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从大象起舞看白酒“寡头”将至
2019-04-03 15:49:30   来源:《华夏酒报》   作者:刘保建   

“茅台即将公布2018年年报,数据会很漂亮。”3月28日,茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳在博鳌亚洲论坛上自信地说。话音未落,贵州茅台就于当晚发布了2018年年报:全年营收736.39亿元,同比增长26.49%;净利润达到352.03亿元,同比增长30%。营收、净利双双大增,“大象起舞”的茅台再创业绩新高点,迎来了上市18年最漂亮的年报。

比茅台早一天公布年报的五粮液,显然拿到了更好的增长成绩单。五粮液2018年实现营业收入400.30亿元,同比增长32.61%;归属上市公司净利润达到133.84亿元,同比增长38.36%。五粮液的营收、净利润猛增三成以上,业绩创造400亿新历史之外,公司宣布分配现金近66亿。

不难看到,2018年,作为行业巨人,茅台、五粮液均实现了“大象起舞”,在市场层面创下了业绩新高,进一步巩固了龙头地位。如此成绩,不但给行业传递了积极信号,同时也让我们对茅五2019年携手千亿时代充满了信心。

具体来看,2018年,茅台酒实现收入654.87亿元,同比增长24.99%;系列酒实现收入80.77亿元,同比增长39.88%。双双创造历史最高纪录。对这“不同寻常”的表现,茅台年报表示,从市场看,公司着力提高供给体系的质量,深入推进营销转型升级,取消茅台酒价格“双轨制”,全力“控价稳市”,市场反应总体平静、符合预期。

五粮液方面亦如此。2018年,国内白酒完成主营业务收入5363.83亿元,同比增长12.88%;白酒产量871.20万千升,同比增长3.14%;利润总额1250.50亿元,同比增长29.98%。五粮液的营收和利润增长超越大盘时,产量方面,2018年五粮液完成生产量121968吨,同比增加6.51%,同样赶超行业。

五粮液2018年报还提到,高价位酒(指五粮液酒类产品销售含税价格120元及以上的产品)占营业收入比重为75.42%,比重较2017年提高了4.55个百分点。

2018年,区域酒企发展前景不明,但龙头企业却在创造历史。不过,这还不是两大巨头的巅峰业绩。年报透露,茅台和五粮液均有“加速度”规划。茅台方面,2019年将着力补短板、奋力上台阶,推动公司在高质量发展上取得更大进展。贵州茅台规划实现营业收入同比增长14%左右,即达到839亿规模。

“二次创业”之下,五粮液近两年的发展呈现“加速度”模式。从2016年的200亿+,到2017年一跃迈上300亿。2018年度,五粮液再增加一个100亿,迈上400亿。而在2019年,五粮液股份公司的目标是,“总收入500亿、保持25%左右的增长”,再上一个百亿台阶。按照五粮液现在“稳中加快”的发展节奏,五粮液今年的实际完成,想必远高于此。

比较茅台与五粮液的数据会发现,2018年,两家的营收达到了1136亿元,利润合计为486亿元,这一规模占到整个行业的21.19%、38.84%。仅仅是处于头部的两家企业,就能凭借不到5%的产量,占据1/5的市场和40%的利润。如果我们把这个头部扩展到洋河、泸州老窖、郎酒、剑南春、汾酒等前10名酒企,那么留给后来者的营收和利润空间,确实不多了。

这是白酒“寡头时代”来临的一个特征。未来,在大格局下,某一领域的细分龙头继续“大象起舞”,实现行业垄断,是大概率事件。对二三线品牌而言,它意味着更残酷的市场挤压,头部企业下探市场抢食,小企业面临的是“生死一搏”。

编辑:闫秀梅

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