6月2日，一场以“携手迈向新世界”为主题的2023金沙酒业全国经销商大会在河南郑州隆重举行。这次会议是华润酒业入主金沙酒业后举办的首次经销商大会，昭示着勇立潮头的金沙酒业正以全新昂扬斗志聚势谋远、重磅出击，携手全国经销商迈向白酒新世界，开启金沙新纪元。

作为开启新世界征途的第一站，在本次金沙酒业经销商大会上，华润啤酒（控股）有限公司党委书记、董事会主席，贵州金沙窖酒酒业有限公司董事长侯孝海，华润啤酒（控股）有限公司副总裁、华润酒业总经理魏强，金沙酒业党委书记、总经理范世凯分别领衔“新世界”“新征程”“新未来”三个篇章，以全新价值体系诠释金沙酒业新世界之路；以华润酒业全方位赋能助力金沙开启新征程；以全新品牌路径迈向金沙新世界。

品牌引领，金沙构建白酒新世界

此次大会大咖云集，关注度非常高。中国酒业协会理事长宋书玉、中国酒类流通协会会长王新国出席并发言，中国酒业协会文化工作委员会秘书长任志宏、中国酒业协会文化工作委员会副秘书长张志刚、中国酒业协会常务理事、海纳机构董事长吕咸逊等行业领导出席会议。华润啤酒（控股）有限公司党委书记、董事会主席，贵州金沙窖酒酒业有限公司董事长侯孝海，华润啤酒（控股）有限公司副总裁、华润酒业总经理魏强在会上作主题演讲。

贵州金沙窖酒酒业有限公司党委书记、总经理范世凯也作了主题演讲。贵州金沙窖酒酒业有限公司党委副书记、常务副总经理张道红，安徽金种子酒业股份有限公司党委书记、总经理何秀侠，山东景芝白酒有限公司党委书记、总经理干晓峰，华润酒业营销管理中心总经理阎东，华润雪花郑州事业部总经理李濮等领导出席会议。此外，还有来自央视、证券日报、中国经济时报、贵州广播电视台等媒体以及全国各地的300多家经销商参会。

中国酒业协会理事长宋书玉在致辞中指出，2023年的白酒行业，总体呈短期不悲观、长期要乐观的态势。宋书玉在对金沙酒业的发展潜力和品牌优势进行了全面分析后认为，金沙酒业具有四个先发优势，即在产区打造上的久久为功、在品牌建设上的向上向善、在长远发展中的厚积薄发、在厂商关系中的琴瑟和谐。他表示此次的经销商大会，对金沙酒业来说，是回首，更是展望，无比期待金沙酒业创造的“白酒新世界”。

中国酒类流通协会会长王新国对金沙酒业品牌的未来充满信心，他表示，在华润酒业的强大赋能下，未来的金沙将会成为产能爆发、产品质量与品牌价值大幅度提升、管理水平和工作效率更上一层的强大品牌。他说，“希望金沙酒业能用好华润酒业这张王牌，在华润酒业的保驾护航下，深入挖掘品牌价值，充分发挥产区优势、品质优势、品牌优势以及其他优势，提升自身品牌力和形象认知度，增强品牌的国际竞争力。”

华润啤酒（控股）有限公司党委书记、董事会主席，贵州金沙窖酒酒业有限公司董事长侯孝海在主题演讲中，对白酒旧世界与新世界的发展模式分别作了深刻阐述。侯孝海表示，酱香酒是当前最大的变数和战略级机会，华润啤酒开启白酒探索之路是时代的要求。探索白酒新世界，首先要做到创新白酒世界的N个领域，如创新品牌文化，价格管理，会、展、赞形式等。侯孝海还对金沙酒业在华润体系白酒布局中的定位作了精准描述：酒业龙头、酱酒主力、高端新星，并对金沙酒业如何勇做酱酒新世界的探索者和实践者指明了方向。

强势赋能，金沙踏上新征程

会上，华润啤酒副总裁、华润酒业总经理魏强对华润酒业成立以来，在白酒行业内的发展历程、战略、现状及展望作了具体介绍。他表示，华润酒业的“1+1+N”品牌策略：做成一支全国性高端白酒品牌、做大一支全国性高线光瓶酒品牌、做强几支有价值的区域品牌，目前已初有成效。

关于金沙酒业“打造全国领先的头部酱酒企业”的战略愿景，魏强表示，正处于融入过渡期阶段，已完成华润酒业与金沙酒业资源的初步整合，将全力进入运营阶段。他强调：“现在最主要的任务是赋能金沙快速融合、提升。”

焕新启程，金沙实力与优势并存

金沙酒业党委书记、总经理范世凯全面解析了金沙酒业的品牌优势，并发布金沙未来三年发展规划，即2023年固本强基，聚焦储能规划和组织提升；2024年、2025年进行企业的全面升级和品牌引领。范世凯披露了金沙酒业迈向新世界的五大措施，即啤白双赋能，配对华润酒业与金沙的核心优势，实现价值协调；扩大产区文化优势，打造高端属性品质IP；组织架构升级，激增核心力量；明确产品定位，优化产品结构；优化市场规则，携手商家共赢。

其中，双强品牌摘要、金沙回沙，在产品结构上面均做了优化。做大主品牌，巩固提升大容量、优化市场份额；提升主市场，聚焦打造堡垒市场；要深耕主市场，抢占要点主阵地三个方面聚拢。如摘要做强次高大单品，培育高档新产品；金沙回沙整合发展中档大单品，重塑主流高大单品等。

值得一提的是，此次大会，金沙酒业的文化引领战略颇具成效。现场进行了金沙酒业摘要品牌与央视财经频道访谈类栏目《对话》的签约仪式，并发布了摘要酒MV。现场还播放了金沙酒业品牌形象大使刘烨的VCR祝福短片，精准锁定摘要高端定位，为金沙酒业文化IP的打造赋能。《对话》栏目主持人齐文星非常看好此次签约，认为有平台的《对话》与有品牌的金沙合力，互利共赢且有远大发展前景。

活动现场还举行了一场精彩纷呈且激励人心的宣誓仪式，金沙酒业党委书记、总经理范世凯携金沙酒业营销团队上台庄严宣誓：经销商的信任与奋斗，是金沙酒业乘风破浪、不断成长的关键要素，让每一位经销商看到金沙酒业的实力，看到金沙人对金沙酒业深厚的情感与坚定的信念。这种情感由金沙传给经销商，再从经销商传向全世界。

今年的经销商大会隆重而热烈，金沙酒业的新世界大幕重磅开启。业内人士认为，在华润酒业赋能下，金沙新世界的品牌塑造、市场布局、文化深耕、战略引领等几个方面都有了新的突破，携手迈向新世界将不再是美好蓝图，白酒新世界从金沙启航。