4月1日，河南商丘市区白酒经销商文先生告诉记者，在全国知名白酒品牌涨价的同时，河南白酒品牌也加入了涨价风潮。2天前他收到了河南皇沟酒业《关于小黄瓶、大黄瓶、大蓝瓶、简专报馥合香涨价的通知》，通知显示，大/小黄瓶馥合香，大蓝瓶馥合香和简装专报馥合香的供应价格和销售价格分别上涨10%，小/大黄瓶馥合香零售价不低于3000元/件。大蓝瓶馥合香零售价不低于1600元/件。简专报馥合香零售价不低于4800元/件，仅限在代理商的团购渠道销售。

据悉，在白酒消费中，消费升级成为白酒终端涨价必然，但涨价背后却凸显了品牌力和品质力，尤其是在后疫情时代，白酒品牌集中度进一步加强，品牌、品质的同步提振，也有利于市场的供需平衡。
皇沟酒业营销中心总经理李元军认为，一方面是春节期间疫情得到了充分的控制，消费市场有更大的需求提升，皇沟酒业馥合香品类具备更有利的竞争位置；另一方面，馥合香作为一窖四香的香型稀缺价值，比酱酒多一年的存储期和卓越的口感，也赢得了更多中高端消费群体的认同。

据了解，皇沟酒业作为河南省白酒业转型重点企业，馥合香品类备受政商务消费群体的认同，也引发了行业内的高度关注。专报馥合香、天馥馥合香分别荣获“2019优质创新白酒产品大赛金奖”，国馥馥合香获得2019年度“青酌奖”。另据了解，此次提价除了馥合香品类的价格上调之外，42度尊贵1988统一最低零售价为750元/件、42度盒装1988统一最低零售价为550元/件、42度简装1988统一最低零售价为450/件。从商丘市场来看，皇沟御酒1988是名副其实的单品王，尤其是42度尊贵1988，经过多年在商丘市场的精细化深耕，已经进入亿元单品俱乐部，2020年，皇沟御酒•尊贵1988整体销量同比提升40%。
亮剑咨询营销公司董事长牛恩坤表示，皇沟御酒•尊贵1988在市场上已经培育很多年，销量很好，经过了时间的检验，得到了消费者的认可。
君度董事长林枫认为，更好品质、更好口感、更大差异化、更丰富的文化历史积淀，才是中国白酒“各美其美”的发展方向。
2021年是“十四五”规划的开局之年，皇沟酒业将围绕“二次创业”的战略目标，保持加速发展的总基调，把“创新、转型、跨越、营销、安全、党建”六个关键词贯穿发展始终。将以“聚焦馥合香，夯实根据地，品牌高端化，导入标准化，省内齐布局，省外体验店”的运营思路，提高皇沟品牌影响力及市场占有率，在“十四五”末，销售收入实现15亿，力争达到20亿，产品结构调整到馥合香占比70%以上。