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7月1日，四川水井坊股份有限公司发布《关于规范市场秩序、共建良性经营生态的告知函》。《告知函》显示，为维护公平有序的市场环境，保障全体合作方合法权益，推动品牌长期健康发展，水井坊自2026年7月起，将就市场管理与经营发展推进相关事宜：
一、持续整治市场秩序
坚持全面强化市场秩序管控，依托产品溯源体系与全域巡查机制，重点打击跨区域窜货及破坏市场秩序的经营行为。对查实违规的合作主体，公司将严格按照合作协议及相关市场管理政策的规定，采取分级处置措施。请各合作伙伴严守区域经营约定，规范进销存管理，共同维护经营环境的稳定与健康。
二、坚定不移守护价值链良性发展
公司始终秉持厂商共赢理念，将保障渠道合理收益作为政策核心导向。后续将优化产品投放节奏，持续关注渠道库存，从源头遏制风险。各项营销资源与激励政策将优先向合规经营、深耕本地市场的合作伙伴倾斜，共建稳定、可持续的渠道价值链。
三、聚焦终端动销，深耕消费者培育
公司将进一步调整营销策略，以真实动销驱动良性增长。持续推动动销开瓶、品鉴推广、宴席赋能等专项支持，协助合作伙伴加快库存周转，夯实消费基本盘，引导生意稳健增长。
《告知函》称，以上事宜，均会有条不紊的落实下去，并会通过“三函”制度，书面通达各位相关合作方。规范市场秩序、守护渠道价值、深耕消费市场，需要厂商同心同行。水井坊期待与各位合作伙伴统一共识、合规经营，共享品牌长期发展红利。
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