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理念到行动“一站式”转变,保乐力加持续倡导“酒后不驾车”
2019-01-03 14:30:02   来源:中国酒业新闻网   作者:记者 孙文东   

中国上海,20181228日——佳节即将来临,年末聚会的邀请早早发出,人们都期待着与亲友欢聚,以美食美酒犒劳自己。年底是聚会饮酒的高峰期,也是酒后驾车的隐患期。基于这样的洞察,近日,著名酒企保乐力加中国再次推出以“酒后不驾车”为主题的宣传活动,雷佳音作为保乐力加中国理性饮酒公益大使也继续助力其中。本次宣传活动,保乐力加中国将首度与阿里巴巴旗下大数据营销平台(阿里妈妈),以及国内出行平台翘楚高德地图等牵手,以发放代驾券等形式,共同打造多场景、强互动、渗透式宣传,推广“酒后不驾车”的理念。

自进入中国以来,保乐力加中国始终着眼于社会可持续发展,积极倡导理性饮酒,2018年初,更邀请知名实力派演员雷佳音担任“理性饮酒公益大使”,并借助其良好的公众形象与社会影响力,为公众树立了理性饮酒的正面偶像榜样。同时,通过创造多元化内容、多维度媒体传播,积极呼吁“酒后不驾车”、“非成勿饮”等理性饮酒观,这在实际生活中皆得到有益改变。

从年初发布雷佳音理性饮酒宣传片之时,到暑期档针对未成年人发起的“非成勿饮”宣传漫画,再到当下年末聚会高峰期推出的“酒后不驾车”公益活动,保乐力加中国关于理性饮酒的倡导不断、动作不断。为了进一步精准宣传,促使从“理念”到“行动”的“一站式”转变,此次保乐力加中国联手极具分量的合作伙伴阿里妈妈品牌业务中心,希望借助双方在行业领域内的领导力和影响力,以场景渗透的方式共倡“酒后不驾车”:届时使用高德地图的用户会收到雷佳音的酒后不驾车贴心提醒,从而成为酒后不驾车的践行者。年末聚会,乐享美酒,放心代驾,安全到家。

对此次保乐力加中国重磅推出的系列合作活动,保乐力加中国公共关系与传播副总裁王珏女士表示:“这次合作将是一次多场景渗透式的理性饮酒宣传。作为负责任的企业公民,保乐力加中国长期致力于向消费者传递‘理性饮酒’的理念,这次与阿里巴巴大数据营销平台的合作,希望通过双方的优势结合,为‘酒后不驾车’带来更大的社会正面影响,让‘酒后不驾车’从理念到行动实现‘一站式’转变。”

– 完 –

关于保乐力加中国

在中国,保乐力加是进口酒类国际集团中无可争议的第一。早在二十多年前,一些主要品牌如芝华士、马爹利、皇家礼炮就已进入中国市场,并逐步成长为中国进口烈酒市场的领导品牌。近几年对联合多美和Vin & Sprit的成功收购,进一步巩固了保乐力加在中国的领导地位。随着2005年百龄坛、玛姆、巴黎之花、必富达、甘露和马利宝,2008年绝对伏特加以及2016年猴王47黑森林等品牌的加入,公司强大的产品组合得到不断丰富。

目前,保乐力加在中国拥有一家独资贸易公司 —— 保乐力加(中国)贸易有限公司,总部位于上海,分销网络覆盖全国,并在北京、广州、厦门、武汉等地设有分公司。

保乐力加中国的发展秉承了集团的“创享欢聚”这一企业价值观。2017年,“创享欢聚”项目荣膺由全球权威公关行业资讯机构霍尔姆斯报告颁发的亚太区“最佳品牌数字平台”大奖。

集团业务和旗下核心品牌在中国市场迅猛发展的同时,保乐力加也积极着眼于中国社会的可持续发展。通过一系列倡导“酒后不驾车”以及“未成年人及孕妇勿饮酒”的公益项目,保乐力加中国在鼓励公众培养“理性饮酒”的态度、推动社会和谐方面取得了显著成效。与此同时,公司及旗下品牌通过举办或参与各种形式的活动在推动中外文化交流工作方面也做出了积极的贡献。

保乐力加为推动中国社会可持续发展所作的努力得到了社会各方以及业界的认可,并因此屡获殊荣。在“2018中国企业社会责任榜”颁奖典礼,保乐力加中国荣获“2018第一财经·中国企业社会责任榜”优秀实践奖。

如需更多信息,请联系:

保乐力加中国

吴晓甦

电话:(021) 2301 1556

邮箱:Sue.Wu@pernod-ricard.com

 

编辑:孙树森

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