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重塑中国第一红色文化名酒,浏阳河凭何担纲?
2020-12-25 22:48:00   来源:《华夏酒报》/中国酒业新闻网   

响彻橘洲!浏阳河《国色正芬芳》大型主题活动重磅启动,红方系列强势上新

扛起湘酒振兴大旗!浏阳河意欲何为?

启动《国色正芬芳》大型主题活动、发布次高端战略新品红方30,志在重塑中国第一红色文化名酒的浏阳河迈出关键一步。

响彻橘洲

12月24日下午2时,由湖南浏阳河酒业发展有限公司联合湖南广播电视台经视频道主办、乐购传媒协办、浏阳河·红方冠名的《国色正芬芳》薪火橘洲·浏阳河酒大型主题活动暨浏阳河红方30上市发布会在湖南省长沙市岳麓区橘子洲风景区焰火广场隆重举行。

现场,湖南省政府文史硏究馆、湖南省湖湘文化交流协会、湖南省工业和信息化厅消费品工业处的多位领导,湖南籍文化名人、中国酒类行业的多位专家,湖南浏阳河酒业发展有限公司嘉宾等齐聚一堂。

据了解,本次活动旨在重温湖湘大地红色历史记忆、歌咏红色革命情怀、传承红色革命精神、践行于建设新时代、实现中国梦的新征程、提前致敬建党100周年。

湖南浏阳河酒业发展有限公司执行总裁付耶成在致辞中指出,浏阳河作为湘江的支流,因一首歌曲而享誉大江南北。本次活动,因浏阳河名结缘、因红色文化相交、因美酒相聚,是一次红色文化的再碰撞和交融。

活动现场,湖南经视知名主持人梅冬,经视当家小花旦付安琪领衔主持;知名音乐人、内蒙古民族音乐接班人呼斯楞倾情演唱代表曲目《请到草原来》、《鸿雁》;湖南知名近代史学者谭伯牛将作主题致辞,讲述湖湘文化精神;举重奥运冠军龙清泉领跑红色传承·薪火橘洲大型火炬接力;浏阳、望城等省内多个革命传承地将与橘洲主会场直播连线,由呼斯楞领衔,千人共唱《浏阳河》;国家级白酒专家黄健辉现场讲解红方30的品鉴之道,浏阳河酒业还在现场举办了红方品牌价值研讨论坛。

重磅推新

作为红方10、红方20之后浏阳河又一扛鼎之作,活动现场,红方30也迎来了上市首秀。

据介绍,红方30定位湘酒高端政商务用酒、中国红色文化名酒,源红宝石之尊贵,着现代轻奢风格、蕴岁月之光华、传红色酒魂、铸大国本色,以6年五粮特级浓香作为主酒体,10年非遗浏阳河小曲蜜香调味、20年窖底酱香调味,取浓香之绵甜柔顺,采酱香之细腻圆润,配蜜香之优雅甘柔口感,用黄金比例,调就三味融合的独特风格,承袭了湖湘文脉之精髓,蕴含了红色星火之光芒。

付耶成认为,浏阳河红方30体现了浏阳河品牌顺应时代的不断升级、是对浏阳河一代又一代匠人的致敬、是浏阳河实现企业社会价值的集中体现。

“红方30是浏阳河倾力打造的核心单品,上市后,我们将在建网选点、限量控价及轻资产运作三个层面进行发力。每个市场的分销网点控制在10家以内,每一家网点都需要在终端形象、核心档位匹配、经营理念趋同及优质社会资源等多项指标的综合考评下择优选点。第一批网点开发不超过100家。因浏阳河红30酒体的稀缺和产量限制,首批产品上市不足2000箱,每家网点进货10件。”湖南浏阳河酒业销售有限公司总经理黄文韬谈到。

国家白酒评委、国家一级品酒师、湖南省白酒专家黄健辉指出,红方30承传统工艺,蕴湖南人敢为人先的精神,将浓香、酱香、蜜香进行了有机结合,既有酱香的优雅细腻,又有蜜香的芬芳舒适,具有色微黄、清亮透明,复合香优雅、陈香舒适,酒体绵甜醇厚、圆润细腻、尾净悠长的特点。

湖南省酒业协会会长刘维平表示,红方30是浏阳河酒业开发中高端市场而打造的创新型重磅产品,希望浏阳河的广大“红粉”们,更加爱红方、喝红方、卖红方、买红方、送红方,让红方30走进千家万户,让浏阳河重新唱响三湘四水、唱响大江南北。

有观点指出,红方30是浏阳河筹备多时的匠心之作,更是进军次高端的重要之举。结合岁末年初这一时间节点来看,红方30也是浏阳河打响春节旺季营销、向市场发起进攻的强信号。

通过红方30,亦可窥见浏阳河对品质的孜孜以求。

现场,浏阳河酒酒体技术总工赵幸与浏阳河20余名员工郑重宣誓:勇于担当,传承红色精神;崇本守道,坚守传统工艺;牢记“先做人后酿酒,做好人酿好酒”的理念;铭记“产业报国,互利民生”的宗旨;自觉接受社会监督,认真听取公众意见,用心酿造每一瓶好酒。这也再次体现了浏阳河对于品质的信仰,强化了广大消费者对浏阳河品质的认知。

一个起点

歌因人以博远、水籍歌而传扬、酒乘兴以舞蹈,文载道而源远流长。浏阳河人深谙此理。

领袖的魅力、时代的红色情怀、不舍的记忆和豪迈,赋予了浏阳河独有的品牌美感、文化价值。

如今,浏阳河锚定红色文化,以橘洲为起点,开启了新的征程。

据付耶成透露,2021年,浏阳河计划逐步走向全湖南红色革命点,如浏阳秋收起义馆、宁乡花明楼、望城雷锋纪念馆等,并逐步从湖南走向全国,以浏阳河独特的红色品牌基因,为红色文化传播做积极贡献,让母亲河的红色力量流淌到祖国的大江南北。

基于此,浏阳河的“歌声”将再次唱响大江南北,其品牌形象和品牌价值将得到进一步的提升,实现浏阳河红色品牌印记大势能的打造。借助品牌、文化层面的动作,浏阳河也将实现对经销商合作伙伴的大力赋能,进一步夯实湖南根据地市场,稳固全国定制市场。

湖南省政府文史硏究馆原巡视员丶湖南省湖湘文化交流协会会长阳盛海在活动现场表示,湖南省湖湘文化交流协会将继续做大、做深湖湘文化的文章,进一步弘扬湖湘文化、红色文化,从文化层面助力浏阳河酒业,为振兴湘酒提供积极力量。

湘酒担当

浏阳河曾是湘酒的骄傲。

熟悉浏阳河的行业人士想必都知道,浏阳河酒曾在1984年和1989年两届全国评酒会获得国家银质奖,其2003年销售规模就达到了20多亿,一度成为国内中低端白酒新锐巨头。此后,虽经历了一些磨难,但浏阳河现在的红色之路越走越明朗。

自2017年以来,浏阳河不断夯实市场基础,目前已初步完成在华东市场渠道布局工作,实现在全国市场的恢复性增长的第一阶段目标。2019年,浏阳河的生产和销售总量同比增长50%,各项指标都有较大提升,并计划三年内实现湖南省内破亿目标。

付耶成认为,浏阳河这几年的发展可以定义为“新浏阳河阶段”,一是企业发展速度上,年年实现翻倍增长;二是企业发展规模上重新进入全国排名位;三是企业发展质量上稳步提升。 

中国酒类行业协会联盟常务理事、湖南省酒业协会专家技术委员会委员高正强认为,浏阳河有辉煌的历史、浓厚的文化底蕴、巨大的品牌价值。红方30上市,不仅代表了一瓶美酒,是一种湖湘文化的担当,代表了湖湘酒业的高度,也是一种王者的归来。

“从红方10、到红方20、再到红方30,红方已经真正找到了它的骨、血、肉、魂。红方系列,展现出了湖南酒干净、爽朗的风格特点。浏阳河是老名酒复兴的标杆性企业,未来在白酒行业一定是重要、典型的企业案例,具有重要的行业参考意义。”安徽谏策战略咨询总经理刘圣松认为。

“浏阳河启动大型主题活动、发布次高端战略新品,不仅将推动浏阳河高速、高质发展,也将代表湘酒积极作为、为湘酒的崛起贡献力量。”有行业观察人士指出。

编辑:李剑

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