豫酒进入新一轮竞合，在仰韶的引领下，豫酒高质量发展的号角已经吹响。

4月12日，河南省委副书记、省长王凯带队“万人助万企”活动观摩组莅临河南仰韶酒业，调研仰韶酒业“一庄五园”项目建设情况，重点观摩了智能化包装车间、酿造车间，了解了窖池开掘、设备安装等各项工作的推进落实情况。

从去年河南省委书记楼阳生在仰韶酒业调研时讲到，仰韶在豫酒中既是老品牌，也是后起之秀，更是龙头企业，要做大做强豫酒品牌；到省长王凯重点详细观摩仰韶“一庄五园”项目，并提出包括品质提升、品牌宣传、市场营销、基础建设等在内的六点要求来看，河南省委、省政府对白酒产业的重视和对仰韶发展的肯定，对豫酒整体发展注入了新的活力和动力，豫酒开启新征程。

业界认为，在豫酒振兴的带动下，仰韶通过品质提升、科技创新、文化赋能、品牌创新、产能提升、产品升级和省外布局等举措，连续实现以30%增速被行业称之为“仰韶速度”，成为河南白酒的龙头企业，为豫酒未来高质量发展打了一个样，成为豫酒军团省外突围的领军品牌，从单打独斗到豫酒组团“出海”，省长精准调研仰韶给豫酒指明了方向。

观摩“一庄五园”，提出六点要求，仰韶百亿战略更稳     

从2017年，河南省政府印发《河南省酒业转型发展行动计划（2017-2020年）》，提出要“加快酒业结构调整和转型升级，全面提升豫酒核心竞争力和综合实力”来看，在全省各级政府和职能部门以及行业组织的共同支持和助力下，豫酒取得了显著成效，在稳固本土市场和培育消费群体上打了一场效果明显的阻击战。

豫酒在打好本土保卫战和阻击战之后，河南白酒企业和强势品牌也要打好省外攻击战，走出去，到全国市场抢市场，培育更多的消费者，才是豫酒未来发展的方向。

众所周知，豫酒振兴战略是一个建立在推动整个河南乃至中国白酒产业全产业链和产业生态重塑制高点上的产业振兴战略。仰韶早在2017年就精心打造仰韶酒庄“一庄五园”，“一庄五园”已经覆盖原粮种植、白酒生产、酒文旅等，坚实的基础和高端文化白酒的精准定位，让一个酒厂蝶变成为一个可持续发展的产业，为豫酒转型突围提供了发展方向。

王凯对仰韶酒业提出六点要求：一、要一门心思、坚定不移；振兴豫酒，仰韶酒业是一个龙头，必须做好。二、要在品质上下功夫，把品质做足，持续提升。三、要有自己的特色，做好差异化。四、要重视文化宣传，推介好仰韶酒业品牌。五、要做好市场营销工作，打好市场，抢占河南市场份额，把河南市场做精做透。六、要把基础建设做好，做好产能保障，为百亿目标打下坚实基础。

可持续高质量发展，对仰韶和豫酒来说至关重要。在仰韶酒业集团2023誓师大会上，仰韶酒业集团党委书记、董事长侯建光表示，仰韶酒业集团在豫酒中一枝独秀，是豫酒第一品牌。志当存高远，汲取华夏远古文明滋养的仰韶品牌，定能在行业中达到应有的高度和辉煌，向50亿冲刺、向百亿梦拼搏，是仰韶酒业集团的发展方向和目标。

业界认为，在河南省委、省政府的支持下，省委书记和省长对仰韶的要求和希望，为豫酒注入了活力和动力，对仰韶来说更是“加油”项目，今年实现50亿和2025年实现百亿更加稳健。

“仰韶速度”引领，豫酒向上探头，高质量发展成关键

一瓶酒撬动一个产业，豫酒正在向上抬头。

4月20日，“仰韶酒庄·仙门山开园盛典暨国家AAAA级旅游景区揭牌仪式”在仰韶酒庄·仙门山景区举行。侯建光表示，从2017年开始，为积极响应河南省委、省政府“豫酒振兴”战略部署，仰韶酒业集团以“酒文旅”融合发展为抓手，加快推动白酒产业转型升级，逐步形成了以“中华仰韶酒庄”为核心的“一庄五园”战略新格局。

仰韶成为中国白酒行业的一匹“黑马”。2017年，仰韶酒业销售额仅为9亿元，2021年销售额已突破30亿元，4年间翻了近四倍，税收更是首次突破5亿元。2022年，在疫情反复叠加、经济下行的大背景下，仰韶的市场销售额依旧保持平稳增长，销售额达到38亿，稳居豫酒龙头，充分彰显了仰韶强劲的综合实力和发展韧性。

仰韶的表现不光是让豫酒快速突围找到了方向，更为众多区域品牌找到了在高质量发展转折中的发力点。

近年来，仰韶酒业依托仰韶文化资源、渑池世界美酒特色产区优势，以仰韶酒酿造为核心，推动酒文旅融合发展，倾力打造国家级文化和旅游消费聚集区、国家工业旅游示范区，建成国家酒文旅融合示范基地，丰富了大众旅游产品，推出仰韶酒业工业游、仰韶仙门山景区等精品旅游线路，把旅游业培育成渑池经济高质量发展的支柱产业，走出一条“产业旅游化、旅游产业化”的全新路径。

从2017年开始，着力打造了“黄河南岸高粱种植基地园、美丽乡村柳庄生物制曲园、仰韶生态酿酒工业园、仰韶酒庄仙门山洞藏园、仰韶彩陶艺术展示园”仰韶酒庄五大园区。在仰韶酒庄仙门山洞藏园区内，除了储酒能力达数万吨的十里藏酒洞，还综合了餐宿、会务、游乐、拓展、研学等各大功能。

仰韶酒业主销售收入从2017年的8.85亿元到2021年突破35亿元，增幅295.48%；入库税金从2017年的0.77亿元到2021年突破5亿元，增幅549.35%。增速背后，是仰韶在品牌力、影响力、竞争力等方面实现新的提升，为豫酒竖起一面新的“旗帜”。

龙头效应凸显，豫酒品牌聚焦，中原白酒组团“出海”

数据显示，截至2021年年底，河南省重点酒企销售收入与2017年相比增长239.2%，入库税金同比增长233.21%。

高增长的背后，充分证明了豫酒拥有旺盛的生命力，豫酒拥有两大名酒和众多优势品牌，豫酒不缺文化和品质，缺乏的是营销创新力度不足和品牌表达不够清晰，在豫酒振兴的前五年，在各级政府和职能部门以及行业的支持下，随着品质的进一步提升，众多豫酒品牌的定位更加精准。

河南省酒业协会公布的《2022年河南酒类流通市场报告》显示，2022年销售额排名TOP30的品牌中，豫酒品牌占据7个名额，其中，仰韶进入前四。

2022年5月，河南省人民政府出台《河南省酒业振兴发展行动方案（2022-2025年）》，为豫酒制定了三年的目标任务。方案对豫酒以及豫酒企业的发展提出了一系列具体目标，要求豫酒龙头仰韶酒业集团在“十四五”末营收突破100亿元，进入中国白酒百亿阵营。

从2008年推出战略大单品仰韶彩陶坊天时、地利、人和，到2018年推出高端系列仰韶彩陶坊太阳、月亮、星星三款产品，到2021年仰韶彩陶坊地利（第四代）全新升级，再到2022年仰韶彩陶坊经典天时全新升级，仰韶将品牌定位升级为“中国高端文化白酒旗帜”，打造“中国风格、中国特色、中国仰韶、中国气派”的品牌形象，仰韶陶香品牌价值更加凸显。

2023年，仰韶入选“十年十大新名酒”，成为“中国新名酒”代表，将彻底改变河南高端白酒市场格局，再一次让行业感受到仰韶的力量。

近日，河南省酒业协会公布的《2022年河南酒类流通市场报告》数据显示，2022年，河南本土品牌流通数据销售额117.83亿元，包括仰韶酒业在内的省内15家主要品牌销售额94.26亿元，与上年同比增长12.58%。其中，仰韶酒业的营收占去了三分之一的份额。

2022年，河南白酒流通市场呈现品牌化进一步集中，名酒上涨趋势冲抵疫情不利因素，带动整体销售小幅增长的同时，豫酒振兴通过多年努力初见成效，呈现仰韶领头，豫酒其他品牌紧跟的发展格局。

侯建光表示，在全国化进程中，仰韶营销市场要在全国形成一线两角。“一线”就是以河南为中心的南北一条线，北到北京，南到海南，这是南北一条线；“两角”就是长三角和珠三角，仰韶未来的市场就是“一线两角”，按照“一线两角”省内外的布局，努力实现百亿目标。

业界认为，随着豫酒品质的提升和品牌张力的凸显，再加上香型差异化和营销的创新，豫酒抗击风浪的能力更强，为豫酒组团“出海”打下了坚实的基础。