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四特星级酒江西焕新登场
2019-09-17 09:53:21   来源:《华夏酒报》   作者:李剑   

近期,四特酒有限责任公司一直风靡江西市场的中价位四特星级酒,成为业内关注的“焦点”。

据悉,目前四特星级酒已经完成升级换代工作,新款星级酒共三款,分别为四特四星、四特四星(钻石版)、四特五星(钻石版),其中四特四星与四特四星(钻石版)已于8月正式面世。

《华夏酒报》记者了解到,从9月开始,四特四星、四特四星(钻石版)将在餐饮渠道重点推广,11月新款星级酒将全面推广。值得注意的是,新款星级酒无论从包装设计还是品质口感等方面,都让经销商和消费者耳目一新。

在酒类消费升级的新趋势下,消费分级成为典型特征,60元~300元的中价位段白酒,日益成为白酒企业竞争的热门价位段。四特酒拓展全国市场,并没有忘记江西省内市场这块重要根据地,在江西市场,星级酒系列承载着四特酒渠道开拓、销量支撑及品牌构建的使命,四特星级酒在这一重要节点上完成更新换代,其巩固“大本营”市场核心产品地位的目的已非常明显,也为四特酒的全国化征程吃下“定心丸”。

继承传统、固本创新,四特星级酒全方位升级

四特酒在江西省内已经达到所有县区无缝隙覆盖,稳坐江西白酒市场头把交椅,星级酒系列“功不可没”。

一直以来,四特星级酒一直以独具韵味的包装设计、柔顺的口感和匠心酿造的品质,成为江西市场消费者“热捧”的大众明星酒。

升级后的新款星级酒在其沿用老款星级酒风格的基础上,在包装材质上做了较大的提升和改进,包装盒进行了加宽、加大,瓶形更显修长,线条更流畅、细腻,选材工艺更精细、考究,整体外观更显时尚大气。

四特四星增加35°、40°酒体、四特五星(钻石版)增加40°酒体,并对品质、口感也进行了升级,满足消费者对白酒柔顺易入口的口感诉求。

据了解,新款四特星级酒的纯手工酿制基酒沿用“三进四出,续渣混蒸”操作工艺,经过60道以上繁杂工序,54天超长发酵周期,纯粮手工酿造而成,经品酒师反复品评、勾调数十次,使得成品酒口感更加柔顺、易入口,更具特香型白酒风味。而且,四特四星(钻石版)、四特五星(钻石版)均从原来的460ml加量至500ml,在质量和数量上进行双重提升,在传承老星级酒的优质产品基因的基础上,更好地诠释了四特酒“特香”品质。

另外,价格方面也有所调整,新款星级酒零售价格区间为85元~260元/瓶,其中,四特四星相比老款四星零售价提升20元/瓶左右。

相比老款星级酒的60元~170元价位带,新款星级酒终端定价更高,四特酒方面表示:此次价格调整主要是为了空出利润空间,让利商家以激发渠道活力。在产品定位方面,四特四星主要针对工薪消费,主推BC类终端;四特四星(钻石版)为中腰主打,主推核心为烟酒、餐饮渠道;四特五星(钻石版)主要针对个人及单位一般接待应酬。可见,为适应消费水平、消费层次的不断提高,新款星级酒在品质、颜值、定位等方面,都进行了较大程度的创新。

四特星级酒本来就是针对江西本土市场而倾心打造的经典之作,它是江西特有的文化符号,能唤起每一个江西人的味蕾和回忆。

应该说,星级酒是一款最先走进消费者的核心产品之一,无论是在白酒“黄金十年”,还是四特酒向全国化挺进的新时代,星级酒作为四特酒一直重点打造的精品酒,肩负着重要的使命,是四特酒在江西构建“钢铁渠道”的重要产品力量,拥有广泛的消费者基础和良好的品牌声誉。

巩固本土腰部市场力量,为四特全国化夯实基础

当前,江西市场容量总体100亿元左右,酒类消费集中在100元左右价位段,四特酒一家独大的“龙头”地位已难以撼动。

尽管四特酒已开启“全国化”进程,但江西本土市场的稳定,仍是其重点关注的问题。为此,四特酒对新款星级酒的市场动作也进行了全面规划,从部分市场试饮、批量生产备货,到江西省内全面布局、上市推广等,都进行了精心设局布点。同时,把主要销售途径定为日常自饮及宴席为主,加大与省内最大量的消费人群间互动沟通,面对面感受新款星级酒的高品质和高颜值,从而牢牢抓住固有消费群体和潜在消费群体的视线。

在中国酒业发展历程中,“腰部”产品一直是企业能否发展壮大的关键力量,四特酒能够在推进全国化之际,对星级酒及时进行升级换代,巩固自己的核心要地,是着眼未来的关键一步。同时,四特酒针对新老产品的铺市、推广和退市,均制定了详细的时间表,保证新老产品顺利过渡以及经销商的利益。

四特酒对江西市场的发展重在一个“稳”字,这也与四特酒一直秉承的“巩固省内,面向全国,张弛有度,突出重点”的营销战略相吻合。在2019年四特酒重点进军全国市场之际,新款星级酒顺应消费者对白酒高品质、高颜值、高性价比的需求,及时升级换代,可谓恰到好处,是保证四特酒腰部稳定的重要产品,也是经销商选择的热销产品。不难看出,四特酒以市场需求为导向,在传承老款星级酒优质产品基因的基础上,提升口感和品质,完善与丰富产品结构,使星级酒更亲民,更符合大众潮流,这是新款星级酒的目标和追求,也是其再立新功的基础。

四特星级酒由于中端价位的大众属性,在逆势中始终保持着上扬的态势,保证了四特酒“大本营”市场的绝对稳固。

编辑:王丹

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