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《啥是佩奇》:抓住情感最深处
2019-02-25 15:43:45   来源:《国家名酒周刊》   作者:吕建铖   

啥是佩奇?就是一头小猪,一头情商很高的粉色小猪,但是在1月17日播出的一部名为《啥是佩奇》的短片,迅速形成了病毒式传播。

短片讲述了临近年关,眼看着三岁孙子要回村过节,留守老人李玉宝却难为坏了:孩子想要一个佩奇,可啥是佩奇?一头雾水的他借村里的喇叭问了一圈,得到的答案令人啼笑皆非,有人说是直播网站的性感女主播,有人拿出同名洗洁精,还有人说是棋牌的一种。兜兜转转,懵懵懂懂,最后李玉宝用鼓风机自制了一个“佩奇”。

短片从一开始就给人感觉像是手机或是通信运营商的广告片,但其实是贺岁片《小猪佩奇过大年》的先导片。

并且,这部短片从一开始,给观众感觉像一部喜剧片,但是到影片最后,爷爷从包里拿出一袋袋亲手摘的蘑菇、打的大枣、敲的核桃以及亲手给孙子制作的“小猪佩奇”,都会戳中观众的泪点。

为什么观众会被感动,因为它会让观众想起远在故乡的亲人,在为子女的归来而操劳,在为家人的重逢而守候。

这部影片也可以看出,长辈同晚辈的文化代沟可以引发许多欢笑,但也从一个侧面提醒我们,“常回家看看”是最大的尽孝。

影片导演张大鹏在接受媒体采访时讲到,影片“所表达的核心价值观是一样的,就是温暖、团聚”。

天大地大,记得回家;有钱没钱,回家过年。在春节阖家团圆的日子里,这样一部影片的播出,让我们加快回家的步伐。

春节,团圆是中心问题,家人的团圆离不开酒。常年缺少子女陪伴的老人,酒已然成为情感的替代品,所有的情感只能对酒诉说。

春节作为一年中酒水营销最为重要的节日,如何营销显得至关重要。《啥是佩奇》的成功,也给酒业带来了思考。

温暖、团聚是《啥是佩奇》的核心,也是打动观众的关键点,酒水时常被认为是情感的附着品,一家人围坐在一起,几杯酒过后,可以与家中长辈更好交流,缩小文化落差,以免出现《啥是佩奇》般的尴尬。但是,如何让消费者能从酒中感受到温暖、团聚,则需要酒企认真思索。

编辑:赵果

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