中国酒业新闻网

华夏酒报官方网站

首页 > 企业 > 白酒 > 正文

泸州老窖特曲:牵手国漫,赋能品牌
2020-01-21 09:17:51   来源:《华夏酒报》   作者:吕俊岐   

继《哪吒之魔童降世》爆火之后,电影《姜子牙》受到万众期待,国漫逐渐走进大众视野,成为不可忽略的文化元素。在此背景下,泸州老窖特曲正式破圈与国漫电影《姜子牙》合作,携手打造春节贺岁视频,并在1月13日全网首发,率先打响了春节营销战。一个是国漫超级IP,一个是经典民族品牌,两者牵手合作,碰撞出了亮眼的火花。

借势《姜子牙》,进行多维度联动

作为继《哪吒之魔童降世》后,光线彩条屋影业“中国神话系列”第二部,电影《姜子牙》筹备至今已四年,是一部集结国内顶尖动画人员的重量级、大制作原创影片,还未上映就多次登上热搜,成为新的营销爆点。泸州老窖特曲破圈而行,以“宗师联袂,一战封神”为主题与电影《姜子牙》进行合作,并匠心推出年夜饭短片,一上线就引起热议。

据悉,短片特意邀请到《哪吒之魔童降世》的导演饺子监制,集结哪吒一家三口、太乙真人和即将上映的《姜子牙》国漫电影主人公姜子牙等人物,以电影元素和年俗符号构建全新场景,组成了趣妙横生的神仙年夜饭局,并利用太乙真人爱酒如痴的人设,将泸州老窖特曲巧妙地融入剧情中,向消费者展现了泸州老窖特曲的饮用场景,让人在会心一笑的同时深化了对泸州老窖特曲的产品印象,为新春增加了一份浓香和喜庆。

除此之外,泸州老窖特曲还推出了4款姜子牙联名款小酒。通过电影《姜子牙》的主要人物形象,将产品以新鲜有趣的形式呈现在消费者面前。国漫情怀,再加上好玩有趣的设计,泸州老窖特曲 X 姜子牙联名款无疑为白酒行业带来了一抹亮色。据悉,1月17号泸州老窖官方旗舰店开启泸州老窖特曲&电影《姜子牙》联名小酒预售工作。

泸州老窖官方微博与《姜子牙》官方微博、《哪吒之魔童降世》官方微博的亲密互动,以及众多大V的传播,更是激发了国漫迷和网友的讨论和参与,增加了众多优质的UGC内容,将活动推向高潮,让网友大呼“次元壁破了”。

国产动漫IP赋能,打造爆款异业营销

泸州老窖特曲选择与国漫超级IP《姜子牙》进行跨界合作,并非lP流量的简单导入,而是希望国民品牌能与国产动漫IP双剑合璧,推动双方IP品牌的打造及商业价值的相互赋能,从而产生“1+1>2”的营销效果。

首先,二者文化相符。《姜子牙》改编所依托的《封神演义》历史悠久、家喻户晓,具备“新国潮”的基因,《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》大有引领中国神话宇宙崛起之势。泸州老窖特曲是中国最古老的四大名酒,是传承23代人、历经690余年始终深得消费者信赖的民族品牌,被誉为“浓香正宗,中国味道”。两者同样肩负着国产品牌崛起的使命。

其次,二者流量对称。电影《姜子牙》是继《哪吒之魔童降世》之后最受消费者关注和期待的中国动画电影,而泸州老窖特曲作为民族品牌也拥有庞大的消费人群。

民族品牌加上国漫IP的强强联合,是泸州老窖特曲借势《姜子牙》深耕国漫粉丝圈层,通过一系列新潮又巧妙的形式进行内容营销的创新尝试,让双方的文化输出有了共同的落地点,再配合巧妙用心的构思,使品牌传播更加深入人心,成为了这个春节抓人眼球的异业营销。

百年传承守正出新,泸州老窖特曲推动国潮发展

泸州老窖特曲与电影《姜子牙》的合作以“宗师联袂,一战封神”为主题,与自身深厚的历史和文化底蕴密不可分。从品类来说,泸州老窖特曲开创了中国白酒特曲品类,泸州老窖特曲开宗立派后,方有了技艺传承;从香型来分,对于浓香型白酒来说,泸州老窖特曲就是一部活着的传承史。

“我们将继续承担‘浓香正宗’的行业重任,加快创新创意步伐,在打造多元品牌形象及提高产品品质方面继续深耕,为国人提供更高品质、更有品味、更高附加值、更具性价比的产品,勇担民族品牌重任,推动国潮品牌发展。” 泸州老窖特曲负责人说道。

编辑:赵鑫

weixn


相关热词搜索:

上一篇:一品景芝亮相千载杭城
下一篇:春节拜年,鲁酒龙头景芝,技术赋能助力温情互动!