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世界三大洋酒巨头齐聚中国
2007-05-21 14:04:54   来源: 《华夏酒报》   作者:惠正一   评论:0

    中国洋酒市场再来新军,洋酒竞争越来越激烈。
     日前,世界第三大洋酒集团印度友奈帝德洋酒有限公司(下称“友奈帝德”)正式宣布进军中国市场。至此,世界前三大洋酒巨头均已亮相中国。
     友奈帝德将向中国市场投放5款洋酒品牌,一款是伏特加,四款为威士忌,其中包括全球产量最大的威士忌品牌BagpiperDeluxe-Whisky。另外,这家源自印度的酒业巨头计划在不久的将来推出系列高端葡萄酒品牌。
     随着洋酒关税的降低,白领阶层的扩大等一系列原因,洋酒在中国市场的销售近年来呈现出明显的增长趋势。洋酒中的主要品种白兰地、威士忌、朗姆酒和伏特加也逐渐在中国培养了各自的消费群体。
     目前,在中国蒸馏酒市场中,白酒依旧是不可撼动的主导,洋酒销售比例只占整个市场的1%,因此,业内普遍认为洋酒有着巨大的上升空间。
     根据苏格兰威士忌酒协会公布的数字,2005年,苏格兰向中国的烈酒出口量达到4600万英镑(约7亿元人民币),苏格兰威士忌已经成为中国销量最好的进口烈酒。2006年,这一增长势头得到延续,苏格兰威士忌出口量增长27%,达到5800万英镑。
     上海市酿酒专业协会副秘书长吴建华介绍,目前国内洋酒市场规模并不大,但是增长潜力看好。
     眼下,保乐力加旗下芝华士经过多年的积累已经占据中国威士忌市场的半壁江山,并逐步树立起自己的品牌形象。而帝亚吉欧旗下John-nieWalker也在不断寻求突破。两家公司在营销宣传方面都不惜血本。帝亚吉欧表示,中国是其重要的新兴市场,对公司未来的发展将起重要作用。在包括中国内地、香港和台湾的大中华区,帝亚吉欧在业务方面取得两位数的增长,亚太区成为全球增长引擎。
     较之帝亚吉欧和保乐力加,友奈帝德产品价位略低。公司掌门人VijayMallya表示:“和其他洋酒集团不同,我们采取从苏格兰进口原酒,在印度实现本地化灌装,在成本和最终定价上具有一定优势。”基于这一策略,友奈帝德正在考虑进入中国后实现本地化灌装。友奈帝德产品价格会介于中国普通白酒和原装进口洋酒之间。
     在VijayMallya看来,中国和印度一样,都是喜欢喝酒的国家,因此其对掘金中国市场很有信心。
     保乐力加传播总监王珏表示,中国是一个增长非常快的市场,因此,有新的酒商进来并不奇怪。
     友奈帝德年销量6500万箱(每箱9瓶),占有印度市场的半壁江山。公司旗下品牌超过140个,其中15个品牌文章来源华夏酒报的销售量超过100万箱。友奈帝德母公司UB集团则是印度第一家跨国公司,业务覆盖酒业、航空、软件等,市值超过35亿美元。


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编辑:李蔚

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