中国酒业新闻网

华夏酒报官方网站

首页 > 企业 > 白酒 > 正文

15天召开65场次,“2020玖藏西凤酒核心客户中秋答谢会”持续推进
2020-09-12 19:53:33   来源:《华夏酒报》/中国酒业新闻网   作者:记者 杨孟涵   

“百城万店”品鉴活动还在火热推进中,玖藏西凤酒面对双节的专题活动也同时启幕。一系列“战术组合动作”的背后,见证着一个品牌的强势崛起。

“玖藏”风暴,着眼的是消费者培育

15天,65场次答谢会——玖藏西凤酒全程策划人、陕西七野牛商贸有限公司总经理牛学军决定,将面向陕西全省,以高频次、全覆盖的答谢活动迎接双节。

“2020玖藏西凤酒核心客户中秋答谢会”系列活动,从位于西安、宝鸡之间的杨凌拉开帷幕。其后,频率逐渐提高,以每天1场次、乃至于2——6场次的速度,同时在多地推进,颇有在全省市场“全面开花”之势。

9月2日-鄠邑,9月3日-彬县、岐山,9月4日-南郑、蓝田。9月5日,答谢会活动进入第一个高潮,咸阳、蒲城、旬邑、西乡、千阳、阎良6地齐开。

9月6日在陇县、长安、宝鸡、周至;9月7日在商南、旬阳、临潼;9月8日在泾阳;9月9日在安康,9月10日在紫阳、武功…………

按照15——20天举办65场次的总量来计算,平均每天需要举办3场次以上。与每个区域答谢会相对应的,则是针对当地消费者的回馈:“月饼”、“手机”、“笔记本电脑”……各式豪礼,统统上阵。

如果说几乎在同时予以推进的“百城万店、万人品鉴”活动是着眼于消费者培育的话,那么这场同样高频、高密的“核心客户中秋答谢会”,则是兼顾消费者培育与厂、商协同。

实际上,“玖藏西凤酒核心客户中秋答谢会”,不止是聚集经销商、终端商、核心消费者的盛宴,更是厂商沟通、传达“玖藏精神”、群策群力推动品牌向前发展的重要载台。

在9月5日举行的咸阳答谢会上,群贤毕至、嘉宾云集。陕西西凤酒品牌运营有限公司副总经理韩建科、陕西西凤酒品牌运营有限公司品牌经理景国强、陕西七野牛商贸有限公司董事长牛学军、玖藏西凤酒咸阳经销商及各区域经销商、终端商以及行业媒体嘉宾共400余人到场参与,玖藏西凤酒品牌号召力之强,于此可见一斑。

此次活动上,陕西西凤酒品牌运营有限公司副总经理韩建科表达了对重点品牌的支持和赞许。

他透露,在今后发展的规划中,西凤将持续推进品牌聚焦和整合工作,全面整顿中低价位子品牌,有利提升优秀品牌市场竞争力,同时也将对年份酒实行管控,全力支持像玖藏西凤酒这样有团队、做市场、思路开阔、大手笔运作的优秀品牌。

牛学军在致辞中,则表达了对咸阳市场的期望——他坚信当地经销商,在玖藏西凤酒品牌传播策略的加持下,在消费者抬头看得到,低头也要看得到,无缝衔接的传播推广下,咸阳市场年销1000万的目标将会很快实现。

“玖藏”速度,体现的是厂、商协同力

从5月至今,玖藏西凤酒动作不断,接连推出多个覆盖度广、频次高的市场活动,且各个活动之间的衔接极为紧密,形成了一个波次又一个波次的高潮。

疫情后,从“献礼最可爱的人”、到“浓情端午幸福玖藏”,再到8月底启动“百城万店”万人品鉴活动,紧接着推出“中秋答谢会”,从南到北、横贯东西,覆盖整个陕西市场的高密度活动,让“凤香新高度、玖藏西凤酒”的口号响彻三秦。

这样的“战术组合动作”背后,是运营中枢极为精密的策划与设计,指向着玖藏西凤酒品牌成长与战略目标的实现。

值得注意的是,这些战术动作的推进,是厂、商一体,协同配合的结果。在这个过程中,玖藏西凤酒运营团队的执行力、各区域经销商的协同力,体现的分外明显。

在彬州,与玖藏西凤酒已经合作了三年多的经销商杨科平,对此感触颇深,他感谢在各项活动中玖藏团队的精心指导,也对这样接地气的活动十分赞赏。年初至今,彬州市场近200万的销售成绩,证明了玖藏西凤酒各项市场行动的卓越成效。

在宝鸡,万顺酒水批发部张云发早在玖藏西凤酒上市之初,即开始与之合作。玖藏西凤酒品牌运作方对市场的种种支持,他都看在眼里、记在心头,双方合作推进的每一步,他同样印象深刻。4年间连续每年增长率皆达到30%以上的实际表现,正坚定了张云发对玖藏西凤酒一系列战术动作的认同和信心。

在安康,中林商贸总经理王道飞与玖藏西凤酒同样合作已久,他参与了玖藏的每一项市场行动、见证着玖藏的每一步成长,随着品牌知名度与销售量的大幅提升,也让他与品牌之间的合作更为紧密。

在山阳,2018年中秋才进入当地市场的玖藏西凤酒,2019年取得了超额百分之五十完成任务的成绩。而到了今年,截至目前已经完成了200万销量。对此,当地经销商张大佩总结为:品牌规划得宜、产品定位清晰、质精型美、投入颇大。而持续不断的终端活动,也被他视为重要原因。

“玖藏西凤酒执行力之高,在陕西酒行业绝无仅有”——诸多经销商惊讶于运营团队的执行速度,在他们看来,能够在半个月的时间内,在全省各个不同的地域以极高的频次推出全覆盖度的市场活动,这样的案例在其他品牌身上不可想象。“玖藏速度”源自于团队的执行力,而一系列体现着玖藏速度的“战术组合”,则让“玖藏西凤酒”品牌在不足5年的时间里强势崛起,成为西凤酒家族中备受瞩目的“新星”。

编辑:李剑

weixn


相关热词搜索:

上一篇:“仰韶文化发现100周年纪念酒”在河南发售
下一篇:最后一页