 

编辑:张勇

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