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名酒定制,“五粮液·相约2035”带来什么启示
2019-07-30 16:14:16   来源:《国家名酒周刊》   作者:刘保建   


2018年12月16日,中国酒业协会与五粮液公司携手创制的“五粮液·相约2035”收藏酒在宜宾首发。产品一经亮相便得到名酒收藏和定制市场青睐。当天,1组3瓶“五粮液·相约2035”特号签名版以100万元的价格被藏家拍走。

业内人士表示,作为中国白酒定制收藏酒领域的新坐标,“五粮液·相约2035”凭借其产品品质、艺术创作、文化价值等更高层次的个性化表达,代表了未来定制收藏酒发力方向,为名酒定制市场带来了新启示。

▌应运而生,致敬改革开放40周年

           

2018年是中国改革开放40周年,是全面贯彻党的十九大精神的开局之年,更是2035年实现现代化目标的起点。党的十九大报告提出,到2035年,中国在全面建成小康社会的基础上,再奋斗15年,基本实现社会主义现代化。无疑,2035年成为了中国人民共同期待的一个特殊年份,也将成为相约现代化的标签。

回首改革开放40年,五粮液公司作为深度参与者和受益者,创造了多个行业第一,造就并巩固了行业龙头企业的地位;面向2035,五粮液公司坚持做战略发展的规划者、改革创新的先行者和转型升级的实干者,重塑白酒产业发展新格局,引领中国白酒发展方向。

正是基于这样的时代背景,“五粮液·相约2035”收藏酒应运而生。它是改革开放40周年来五粮液公司取得辉煌成就的见证,同时也是其深入推进“二次创业”,走向新辉煌的标志与纪念。

▌打造全新体验,建立白酒收藏符号

改革开放40周年,是中国进入新时代的关键之年。四十年来,中国人民的生活发生了翻天覆地的变化。进入新时代,人们对美好生活的要求越来越高,对于美酒的要求亦是如此。值得一提的是,随着物质财富的不断丰富,更多的消费者热衷于名酒收藏,特别是有着特定意义的名酒收藏酒早已成为不少消费者心目中的“无价之宝”,倍感珍贵。

“五粮液·相约2035”以1978年产五粮液为基础,精选40年来五粮液各年份留存的陈年基酒,由中国白酒大师范国琼带领五粮液中国首席白酒品酒师团队,精挑细选,以完美的比例勾调,经岁月的洗礼,浓缩40年酿酒历程,荟萃40年恰到好处的芳华。

与此同时,“五粮液·相约2035”还复刻了原长江大桥牌五粮液标准瓶(500ml /瓶),火漆封印,一瓶一码,配中国酒业协会收藏证书,限量生产2035瓶。

中国酒业协会副理事长、秘书长宋书玉认为,“五粮液·相约2035” 是一款为未来定制的样板,内涵极其丰富。它既是中国白酒高端定制收藏酒的一个标杆,也是未来该领域最为核心的发力方向。

▌名酒定制需要与品质、内涵相融
 

发布会现场,中国酒业协会理事长王延才与中国酒业协会定制酒联盟、名酒收藏委员会轮值主席,五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光联合签名了1号至5号收藏酒,其中1号酒由五粮液公司留存,4号由中国酒业协会留存,2号、3号和5号一组三瓶酒以6万元起拍,最终被歌德盈香股份有限公司总裁刘旭以100万元的价格成功竞得。

“五粮液·相约2035”收藏酒致敬改革开放40周年,不但有效提升了五粮液酒的收藏价值和品牌价值,更为酒类产业创新发展提供了新的借鉴与启示。

当前,定制及收藏酒市场迎来大有可为的发展期。随着白酒龙头进入高质量发展阶段,名酒收藏与个性化定制也进入新时代。新时代的名酒收藏与定制除了要去概念化、标签化,还要提升内涵、提升品质、提升创意表达。名酒收藏、定制同酿酒文化、技艺、产区、大师等相融,将呈现出更多美妙的创意、更加丰富的表达和更多产品的内涵。

展望2035,五粮液公司始终坚持以高质量发展为引领,以满足人民群众对美好生活的向往为奋斗目标,不断为中国人民、为世界人民酿造“醉美”佳酿。

“五粮液·相约2035”有着极其特殊的文化内涵:既是向改革开放40年致敬,又是对2035年现代化的期许。

编辑:赵果

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