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泰山酒业独家冠名《齐鲁文化大会》以独特品牌优势广受赞誉
来源:《华夏酒报》/中国酒业新闻网  2021-12-08 14:39 作者:吴西龙 吕俊岐

2021年10月17日,由泰山酒业独家冠名播出的《齐鲁文化大会》第一期在山东卫视播出,反应强烈,迄今,该大型文化综艺节目已播出多期,热度不减,文化大咖重磅嘉宾与来自全国多位齐鲁文化爱好者共同解读礼乐文化,溯源山东习俗。

据了解,该节目是由山东省政府牵头,联合省文旅厅、省教育厅发起,是一档以“齐鲁文化”为主题,全民参与的大型文化综艺节目。古有孔子弟子72贤人,今有《齐鲁文化大会》72贤士,节目组在全国范围内选拔出72位齐鲁文化爱好者,以闯关者的身份参与录制。

节目设计了先礼后兵、杏坛论道、当仁不让、步步登高四个不同形式的答题环节,过关斩将者将获得“齐鲁文化大会擂主”的称号,优秀选手还将参与山东卫视齐鲁文化大会跨年晚会的录制。此外,这档节目还邀请了三位重磅嘉宾:北京师范大学教授康震、中南大学教授杨雨和著名历史学者魏新,成为该节目的一大亮点。

值得一提的是,作为该节目的独家冠名企业,泰山酒业集团股份有限公司在节目播出后也获得非常高的关注度,广受社会赞誉。对此,有业内专家学者分析指出,作为鲁酒领军企业,创造过被专家高度赞誉的“泰山现象”的泰山酒业之所以能获独家享有冠名《齐鲁文化大会》的资格并广受社会各界赞誉,显然与泰山酒业多年来坚持稳健发展、品质至上、创新开拓、注重文化和始终科学打造一流酒企品牌文化的企业发展战略不无关系,而由此形成的企业在产品品质、市场营销和文化建设等诸多领域独特领先的优势又积极推动了企业稳健可持续发展和不断提升品牌的内核力及影响力。

永远恪守品质至上,打造高标产品体系

创立于上个世纪四十年代的泰山酒业,迄今已近八十载。多年来,泰山酒业之所以始终保持了良好的口碑和受到了社会各界的广泛赞誉,首先是泰山酒业对产品品质的严格把控和着力打造富有竞争力的高水平的产品体系,并以此作为给市场和消费者最根本的基础保障。

对此,山东省糖酒副食品商业协会会长薛剑锐曾多次在公开场合表示道:泰山酒业是目前唯一能够走出山东,布局全国市场的鲁酒企业。其产品、品牌都具备全国化的基因。显示了他对泰山酒业的质量发展战略和一流产品品质优势的高度认可。

“市场如战场,竞争如战争,最终决定胜负成败的,不是选择什么样的市场策略,也不是采取什么样的营销战术,而一定是产品。对于任何一个行业,任何一个企业来说,产品都是最核心、最关键的武器,没有好的产品,就是没有好的武器,一切策略和战术都等于零。”这是泰山酒业集团董事长张铭新对产品重要性的形象解读,并创造性地提出了产品“五线思维”,即撤退线、防守线、进攻线、突破线、天际线,已成为泰山酒业产品发展的指导思想。

在白酒市场,泰山酒业的产品品质一直有口皆碑,“品质过硬、坚如磐石”的评价更是广为流传。要知道,泰山酒业今天的市场布局不仅涉及浙江、江苏、广东、海南等重点省外市场,也成功进军河北、北京、天津、东北等市场,之所以能有如此之快的开拓速度,所凭借的就是过硬的产品品质。

以2019年初正式上市的稳如泰山酒为例,这款泰山酒业匠心打造的创意新品,其独具的“泰山”、“小窖”、“易经”三大文化基因,让稳如泰山酒的底蕴气质和价值内涵与生俱来,被誉为最具中国智慧的文化名酒。当下,稳如泰山酒已然是最为畅销的鲁酒产品之一,成为泰山酒业业绩增长的有力推手,除了文化因素外,更重要的体现在了产品品质层面。

早在2010年底,泰山酒业经过层层把关和严格甄选,在白酒行业,泰山酒业唯一被中国航天部门授予“中国航天事业合作伙伴”称号,其酿酒微生物菌种被获准搭乘“神八”进入太空,航天育种成为泰山酒业一大品质法宝,为泰山酒引入了太空元素,促进了酒质的腾飞。

小窖工艺是泰山酒业的独有酿造技艺,更是稳如泰山酒的品质基石,因其体积小,酒醅与窖泥的接触面积大,更加有利于各种微生物的生存繁衍,发酵得更充分。因此,小窖酿出的酒口感醇厚、绵柔,在同等条件下,品质明显优于大窖池。

此外,上世纪八十年代,酒业泰斗周恒刚先生曾在泰山酒厂成立“北斗工作室”,带领团队进行相关技术攻关,凭借泰山当地的得天独厚的气候环境和水质资源,以及独到的小窖工艺,泰山美酒酒质炉火纯青。在“北斗工作室”的基础之上,中国白酒工艺大师张彬带领400余人专业酿酒团队,对泰山美酒进一步升级优化。目前在泰山酒业,每一批泰山美酒,都要经过白酒大师亲自指挥把控,并通过十余位国家级、省级评委的系统品评,以确保酒体的最优质状态。     

泰酒人一直坚定不移地把产品品质作为企业最重要的生存之本和一切市场竞争的战略核心,并一直致力于精细化、精致化、精准化的产品管理,打造高质量、高标准、高效率的产品体系,受到了行业专家和广大消费者的一致好评。

不断创新市场营销,科学提升品牌传播

有专家指出,泰山酒业能够对《齐鲁文化大会》这一文化项目独家赞助,除了有着不凡的实力外,也彰显出企业多年来开拓创新市场营销,立体化提升品牌传播水平。

多年来,一直坚持稳健发展的泰山酒业,不仅为企业积累了深厚的软硬实力,打下了坚实的资金基础,而且还在日趋激烈的市场竞争中,彰显出稳扎稳打的战略定力和强大的发展后劲。

在深耕山东、布局全国的营销战略下,泰山酒业一直坚定不移的加大品牌投入、激发品牌活力,在品牌打造上屡屡推出大手笔:2019年9月19日,泰山酒业集团旗下的稳如泰山酒广告片正式登陆央视,在CCTV-10频道首播;2019年9月22日,稳如泰山酒广告片再度亮相CCTV-2频道,这迅速在白酒行业和消费者群体中掀起轰动效应。2021年又与CCTV2《对话》、《中国经济大讲堂》栏目达成长期战略合作……

尤其近年来,围绕稳如泰山的品牌塑造,泰山酒业动作频频:沿着京沪高铁线,冠名了十多列高铁,并在几乎所有高铁站点,都有稳如泰山酒的大屏形象广告;在京福、京沪等高速,泰山酒业的高炮、桥体广告总能迎面扑来;与山东航空合作,在130多架飞机内投放各种形式的广告;投放山东卫视晚7时整点报时……

营销专家对此评价道,以“海陆空”三位一体的品牌传播,彰显出企业强劲的实力,也间接说明了泰山能够独家冠名《齐鲁文化大会》不仅也是一种实力的象征,更是一种品牌自信和文化自信的表现。

重视文化传承保护,打造一流品牌文化

齐鲁大地,文化礼仪之邦。这里有着著名的“一山一水一圣人”美誉。

如今,这句名言成了山东旅游的一张亮丽名片,更代表了齐鲁三大顶流文化,传播影响甚广。

“山不在高、有仙则名”。这里的“一山”便是获得中国首个世界自然、文化双遗产称号的泰山。而泰山文化能够成为齐鲁文化顶流,与长城、长江、黄河齐肩,这源自于泰山独特性与复杂性。

泰山文化深厚,是东方文明伟大而庄重的象征。几千年来,泰山成为帝王封禅祭拜天地,祈福苍生,一统天下,国泰民安的神山、国山。

从文化角度审视,自古至今的历代文人墨客无不对泰山礼赞有加。从孔子的“登泰山而小天下”到司马迁的名言:“人固有一死,或重于泰山,或轻于鸿毛”,从杜甫的“会当凌绝顶,一览众山小”再到毛主席所说“为人民利益而死重于泰山。”……

此上种种,可见泰山的重要性。

为什么泰山酒业能够成为《齐鲁文化大会》的独家冠名企业,很大程度上是源自泰山文化给予泰山酒业的最佳馈赠。泰山酒业坐落在泰山脚下,这种自然传承的文化禀赋,无疑是企业最大的文化宝藏。同时,白酒行业向来十分重视文化的传承与保护,泰山酒业在这一方面起到了很好的表率和示范作用。

产品是体现文化特色最直接的表现形式,通过泰山酒业的产品架构,自然而然的就能看到企业对泰山文化的重视程度。不论是从2000年推出的首款鲁酒高端产品五岳独尊系列,还是近两年推出的战略大单品“稳如泰山”系列,无不是依托泰山文化的丰厚内涵而成型的。

在泰山酒业的企业文化架构中,泰山文化占据了重要的位置,就连企业长期坚守的经营理念,都是围绕泰山文化中的“稳”字而运营的。

山东是经济大省,也是文化大省。作为齐鲁文化重要传承者的泰山酒业,出手独家冠名《齐鲁文化大会》,不仅实至名归,也更加突显出企业具有强烈的社会责任感与使命感。

编辑:闫秀梅
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