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品质梦、匠心梦!致敬百届糖酒会,五粮梦2019新品重磅发布
2019-03-19 13:48:38   来源:中国酒业新闻网   作者:记者 刘玉婷   

十里酒酝蓉城醉,三月春风花草香。

2019年3月17日,崇尚坚守“品质梦,匠心梦”的五粮梦,在成都华尔道夫酒店隆重举办了以“有梦想,谁都了不起”为主题的2019新品上市发布会。

恰逢第100届全国糖酒盛会开幕之际,五粮梦的重磅发布,不仅成为春糖会上的明星产品、引发行业高度关注,而且更作为五粮梦品牌梦想成真的战略起点。

五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光,集团公司总经理、股份公司董事长刘中国,集团公司党委委员、副董事长邹涛,股份公司总经理助理、系列酒品牌营销公司董事长徐强

等重磅嘉宾现场出席,并与来自全国的数百位商家客户,共同见证五粮梦新品的起航。

01

只为做一瓶好酒!五粮梦开启2019战略引擎

正所谓,“天时地利人和,方能成大事”。如今,宜宾五粮液股份有限公司千亿战略再添战将,五粮梦2019年的全面发力,更是恰逢其时。作为宜宾五粮液股份有限公司系列酒总经销品牌阵营中的重要力量之一,五粮梦酒2019年将加速冲刺,全面推进品牌发展和市场壮大。

会上,五粮梦运营公司发言人系统地介绍了五粮梦的品牌主张、产品理念、品质优势和运营模式。在设计思路上,五粮梦充分遵循“道法自然”之精神,在精雕细琢中实现“有梦想、谁都了不起”的品牌主张,五粮梦酒则是作为梦想的载体,让消费者自由地联想和表达。在酒体选择上,宜宾五粮液股份有限公司著名勾兑大师曹鸿英从数个酒样中,选择出口感和香味最“自然”的酒体,口感自然谐调,自然芬芳。为此,五粮梦酒选用的“自然式”酒体,其成本是当前所有300-600元价位段所有竞品中最高的,甚至于高出部分竞品几倍之多。

在包装设计上,“自然”之法蕴含其中,选择红、绿、蓝三原色,分别代表了早上和晚上的朝阳、夕阳是最自然的红,最干净的海水和最晴朗天空是最自然的蓝,万物复苏,五谷生机勃勃时是最自然的绿,追求自然、健康美好正是每个人的梦想。于是,五粮梦酒选用最自然的蓝色作为产品主色调,与宜宾五粮液股份有限公司传统的自然的中国红形成良好互补。未来还将根据产品的市场需要,适时推出自然的绿色系产品。

五粮梦酒对产品品质与品牌主张的追求,无疑是真正发自内心要打造一款好产品,不急不躁,自然平和,不会急功近利。为了更好地坚持敬畏市场,尊重合作者,尊敬消费者,五粮梦酒充分顺应新消费时代的新变化,满足消费者对产品有故事、场景化、与个性相契合的价值诉求,提供有温度的产品服务。

在合作模式上,五粮梦酒将按照“先做优,再做强,终做大”的思路,拒绝急功近利,优选真正认同五粮梦产品定位的合作商家;对合作者的选择,坚持“贵在优,不在多”的原则;同时,还将与合作者一起制定的营销方案,因地因商置宜,通过有效的市场策略实现良性动销。

更关键的是,五粮梦酒将采取市场大投入的策略,真正地服务于渠道与终端建设。五粮梦会把年度盈利压缩到行业内最低,全力配合合作者用于终端建设与消费者培育;同时,五粮梦酒还将与现代通路平台建立合作关系,包括入驻全国KA商超系统、树立价格标杆,进而拉动商家销售、取得消费者高认同,持续提升产品在城市与发达乡镇的市场占有率。

02

超级赋能新消费时代下的“五粮梦”

值得一提的是,五粮梦所核心倡导的“品质梦、匠心梦”,不仅与品牌的调性高度契合,而且来自宜宾五粮液股份有限公司“品质+匠心”的双优加持,无疑对五粮梦的高品质优势和匠心传承精神进行了超级赋能。

会上,宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司董事长徐强表示,在新消费者时代,品质是成就一瓶好酒的根本,依靠的是消费者对酒本身的高价值认同。为此,徐强颇为自信地表示,五粮梦酒就是一瓶口感绵密醇厚的高品质白酒。

在品质打造方面,五粮梦酒不遗余力地为高品质酒体进行高成本投入,以确保五粮梦酒香气浓郁、纯净自然。尤其是面对300-600元价位段、甚至于更高价位段的竞品,五粮梦以强大的品质优势来为消费者提供一瓶超高性价比的好酒。据了解,五粮梦的终端定位封顶价仅为300元。同时,在产品设计方面,五粮梦酒以自然的颜色、流畅的线条、透明水晶的玻璃材质和简洁地设计,给消费者以时尚又有质感的感觉。

“年轻、活力、创造、梦想”,这是很多消费者现场对五粮梦酒的第一印象,也正成为其独一无二的价值标签。无论是大胆突破的产品设计,还是创新的运营模式,都充分表明,五粮梦酒是个生机勃勃、充满力量和希望的品牌。这也恰恰是五粮梦酒对目标消费群体的精准定位:他们是一群知性、理性、有内涵、懂品质、有梦想的。因此,五粮梦酒在品质表达、品牌文化等方面,多维度、全方位地与目标消费群体实现深层次的交流。

据了解,在品牌建设上,五粮梦将携手央视、相约CCTV-3,进一步推进五粮梦品牌与新闻平台的深入合作,并与航空媒体建立品牌形象推广战略,向品质之路迈进,打造属于五粮梦的“匠心梦”。最终,按照传递品牌精神、打造产品口碑、提升产品销量三大步骤,有节奏地推进五粮梦的战略规划落地执行。

更独特的是,五粮梦兼具自然谐调的高品质,以及富于创新与梦想的大能量。这不仅仅是因为产自宜宾而充满中国韵味,更有一群人伴随五粮梦酒的酿造与品牌成长,他们是有梦想、有创造力的酿酒师,勇于创新、不畏困难的经销商,高效务实的营销队伍……事实证明,得益于宜宾五粮液股份有限公司对品质和匠心的一脉相承,五粮梦在公司系列酒总经销品牌阵营中,一步一印地深扎根、广开拓,未来将在持续的坚守与创变中,成长壮大,开出最美的“五粮梦之花”。

03

高价值引领!五粮梦,来自“中国酒王”的大格局

宜宾五粮液股份有限公司在实现自身业绩高增长、品牌强提升的同时,更充分发挥对中国白酒行业的高价值引领作用,承担领头酒企的品牌责任与担当。这同样是对“五粮梦”价值主张的深度诠释,更用众多的实际行动予以充分践行。

“有梦想,谁都了不起”,成功的品牌大都是从拥有梦想、树立目标开始的,五粮梦更是如此。会上,五粮液集团公司党委委员、副董事长邹涛表示,宜宾五粮液股份有限公司系列酒的品牌资源极具价值,尤其是五粮梦这种拥有“五粮”字头的系列酒品牌将更为稀缺。同时,邹涛还对五粮梦品牌给予了高价值的期望。

一方面,作为五粮梦运营公司来说,在充分珍惜五粮梦这一稀缺品牌资源的基础上,未来将投入真金白银打造品牌,踏踏实实拓展渠道,全心全意培育市场;另一方面,作为新晋品牌,五粮梦将依托有力的后发优势,坚守中高价位,规范市场运作,集中全力打造五粮梦的好品牌优势,使其成长为宜宾五粮液股份有限公司系列酒总经销品牌的中坚力量。

五粮梦,既拥有宜宾五粮液股份有限公司“金字招牌”的能量加持,也具有丰富而有力的价值内涵和品牌深意,而且还作为宜宾五粮液股份有限公司品牌大格局、发展大战略的系列酒产品载体之一,意义重大、价值深远。

04

五粮梦耀动春糖,视听盛宴极致体验

在新品发布会的现场,来自五湖四海的爱酒人士和商家朋友,都沉浸在五粮梦的视听盛宴中,美妙的音乐旋律,美好而醉人。

著名二人转演员程野亲临五粮梦新品发布会现场,以风趣幽默的语言、多才多艺的表演以及诙谐搞笑的舞台互动,赢得了与会嘉宾的热烈掌声,现场气氛更由此被推向了最高潮!

著名歌手黄小琥实力献唱,现场连唱《没那么简单》、《顺其自然》、《重来》三首代表曲,博得现场来宾的阵阵掌声;同时,著名歌手万芳也在现场倾力演唱三首歌曲。

此外,现场还有蜀风雅韵的川剧变脸表演,让现场观众充分领略浓郁的四川文化。

作为五粮梦品牌总运营的安徽海德,从品牌势能建设、高价值投入,到消费者培育、市场营销推广等方面,将五粮梦酒持续打造为宜宾五粮液股份有限公司系列酒总经销品牌阵营的中坚力量。好酒自会说话,好的品牌更能自带超级流量,关键在于品牌的做优、做强、做大,这也正是五粮梦酒持续努力的目标。展望未来,五粮梦以实力耀动2019春糖盛会,未来更值得期待!

编辑:孙树森

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