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瞄准酒店业 黄帝内经酒打响北京市场第一枪
2019-12-15 11:05:15   来源:中国酒业新闻网   作者:易卜芸   

对于白酒品牌来说,自有得“京城者得天下”一说。2019年腾空出世的白酒新贵——黄帝内经酒,在2019跨年之际,欲借道北京酒店业采购经理人的一场年会,登陆了北京市场。

12月14日,以“凝心聚力 续写篇章”为主题的北京酒店业采购经理人之家第八届年会在北京举行,会议邀请了两百余家北京知名酒店的高管、行业领导、专家等共计三百余人,嘉宾们品尝着美酒佳肴,共襄盛会,交流行业最新动态,探讨行业变革。

本次会议除了吸引众多久负盛名的行业大咖莅临外,还有一名“新成员”也成功引起了与会人士的注意,它就是与会嘉宾所饮用的黄帝内经酒,也是本次活动的唯一白酒品牌赞助商。另一席红色职业装的黄帝内经全球合伙人李冰女士携团队也莅临了现场。

黄帝内经四川团队合影

黄帝内经酒是由浙江酒重天酒业有限公司重点打造的超高端战略产品,于2019年1月重磅上市。虽然是新品牌,但黄帝内经酒甫一亮相便引爆市场,吸引了众多朋友的喜爱,上市短短9个月后便被评为“中国酒业华商奖十大华商品牌”之“中国特色名酒”。此次黄帝内经酒赞助北京酒店业采购经理人之家第八届年会,可以看作是它涉足北京市场的第一站,未来它在北京市场上会有如何作为?会给北京酒业市场带来什么样的变化?

黄帝内经酒团队在北京酒店业采购经理人之家第八届年会上

酒水消费场景迁移 酒店成重要一环

根据迈点研究院的统计数据,北京2018年共有13541家酒店提供住宿,其中高端酒店634家。由于北京是我国首都及政治文化中心,人口流动量极为庞大,随之而来的各种市场需求量也十分可观。据统计,北京酒店业2018年经营上升10.32%,市场容量为500亿元,上升7.4%。北京酒店业市场容量的扩大对整个消费市场如旅行社、交通、餐饮及购物都有着极大的拉动作用,尤其是对酒水市场有着巨大的推动作用。

众所周知,酒水市场容量以万亿计,其消费具有高频性、高黏性的特征。作为酒类消费的重点场所,酒店既是酒类产业链中实现销售的重要渠道,亦是重要的终端环节。

今天的酒水消费已经由以往的政务消费转向大众和商务消费,酒店也开始做出各种转变,迎合这样的转型。白酒正式进入了消费者时代,酒店也随之成为人们感性消费的舞台,成为了连接白酒与消费者的情感线。

黄帝内经酒深受北京酒店业采购经理人之家第八届年会欢迎

今年10月,TMI腾讯营销洞察发布的《2019白酒行业数字化发展洞察报告》显示,消费者白酒饮用的场景,以正式正规场合为主,而这类聚会场景刚需拉动了白酒饮用的需求,在白酒消费场景中,有59%的消费者会选择在酒店引用。故此来看,在整个酒店市场的消费场景中,酒水消费已经形成了非常重要的一环,成为酒店业不可或缺的一部分。

瞄定酒店行业 黄帝内经酒的布局与初心

中国有数以亿计的中产阶级,他们有着提高生活品质的强烈愿望,黄帝内经酒就是专为这群人而推出高品质多种香型立体服务全中国的酒类品牌。

北京酒店业采购经理人之家第八届年会现场

无论从哪方面来看,黄帝内经酒都有着匠人般的用心。从基酒的精心甄选到酿造工艺的严苛把控,从独特的包装设计到心怀天下的品牌定位,黄帝内经酒都彰显着它的独特味道,向世人传递出一种 “酒养身心 丰盛人生”的使命。

 

黄帝内经全球合伙人李冰接受《华夏酒报》采访

在会上,黄帝内经全球合伙人李冰向记者讲述了黄帝内经酒进入酒店行业的相关过程和布局想法。李冰提到,选择进入酒店行业,这是黄帝内经酒的品质和品牌定位所决定的。

黄帝内经酒是一款高品质的酒,从品质上来说,黄帝内经酱香经典产于具有千年酿造历史的茅台镇;浓香型白酒酿造的基地在闻名遐迩的“万里长江第一城”——宜宾,这两个地方都是中国白酒的“大本营”,得天独厚的自然环境造就了高品质的黄帝内经酒,使它的酒体优雅细腻、口感刚柔适中、顺口顺喉。从品牌定位上来说,黄帝内经酒是一款承载着中国传统文化的有内涵的酒,它讲究刚柔并济,天人合一,有一股属于中国人的精气神。这两点决定了黄帝内经酒的销售渠道必须是高端的,而酒店正符合这一要求,所以黄帝内经酒才选择与高端酒店行业合作。

李冰告诉记者,黄帝内经酒从酒厂生产包装完毕后直接送到高端餐饮酒店,让消费者喝到它,这个过程拼的不仅是品质,还有服务,只有高品质加高质量的服务,消费者才会买单。黄帝内经酒的服务是极致的,消费者在购买或者饮用黄帝内经酒时,如果遇到任何问题都可以去找客服解决,保证做到让消费者百分百的满意。


黄帝内经团队亮相

携手北京酒店业,黄帝内经酒找到销售新通路

既然选择了进入酒店行业,那么如何才能做到一鸣惊人?这就要在进入的地域上下功夫。黄帝内经酒的策略是,打入北京市场是必然的,选择和北京酒店业深度合作则是最好切入点。

为何会选择北京作为全国市场的先行兵?行业专家提到,选择北京首先是因为北京是我国的首都,它的影响力可以在第一时间内辐射到全国地区,进而影响到全国的酒饮消费者。其次,北京是一个文化底蕴极其深厚的城市,这种文化氛围和黄帝内经酒所具备的文化内涵是非常吻合的。最后,高端酒店的消费者涵盖的人群类别非常广,而黄帝内经酒拥有着非常丰富的产品线,酱香、浓香、干红、起泡酒等酒型一应俱全,可以最大程度地满足不同的客群需求,提升消费者对酒店的满意度。

综合以上因素,黄帝内经酒把北京作为开启全国市场战略的第一步,立足北京,面向全国,走向世界,让更多人喝到品质高端价格亲民的好酒。

黄帝内经酒众志成城向全国市场进发

在采访中,李冰表示,仅一年,黄帝内经酒的销售额已经突破一亿。未来,黄帝内经酒将会与北京酒店业一起,深耕北京酒业市场,继续开发更多符合消费者需求的高品质酒,赢得更多消费者的青睐。

编辑:王韶卉

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