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泉州人缘何钟爱洋葡萄酒?
2007-06-12 17:33:08   来源: 《华夏酒报》   作者:吕俊岐   评论:0

 自去年以来,侨乡福建泉州市掀起了一股洋葡萄酒消费热,法国、意大利、澳洲等品牌的洋葡萄酒在泉州销量大增,在不少洋葡萄酒经销商赚个盆满钵满而满脸喜悦的同时,广大消费者也深感满足:既享受到了来自葡萄酒王国的佳酿美味,又充分感受到了绿色健康,可谓实现了“双赢”。
  泉州是福建省的中心城市之一,经济、文化较发达,又是我国著名的侨乡。近年来,以法国葡萄酒为代表的洋葡萄酒在这里很有“卖点”,在中高端以上消费阶层格外受到青睐。
  据该市一位长年经销葡萄酒的陈先生分析指出,近年来,洋葡萄酒在泉州市场销量大增,这其中,既有偶然性,也有必然性。综合海关及市场消费终端反馈的有关数字显示,2006年,泉州市的进口葡萄酒消费量超过80万瓶,而今年上半年销量已接近去年全年的消费量,预计今年全年消费量将超过120万瓶。如此高的洋葡萄酒消费力在国内同等规模的城市里也是非常少见的。
  洋葡萄酒在泉州取得这样的销售业绩,可归功于以下几方面:
  泉州经济贸易发达,消费水平较高;
  泉州作为著名的侨乡,与欧美等发达国家交流比较广泛密切,因而对洋葡萄酒文化接受得比较快;
  一些国外著名的葡萄酒品牌及其在中国的代理商进行了积极而有效的市场宣传和推广工作,大力普及丰富的葡萄酒文化知识,在一些年轻消费阶层及文章来源华夏酒报商界精英队伍里收到了很好的宣传教育效果;
  较早富裕起来的泉州人尤其中高端人群越来越崇尚“时尚”和“健康”,随着丰富的洋葡萄酒文化和现代健康生活观念的推广普及,越来越多的泉州人爱上了以法国葡萄酒为代表的洋葡萄酒,特别是“国外葡萄酒悠久的品牌历史、先进的生产工艺保证和最大量地保留了对人体健康很有利的白藜芦醇物质”的“绿色”宣传推广,极大地迎合了人们崇尚绿色食品、营养健康的现代消费心理,喝洋葡萄酒成为身份的象征且更显时尚;
  国外一些品牌葡萄酒的质量风味较好地适应了泉州人的消费口味,无论从色泽上、口感上、酒体上还是香气上,当然,这与前期的市场宣传推广不无关系;
  值得一提的是,受关税大幅降低和商家积极的市场推广影响,许多泉州人感到质量优、风味好、包装美和档次高的原装进口葡萄酒的价格相比之下并不很高,可谓物有所值,因而,无论在饭店还是酒吧,洋葡萄酒往往成为商界精英健康应酬的首选酒品。
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