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五粮液2019完美收官,2020首战告捷
来源:《华夏酒报》  2020-05-06 09:31 作者:刘保建
4月27日晚间,宜宾五粮液股份有限公司发布2019年业绩报告和2020年一季报。2019年,五粮液公司继续高增长,全年营业收入达到501.18亿元,同比增长25.20%;实现归属上市公司净利润为174.02亿元,同比增长30.02%。

五粮液一季报则显示,今年1~3月,五粮液公司实现营业收入202.38亿元,同比增长15.05%;归属于上市公司的净利润77.04亿元,同比增长18.98%,取得了2020年的“开门红”,为全年目标完成奠基。

五粮液2019年完美收官

除了保持良好增势,五粮液公司圆满完成了2019年经营目标,营收连续三年每年跨越100亿元。为此,五粮液宣布“豪气分红”:每10股派现金红利22元(含税),分红总额达85.4亿元,同比增加19.41亿元,创造公司上市以来的新高。

年报数据显示,五粮液去年净现金流达231.12亿元,同比大幅增长87.64%,凸显强劲的自我造血能力和雄厚的发展基础。在盈利空间稳步提升的同时,经销商打款积极性也进一步得到提升,预收款项为125.31亿元,同比增加86.84%,环比增加113.66%。

五粮液良好的发展态势在资本市场也收获信心。2019年,五粮液市值站上5000亿元新台阶,年涨幅位居白酒板块第一,长期在深交所上市公司以及四川上市公司中市值排名第一。近年来,五粮液境外投资者持股比例超过11%,长期活跃在深股通前十名榜单。在全球经济形势不确定因素剧增的情况下,五粮液稳健优良、空间巨大的投资价值进一步凸显。

2019年,宏观经济下行压力加大,白酒行业增速放缓、竞争加剧,行业集中度进一步提升,五粮液公司通过实施营销组织变革、产品迭代升级、数字化转型等多项改革措施,提升品牌价值,巩固白酒市场龙头地位。

回头来看,这一改革思路,早在2017年李曙光履新五粮液集团董事长之际就已布下棋局。开启“二次创业”新征程,五粮液实现战略、品牌、营销、产品等多个层面的革新,改革红利也随之在业绩层面释放。

具体到2019年,五粮液紧跟市场新动向,抢抓发展新机遇,落实高质量发展新要求,着力补短板、拉长板、升级新动能,奋力推进“二次创业”,经营业绩再创新高。

首先是着眼构建新型厂商关系,加强营销变革和数字化转型,市场服务和管控进一步提升,营销团队能力得到系统提升,营销数字化转型加快落地。

其次是成功推出第八代经典五粮液,实现了经典五粮液的成功迭代,产品市场反应良好,市场价格稳步提升突破1000元;针对消费者高层次需求,依托明清古窖池优势,限定车间、限定窖池、限定匠人,打造战略性超高端产品“501五粮液”。

梳理系列酒产品体系,品牌矩阵重塑。持续秉承“向中高价位产品聚焦、向自营品牌聚焦、向核心品牌聚焦”的原则,公司持续精简严重透支五粮液品牌价值的高仿产品,集中力量打造五粮春、五粮醇、五粮特曲、尖庄四个全国性大单品,确保品牌形象层次分明、价值主张各具特色、价格带衔接有序。

加强品牌文化推广,展现酒业大王新形象。紧扣“大国浓香 中国酒王”的品牌定位,深挖“天地精华、民族精神、世界精彩”的品牌内涵,突出五粮液窖池优势、工艺优势、配方优势等核心要素,用心讲好五粮液故事,借助中国国际进口博览会等多个国际大舞台积极发声,进一步提升国际知名度和品牌影响力。

2020年坚定两位数发展目标不动摇

2020年,受新型冠状病毒感染肺炎疫情的影响,国内经济下行压力进一步加大,但稳中向好、长期向好的基本面和基本趋势没有改变。白酒行业仍处于结构性繁荣为特征的新一轮增长的长周期,高端白酒将继续引领行业结构性增长,行业进一步向优势品牌、优势企业、优势产区集中。

疫情之下,五粮液公司多措并举应对疫情,除了“按月打款、按月发货”的政策并未改变, 同时坚持市场精细管理,规定当月不执行的计划即作废。此外,公司在2月份进一步调整计划量结构,对部分动销有压力的经销商进行了计划量调减。

从五粮液一季报看,公司在疫情期间实现了“开门红”,一方面是因为五粮液的高端表现力,另一方面,节前五粮液已完成旺季动销的80%,疫情影响相对有限。一季度的良好表现,为公司全年目标实现奠定了坚实的基础。

2020年是五粮液公司持续深化改革的关键之年、“十三五”规划的收官之年,也是集团公司跨入“后千亿”时代、争创世界500强、为打造世界一流企业奠定基础的关键之年。

年报透露,五粮液公司将坚持稳中求进的工作总基调,坚持新发展理念,持续深化“补短板、拉长板、升级新动能”的长期方针,强化品质、强化管控、强化数字化转型,推动企业实现新发展,坚定两位数发展目标不动摇。

今年,公司将重点做好五个方面工作:一是强化生产管理,构建产品全生命周期质量管理体系,确保生产提质增效;二是强化品牌建设,持续完善五粮液品牌“1+3”和系列酒四个全国性战略大单品的产品体系,实现五粮液品牌价值强势回归;三是强化营销体系建设,实现计划、渠道和结构的三大优化,机制、团队和数字化三大转型,构建敏捷的市场营销体系;四是强化项目建设,加快推进成品酒包装及智能仓储配送一体化项目、酿酒专用粮工艺仓及磨粉自动化改造项目、勾储酒库技改工程项目等重大项目建设,提升公司产能规模;五是强化改革落地,大力推进机构改革等,激发公司内生发展活力。

中泰证券认为,展望2020年,公司将坚持“1+3”产品体系,以价格持续提升为核心导向,深化“补短板、拉长板、升级新动能”,强化品质、强化管控、强化数字化转型。随着公司营销体系改革推向纵深,公司管理将更加精细化,夯实基础、提质增效,进入高质量发展阶段,改革红利有望持续释放,看好公司在高端酒市场的良好发展潜力。

编辑:施红
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