春节是白酒消费旺季，占据着白酒重要的份额，抓住春节档，就等于抓住了营销重点，为营销“开门红”打下了好的基础。

腊月二十三当晚，河南许昌酒商王凯盘了一次货，白酒卖了46箱，仰韶占去了60%。王凯表示，一天一个样，消费氛围好了，最近十天的营业额蹭蹭地往上窜。

河南仰韶彩陶坊在河南、北京、湖北、山西等省市精准部署，各大销售中心在第一时间吹响总攻号，线上线下火力全开，抢占营销制高点。仅仰韶彩陶坊华东市场，两天时间举办了近40场订货会，西北市场和郑州区域同样迅速，大小订货会日程排得满满。

兔年春节黄金档，“仰韶速度”已成为春节营销最大的亮点。

拼速度，跑赢旺季营销“黄金档”

春节临近，白酒消费抬头，消费旺季复苏迅猛，对白酒品牌来说，既是机遇，也是挑战。针对竞争激烈的销售市场，如何找准赛道，打赢旺季阻击战，最关键的是激情和速度。

起跑，讲究的是速度。自进入春节旺季以来，仰韶酒业以绝对强势的姿势抢占春节白酒市场。据统计，自1月2日以来，仰韶彩陶坊华东市场已经举办近60场小型春节订货会，1月8日-9日，两天时间举办了近40场订货会。加上余下的50余场小型订货会，一个区域在不到20天的时间内举办了150多场订货会，火爆程度和品牌价值更加凸显。

1月17日，河南漯河代理商范先生在接受采访时表示，仰韶的订货会历来火爆，随着仰韶品质的不断提升和品牌价值的凸显，彩陶坊系列产品深受消费者青睐，他提前俩小时就到会场，定了30万元的货，订货会期间，看到众多酒商主动要求加大订单量，他决定追加15万的订单。

仰韶彩陶坊天时作为仰韶酒业的高端产品，在春节档不断加大营销力度。仰韶彩陶坊天时“决胜2023年春节”的帷幕早已拉开，在焦作、濮阳、郑州等地，已接连绽放6场。1月9日，“天涯共此时·仰韶彩陶坊天时2023年核心客户新春联谊会”第7场在郑州举行，近300名郑州市区酒商再次掀起订购热潮。

同时，仰韶彩陶坊天时核心客户春节联谊会还将在新郑、巩义、中牟、安阳、焦作、新乡等地市以办事处、分公司为单位连续开展近五十场，持续点亮仰韶新春“开门红”。

2023年，仰韶彩陶坊天时将通过“稳价盘、扩网点、推宴席、以点带面”，系统化地进军核心圈层，继续做大做强民族品牌，讲好讲透仰韶故事，塑造中国高端文化白酒新形象。

在营销层面，仰韶围绕“提升价格、终端铺货、宴会推广、终端激励”等措施重塑产品价值，增加渠道商利益；在消费层面，通过品鉴会、工业游、扫码赢代驾等方式与消费者互动，巩固扩大消费圈层，以郑州市场为根据地，以点带面，深耕河南十八地市。

河南仰韶酒业集团党委副书记、营销公司总经理郝惠锋表示，仰韶酒业对仰韶彩陶坊天时的白酒品质、品牌实现了新升级，并通过“星海联盟+团购”模式，构建厂商发展新平台，实现了营销新突破。

河南仰韶酒业集团党委副书记、营销公司总经理郝惠锋

从1月2日至今，仅西北、华东、郑州等区域就举办了300余场订货会，酒商“抢订单、卖仰韶”，消费者“买仰韶、喝仰韶”，已经成为河南白酒品牌自信的标杆。

拼创新，互动成为最好的“媒介” 

不管是北方还是南方，过了腊月二十三，就能感受到年的氛围越来越浓。文化底蕴深厚的河南也有“二十七，杀只鸡；二十八，蒸枣花；二十九，去打酒”的春节习俗，打了酒，就准备过年了。

文化是最好的媒介，产品是文化传承最好的蝶变。“回家”是春节绕不开的话题，作为中华民族最盛大的传统节日，春节期间，无论身在何处，人们都会返回老家，和亲人一起团圆。从上月中旬开始，仰韶酒业在河南18个省辖市推出主题为《老家的来信》系列短视频，集中展现了河南十八地市的风俗人情、城市文化、饮食习惯等，并巧妙地将仰韶彩陶坊置入其中，在各大网络平台上取得了不俗的播放成绩，炒热了年味，吸引了大批即将归乡的游子。仰韶酒业还推出了“吃团圆饭，喝彩陶坊，过中国年”为主题的“随手拍，赢美酒”短视频创作大赛，参与者只需将围绕活动主题拍摄的短视频按要求发布在相关平台上，就能成功参赛。

与此同时，在线上“仰韶年货节”活动中，仰韶酒业携手鹏叔带你玩、郑州潮妹儿、宋闲、博哥酒肉局、河南杜哥等河南本土网红达人，发表了“春节用酒彩陶坊”系列短视频，通过多位达人的辐射效应，“春节用酒，就选仰韶彩陶坊”带有浓郁年味的广告语让消费更入心。

“仰韶年货节”期间，仰韶彩陶坊酒还走进了“东方甄选将进酒、大奔姐、郑州李先生、福豆、丢丢、高密老胡”等各大网红直播间，与广大消费者互动，通过不断的互动，品牌价值更加稳固。

据悉，《老家的来信》在各大网络平台曝光超2000万人次，无形之中强化了消费者对“仰韶彩陶坊，中原味道”的品牌认知。

拼价值，加大马力冲刺“开门红” 

春节将至，仰韶酒业保持上下“拧成一股绳，狠下一条心，共圆一个梦”的拼搏精神，发扬敢拼敢干、积极向上、勇打胜仗的战斗精神，往前冲、往前赶，做真做实，坚守价格红线，打赢春节旺季动销战。

去年6月，河南省人民政府办公厅印发了《河南省酒业振兴发展行动方案（2022-2025年）》。《方案》指出，到2025年，河南省本土白酒规模要力争达到260亿元，其中，仰韶酒业要力争突破100亿元。

仰韶是陶融香型白酒的开创者和引领者，从2004年就开始转型发展，已经深耕市场多年。从大本营渑池到三门峡，再到郑州，然后再辐射全省，之后布局全国。

从2008年推出战略大单品仰韶彩陶坊天时、地利、人和，到2018年推出高端系列仰韶彩陶坊太阳、月亮、星星三款产品，到2021年仰韶彩陶坊地利（第四代）全新升级，再到2022年仰韶彩陶坊经典天时全新升级，仰韶酒业以立体产品矩阵夯实核心大单品地位，打造“中国风格、中国特色”的豫酒形象，全面提升陶香品牌价值，增强豫酒自信。

1月11日，在由河南省工业和信息化厅等主办的河南“好酒好菜迎新年”预制菜豫酒推介活动中，仰韶彩陶坊地利入选“一瓶好酒”2023推荐榜榜首。

郝惠锋表示，仰韶彩陶坊是仰韶酒业响应河南省委省政府“豫酒转型升级”号召，迎合市场消费升级趋势推出的战略品系，是豫酒市场的代表之作。临近春节团圆和欢聚的重要时刻，为河南人民年夜饭奉献一瓶高品质、高品位的好酒。

业界认为，随着后疫情时代相关政策的调整，多地相继出台促进消费政策，兔年春节注定是酒类消费的高峰期，对于酒类产品的动销起着关键性作用。抓住消费动向，调准营销思路，精准布局将成为白酒品牌突围的重要抓手。

仰韶酒业通过线上线下联动和抢占春节营销制高点等系列活动，快速赢得市场，为实现“开门红”打下了坚实基础。